茶叶包装设计的价值研究

赵云青

[摘 要] 我国茶文化历史悠久，并且茶叶的包装与设计都随着茶文化的不断发展而不断更新迭代。近些年来，随着茶叶市场的不断繁荣，为了在当下的市场竞争中脱颖而出，很多厂商都更加重视对于茶叶的包装与设计。基于此，本文主要对茶叶包装设计的价值进行阐述，以期能够为茶叶包装设计价值的实现提供帮助。

[关键词] 茶叶；包装设计；茶文化；价值

[中图分类号] J524.2 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2018）14-31-2

1 茶叶包装设计概述

茶叶包装是在购买、销售、存储流通领域中保证茶叶质量的关键。设计出一个精美别致的茶叶包装，不仅能给人以美的享受，而且在销售方式不断变化的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用[1]。茶叶的包装设计不仅要有实用功能，体现人文特性，同时还要符合相关规定。随着市场经济的发展，企业之间的竞争日趋激烈。因此，在提高茶叶产品质量的同时，也要重视产品以外的质量如包装质量，才能使企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟，才能使用户对其产品“情有独钟”[2]。

2 茶叶包装设计价值体现

良好的茶叶包装要能保持茶叶的质量不变质。这就需要充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来设计出优质的包装。同时，不同的茶叶种类所承载的文化内涵不同，只有深入了解地区茶文化，才能塑造出茶叶的品牌形象，吸引消费者，促进茶叶产业繁荣发展。

2.1 通过茶叶的包装设计来展现茶文化

包装的主要目的就是将其中的茶文化展现出来，而且包装的变化是根据茶文化的发展而不断变化的，因此，成功的包装设计可以更好地承载茶文化的内涵，对于茶文化的发展具有重要的意义。一个好的茶叶包装，应带有强烈的民族色彩或作为当地民俗文化的产物，以使产销两地文化产生共鸣，促进消费发展[3]。因此，茶叶包装设计对于茶文化的发展来说具有非常重要的意义。比如，将与茶相关的内容如茶事、茶艺、茶俗、茶道等，通过平面化的形式展现在外包装上，可以有效传递茶文化，进而促进茶文化和产业得到长足发展。

2.2 通过茶叶的包装设计来塑造品牌形象

品牌对一款产品或一个企业来说都是至关重要的，对于茶叶亦是如此，良好的品牌形象更容易被大众所记住和认可，能够在与同类茶叶的竞争中获取更多的利益。而茶叶包装设计作为品牌文化延伸的一个方面，消费者通过茶叶包装了解品牌基本信息、感知品牌的个性，因此茶叶的包装设计效果直接影响他们的判断。这就需要通过包装设计来为茶叶塑造良好的品牌形象。当前，个性鲜明、有创意的包装更能引起消费者的关注，因此，在茶叶包装设计中不能只是简单地把色彩、图案和文字等拼凑在一起，而是要将茶叶的特点和品牌感展现出来，与其他产品形成对比，凸显出茶叶的品牌形象[4]。

2.3 通过科学的设计呈现茶叶包装的实用性

当前随着新技术的发展与应用，人们的设计理念日趋成熟。因此，在茶叶的包装设计中也会融入一些更加现代化的设计理念，例如，尽量选择绿色环保、不污染环境，能保护生态平衡、能循环利用的材料；在造型方面，尽量不浪费材料，可更多地考虑循环利用[5]。从当前一些较为高档的茶叶的品牌包装来看，这种以人为本的设计理念，才能有效获取更多消费者的喜爱，在消费者心中树立可依赖、可信任的品牌形象。

2.4 通过茶叶的包装设计来体现茶叶产品的附加值

自从我国实施对外开放以来，我国市场经济得到快速发展，并且因受到国外产品市场的影响而使我国产品的包装设计理念有了较大的改变。对于我国的茶叶产业来说，要想在国际竞争中保持优势，就应不断采取适应社会发展的设计手段来进行茶叶外包装设计。当下不应在销售市场中看到千篇一律的茶叶包装设计，而是要看到千差万别的包装设计，这是体现出茶叶价值的主要策略。通过优化茶叶的包装设计，不仅能够提升产品的档次，而且能够为其带来更多的附加价值，以此来保证在同行业中具备更多的竞争优势。

3 结语

在茶叶的包装设计中，不仅要有实用功能，而且要体现人文特性，符合时代要求。因此，需要深入了解产业的文化内涵和地区的文化特色，更新现有的茶叶包装设计理念，设计出吸引人们眼球的包装，提升茶叶产品的市场竞争力，促进茶叶产业的发展。

参考文献

[1]王丽娜.卡通元素在茶叶包装设计中的应用研究[J].福建茶叶，2017（12）：132.

[2]王晶.中國茶叶包装设计的文化性及其图案研究[J].福建茶叶，2018（5）：146-147.

[3]李锐军.论茶叶包装设计的文化性体现[J].福建茶叶，2016（10）：171-172.

[4]袁磊，张艺.茶叶包装设计的文化语义[J].重庆科技学院学报（社会科学版），2015（11）：126-128.

[5]江晨，刘琼.基于交互理念下茶叶包装设计的思考[J].包装工程，2018（6）：63-68.