图书馆新闻策划利用新闻媒体进行宣传的路径研究

摘要：对于图书馆来说，如何运用新闻媒体策划新闻点，提高宣传效果，增加群众对图书馆的认识，进而推动图书馆健康、稳定发展，是当前宣传工作的重中之重。基于此，本文就图书馆新闻策划利用新闻媒体进行宣传的路径展开分析和探讨，以期为图书馆宣传工作提供有益借鉴。

关键词：新闻媒体 图书馆 新闻策划

随着知识经济时代的到来，图书馆发展面临着全新的机遇与挑战。图书馆新闻策划如何结合图书馆发展需求，提升宣传质量，拓展宣传范围，扩大社会影响，成为摆在图书馆宣传人员面前的重要研究课题。

一、图书馆新闻策划的实质

新闻策划指的是作为报道客体的图书馆主动与媒体合作，结合自身优势、特点、既定宣传目标，以新闻报道为主要方式来筹划、思考某一主题的宣传任务。从本质上来说，图书馆新闻策划就是对图书馆活动的方式与主题进行决策与实施的整体过程，其具有现实性、创新性、计划性等特征。

二、图书馆新闻策划利用新闻媒体进行宣传的路径

（一）明确要求，找准宣传定位。可综合宣传活动具体特点、宣传价值、宣传任务要求等多方面因素，准确定位宣传规模的大小、宣传力度的深浅以及宣传时间的长短。

（二）主动挖掘新闻由头。首先，培养策划人员敏锐的新闻洞察力。图书馆是一座新闻富矿，各岗位工作人员应深入一线、拓宽眼界，不断提升新闻洞察力，及时捕捉有价值的线索。新闻洞察力的培养，是在不断思考、不断比较、不断积累的过程中锻炼出来的。在日常工作中，工作人员应多看优秀作品，眼勤手快，汲取新闻灵感。其次，主动挖掘。有价值新闻点的出现往往具有很大的偶然性，鉴于此，策划宣传工作人员不能“等新闻”，而是要积极主动地挖掘新闻线索，针对不同的活动类型，找准定位，主动挖掘。例如服务举措类，在挖掘新闻线索时，需掌握政策内容、举措内容以及重要意义；文献入藏类，应重点宣传文献的价值，入馆特点、过程、建设情况等；文化展览类，需紧抓展览会亮点、故事性素材，尤其是首次展出的珍贵物品，通过图文素材相结合，进行持续推出，提高媒体关注度；合作签约类，需重点突出合作签约的新特点、具体条款、合作意义、未来发展规划等；重点文化项目类，一方面要挖掘项目对行业提升、工作提升、文化建设的重要性，另一方面要从个案细节入手，通过鲜活案例展现文化价值。

（三）加强与新闻媒体联系，共同参与图书馆新闻策划。首先，做好记者宣传工作，与新闻记者保持良好互动，使其全面了解、认识图书馆。在建立记者网络的基础上，还需加强与目标记者之间的交流，积极吸引记者参与图书馆重要活动的策划，进一步提升策划宣传效果。其次，满足记者对新闻线索的需求，积极提供有价值的信息源与新闻素材，为策划宣传活动营造良好氛围，進一步提升图书馆社会影响力。

（四）制订并组织落实宣传方案。首先，策划、形成宣传方案。结合图书馆现实条件与重大活动特点，策划宣传方式，合理选择宣传时机，明确不同阶段的具体任务，合理搭配不同类型的媒体与报道方式，多方面联合，形成多方位、立体的宣传方式组合。明确媒体选择、宣传内容与方式、报道时间与形式、负责人与经费预算等事项，形成策划宣传初稿。完成这一步工作之后，可召开媒体策划会，听取媒体意见并有针对性地改进，从而提高宣传方案的可行性。其次，收集新闻线索。收集图片、文字、视频等新闻线索，主要包括背景图片、历史图片、活动图片、文献故事、专访材料、现场与历史视频、宣传片等资料，在收集新闻线索时应做到生动有趣、形象活泼，尽可能避免生涩、难懂的专业术语。再次，积极争取上级部门支持。有了宣传策划方案，还需要馆内筹备与媒体外联支持，结合图书馆工作实际，灵活调整方案，促使各项宣传工作落到实处。要积极争取上级部门支持，尽可能将图书馆重大活动纳入上级部门重点宣传行列中去，并在宣传方案的制订上认真听取上级部门意见，扩大策划宣传的影响力度。

（五）做好评价跟踪工作。图书馆应积极吸收、借鉴其他部门的工作经验，做好新闻策划的评价与跟踪工作。对于成功策划的新闻题材，需要综合评价宣传效果，及时查找问题、总结经验，建立一套科学的评估体系与稿件评分制度，并对每一例报道进行评分。要认真进行纵向、横向比较，通过真实数据反映实际宣传效果，明确不同部门、不同业务类别以及不同媒体的中标率。

三、结语

文章从找准定位、挖掘线索、媒体联系、宣传方案落实等方面详细论述了图书馆新闻策划利用新闻媒体进行宣传的路径，旨在促进图书馆策划宣传工作的顺利开展。

参考文献：

[1]莫祖英.近三年来报纸媒体对公共图书馆报道统计分析[J].图书馆工作与研究，2014（01）.

[2]张正.新闻媒体宣传推动公共图书馆服务社会进展的启示——《南方日报》近三年来对广州地区公共图书馆报道的分析[J].图书馆论坛，2012（01）.

★基金项目：本文系湖南省教育厅科学研究项目“多单播网络编码构造研究”（项目编号：17C1439）。

（作者简介：姜玫丽，女，本科，邵阳学院图书馆，助理馆员，研究方向：图书情报学）（责任编辑 王芳）