传统电视与视听新媒体价值链的融合与拓展研究

李智莹

摘要：本文以广西电台开展的全媒体联动农村电商服务平台精准扶贫直播节目“我为家乡代言”为例，就传统电台与视听新媒体价值链的融合与拓展进行研究，首先就传统电视与视听新媒体融合发展的必要性进行简要分析，然后从活动概述、基本特点和融合策略幾方面，对具体实施方案给予分析，从而实现进一步的开拓创新。关键词：传统电视；视听新媒体；融合发展党旗领航·电商扶贫“我为家乡代言”是广西电视台影视频道开展的大型直播节目，这档节目将电视与电商相结合，使贫困农户通过全媒体联动的直播节目推销产品，从而使产品的影响力得到增强，帮助贫困农户获得经济效益。这种直播模式不仅有效实现精准扶贫，同时成功拓展传统电视与视听新媒体的价值链，使行业发展水平得到显著提升。为进一步提升其发展水平，有必要对这一课题进行探究。一、传统电视与视听新媒体融合发展的必要性分析随着信息时代的到来，各种视听新媒体纷纷涌现出来，不仅为人们的生活带来诸多便利，同时使传统电视的发展面临极大挑战。受到诸多复杂因素的影响，传统电视与视听媒体的融合发展已经成为大势所趋，例如很多电视台都对互联网进行有效应用，结合自身发展情况创建网络平台，对电视节目的内容进行迁移和创新，从而实现纵向和横向的联合发展，而很多网络视频媒体也对交互式网络电视的发展投入大量人力、物力和资金，结合自身发展优势，对优秀的电视节目资源进行整合，从而使传统电视的价值链条得到有效拓展，广西电视台开展的“我为家乡代言”直播活动，以“党旗领航·电商扶贫”作为活动主题，充分实现传统电视与视听新媒体的融合发展，是新媒体时代传统电视行业创新发展的成功典范。二、传统电视与视听新媒体价值链融合拓展的有效策略（一）活动概述作为大型全媒体联动直播节目，广西电视台创建的党旗领航·电商扶贫“我为家乡代言”成功实现“线上+线下”的节目模式，使电视直播优势得到充分体现。该节目主要以短片、演讲、展位体验、民俗文化整合等方式，使贫困农户通过电商和线上直播实现成功营销，从而获得相应经济效益，使贫困面貌得到有效改善。为了扩大节目的影响力，广西电视台影视频道与国际频道、公共频道、新闻频道、广西网络广播电视台相联合，成功实现同步直播，从而使很多乡土产品都发展成为网红爆品，以此促进党建电商扶贫工作的顺利开展。（二）基本特点本次活动主题鲜明、内容丰富，对融媒体的创新发展形式进行有效应用，将传统电视节目与互联网平台相结合。节目中既有家乡人的真情演讲，也有网红对展位的新颖体验，线下观众只需要扫描二维码就可以实现实时的线上购物。自节目创办至今，直播活动共开展19场，其中推出100位网红代言人、300余特色产品，网络流量高达2.2亿次。总体来看，活动特点主要包括以下几方面内容：其一，活动的品牌效应和节目品质高。在活动的开展过程中，主创团队从而停下创新的步伐，而是结合活动效果及电商扶贫情况，对内容进行合理调整，因此高品质的创意层出不穷；其二，活动将融媒体与融产业两种模式有机结合。在党建工作的之下，活动不仅实现多频道的联合播出，而且得到多媒体的广泛推荐和宣传，因此资源整合的效率得到极大提升，电商扶贫工作的开展质量也显著增强；其三，活动的可行性较强。该活动充分相应政府的精准扶贫工作，采用电商模式打造融媒体节目样板，并且积累下丰富的实践经验[1]。（三）策略分析1.创新传播模式广西电视台打造的“我为家乡代言”大型直播活动成功创新电视节目的传播模式，不仅在影视频道、国际频道、公共频道、新闻频道联合播出，而且还与广西网络广播电视台、花椒平台、央视网、靓TV移动客户端等新媒体平台同步播出。由于传播平台的范围广阔，因此吸引大批直播观众，并且在线上实现实时互动。除此以外，该直播活动受到众多媒体的广泛关注和宣传推荐，例如新浪微博、微信公众号、人民网、新华网、新浪网等，因此话题热度居高不下，产生2.2亿次的网络流量，达到良好的传播效果。2.创新节目内容创新内容是融媒体时代的核心。广西电视台以电商精准扶贫为主题打造的“我为家乡代言”大型直播节目，不仅能够在电视上进行直播，而且能够以短视频的形式发布的网络平台上。例如直播节目中有网红家乡人演讲、田野纪实、趣味动画、广告片等环节，还有资源猕猴桃、马山黑山羊等网红产品，因此能够迅速吸引观众眼球，并且形成话题热度，从而使产品的品牌得到有效宣传，极大程度上提升当地产品的知名度，实现电商精准扶贫的目的。3.创新营销方式“我为家乡代言”大型直播活动为电商搭建营销平台，观众可以通过这一平台充分了解产品，实现线上实时购物，电商也可以在网络直播的过程中开展秒杀、预售等互动型销售活动，从而在扩大产品品牌效应的基础上提高效率，获得经济效益。据可靠统计，2018年初“我为家乡代言”电商精准扶贫互动的成交额达到8.2亿元，并且为当地带来13.5亿元的意向投资[2]。三、结论综上所述，针对传统电台与视听新媒体价值链融合与拓展的探究是非常必要的。现阶段新媒体发展水平越来越高，传统电视媒体要赢得发展生机，必须牢牢抓住时代脉搏，与新媒体有效融合。为此可以借鉴广西电视台开展的党旗领航·电商扶贫“我为家乡代言”直播节目，对传播模式、节目内容和营销方式进行切实创新，从而提高行业整体的发展水平。参考文献：[1]翟中岩.传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展[J].西部广播电视，2017 （24）：87.[2]段清正.传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展[J].传播力研究，2017，1 （05）：76+78.