中俄“海淘”将带来哪些新机遇

张筱璇 刘会民 潘毅

随着互联网技术的发展和普及，近年来，中俄两国之间跨境电子商务方面的合作发展达到了一个新高度。“海淘”逐渐走进两国人民家庭当中。俄罗斯的生产商如何扩大对华市场、如何让互联网技术惠及更多俄羅斯本地小微企业，成为俄罗斯政府和相关商业机构关注的话题。

正在俄罗斯符拉迪沃斯托克举行的东方经济论坛，9月11日上午举行了主题为“数字时代下的中俄跨境电商贸易发展”分论坛。俄罗斯对于中俄跨境电商发展有哪些期待？网购领域的“中国经验”又带来了哪些启发？

“跨境电商”

从新鲜名词到热门概念

短短几年时间，在俄罗斯“跨境电商”就从一个新鲜名词，变成一个热门概念。伴随着从中国寄来的“海淘”包裹不断增加，俄罗斯邮政正在计划筹建一批覆盖全俄80%人口的物流中心。然而，据菜鸟国际出口物流部负责人薛孝国回忆，仅仅是在四五年前，俄罗斯人从中国“海淘”一件商品，还要耗费长达半年的时间。

薛孝国说：“五年前跨境物流是什么模样的？大家会很惊奇，其实俄罗斯的消费者是世界上最好的消费者。因为曾经一位俄罗斯的妈妈给她的儿子、女儿买一个圣诞节礼物，需要夏天就开始买，然后从中国再发到俄罗斯来，正好是圣诞节。”

最近几年，中俄跨境电商贸易迅速增长。京东集团副总裁黄星介绍说，如今从俄罗斯网购中国商品，不仅下订单十分便捷，而且几天之内即可送达。“可以看到中国跟俄罗斯之间的贸易往来，尤其是跨境的贸易往来非常频繁。”

根据多个电商、物流平台的统计，近年来，中俄两国之间的跨境电商贸易正在迅速成长。仅通过中国邮政运送到俄罗斯的跨境电商包裹，去年就超过了一亿件。

电商平台

提高中俄中小企出口能力

跨境电商的发展，不仅给消费者带来了便利，也让更多小微企业有机会直接把商品卖给远在海外的消费者。在中国国际电子商务中心主任朱小良看来，这为中俄此前以企业间贸易为主的商品贸易模式，提供了很好的补充。“从中国的实践来看，现在B2B或者传统的贸易，应该还是在双边贸易、多边贸易里占主流，近些年发展比较快的就是通过网购邮包的方式实现国际贸易。通过B2C的方式，让广大小微企业实现把自己的产品不仅卖到国内，还卖到世界各地去，提供了很好的机会。”朱小良说。

根据俄罗斯方面的统计，在当前中俄两国跨境电子商务贸易的总体结构中，中国对俄出口商品所占的市场份额比重较大。与此同时，越来越多的俄罗斯公司将中国看作是一个极具前景的市场，希望通过电商渠道，扩大对华出口。

俄罗斯企业的出口诉求如何满足？本土供应商在跨境市场上的营销能力如何提高？俄罗斯驻华商务代表伊纽生建议，俄罗斯本土的中小企业可以利用好阿里巴巴、京东、中粮集团等中国企业搭建的电商平台，积极主动地发展自身的出口能力。

薛孝国则表示，阿里巴巴等中国电商平台也在积极地向俄罗斯商户普及电商平台的使用技巧，提升本地电商的活跃程度以及运作效率。在此之后，不仅是中国市场，更大的全球跨境电商市场也将为俄罗斯的商家敞开大门。薛孝国说：“第一，我们如何去帮助他们，让他们习惯在网上做生意；第二，在物流端如何把效率提高上来，把成本降下来；第三，帮他们去对接到全球几十亿的消费者。”

而在朱小良看来，跨境电商的发展，不仅需要企业自身的努力，也需要来自中俄两国政府部门和相关服务机构的支持。“（企业）要做一些培训，另外做一些经验的分享。还需要双边政府的支持，双边企业的共同努力。像中国国际电子商务中心这种第三方服务机构，应该为中小企业或者个体商户在利用互联网开拓国际市场方面提供一些帮助。” （据央广网）