新媒体传播对民族文化传播与融合的作用

在文化传播领域，以互联网为技术基础的新媒体传播给受众带来了耳目一新、高效融合的巨大变革，在信息共享、实时互动、形式多样、渠道多元的传播优势下，对民族文化的传播发展产生了许多极具现实意义和时代价值的新启发。新媒体传播的特点、传播内容的创作、受众的创意需求等都是在新媒体传播背景下民族文化传播者需要去学习和思考的重要论题。李丽芳、邱昊、谢晓霞共同编撰的《民族文化传播研究》（2017年3月由人民出版社出版）是立足于现代传播语境来讨论民族文化传播新课题的研究专著，它讨论了民族文化传播的特点、原则、现状和创新路径。在现代化传播进程中，民族文化应当不断完善和改进传播手段，积极主动地参与到新媒体传播的时代大背景中，采用多元化的传播平台和途径，传承和保护民族文化。

从当前的传播市场来看，新媒体传播对民族文化的传播与融合正产生深刻的影响，笔者认为主要包括以下三个方面：

第一，新媒体传播改变了民族文化传播与融合的社会环境和文化氛围。新媒体在信息传播技术和互联网技术的推动下，形成了一个泛媒体的传播生态，打破了信息传播的时空限制，强化了多元文化的实时互动，使得文化的传播与融合日益加快。在这样的社会环境和文化氛围中，新媒体传播同样也给民族文化带来了新的机遇和挑战。具体来说，一方面是社会环境的变化，新媒体传播形成了一个文化的大众传播时代，受众对多元文化的了解和认知更加丰富。民族文化的传播也让民族的区域文化特质逐渐成为一种更为普遍接受的大众文化，并开始出现民族文化的市场化和娱乐化现象。在这样的社会环境中，既了解民族文化的内容特质，又精通新媒體传播技术的人才，将成为民族文化传播与融合中最迫切渴求的专业人才。另一方面是文化氛围的变化，在新媒体时代，文化的碰撞和交融更加频繁和剧烈，民族文化在其传播与融合的过程中也会受到其他文化的冲击，并在文化的交流互动中，不断实现自我的传承和创新，从而形成更富有生命力的民族时代文化。

第二，新媒体传播丰富了民族文化传播与融合的表现形式和传播渠道。相对传统媒体而言，新媒体在信息储存量、储存时间、维护成本、表现形式和传播渠道等方面都有着较大的优势。也就是说，在民族文化的资料保存、检索、保护和发扬上，新媒体传播为其提供了许多新的便利，它能够帮助民族地区更好地传承和发展民族传统文化，弥补了民族文化传播方式过于单调的不足，以更加多样化的展现形式融入人们的生活中，如图片、音频、视频、影视作品、音乐作品、网络直播等。不仅如此，在新媒体传播环境下，民族文化的传承具有很强的开放性。随着民族文化传承活动的进行，受众能通过新媒体接触到民族文化归纳、整理和创新的全过程，从而推动民族文化更加深入人心。

第三，新媒体传播创新了民族文化传播与融合的传播互动和发展策略。新媒体传播有一个显著的特点就是互动性强，民族文化的传播与融合在新媒体时代也将进一步提高它的文化互动特征，要挖掘民族文化中富有文化市场价值和娱乐价值的部分，更好地与受众进行交流。但与此同时，民族文化的传播与融合也要避免过分娱乐化，要立足于保护和继承民族文化的初心，让民族文化的传播与融合坚守原则，挖掘民族文化中的优秀特质来提高文化竞争力，而不是盲目谄媚市场、取悦受众来获得关注度。

因此，在民族文化传播与融合的发展策略中，笔者认为最重要的举措有三点：一是树立新媒体传播观念，开拓民族文化发展渠道，构建多层次、多角度的民族文化传播机制，既鼓励官方传播，也鼓励民间的自由传播，并通过民族文化交流活动、民族文化展览、数字化民族文化展馆和民族文化网络视频等方式来多方位地增强民族文化传播与融合的受众体验感；二是学习新媒体传播方式，传播民族文化中最富有魅力的组成部分，传承、保护和弘扬民族文化魅力；三是坚守民族文化本质特征，避免陷入文化同质化误区，保持民族文化的整体性、真实性和独特性。

综上所述，新媒体传播是一种形式多样、图文并茂的可视化传播方式，给民族文化的传播带来了许多全新的展现形式和传播渠道，感染力强，传播效果好，对民族文化传播与融合起到了巨大的作用。民族文化的传播要坚持提升民族自信和民族文化认同感，在时代和科技的帮助下，积极利用新媒体将民族文化内容更广泛地推广开来，从而在文化市场中占据一定的地位。

（马宏武/云南民族大学化学与环境学院）