乡村振兴战略下赣派传统村落文化复兴策略研究

郑鹏 徐驰

[摘 要] 本文以文化开发为理念，对目前赣派传统村落文化复兴策略研究存在的问题进行分析，如赣派传统村落文化复兴策略相关研究匮乏，保护模式研究与时代结合得不够紧密，保护模式研究缺少行之有效的发展载体，赣派传统村落缺乏品牌意识。本文将保护目标的实现与民众的日常生活改善相结合，探索乡村振兴战略下赣派传统村落文化复兴策略，实现赣派传统村落文化的可持续保护。

[关键词] 乡村振兴；传统村落；赣派；复兴

[中图分类号] G122；K878 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2018）31-31-2

中国共产党第十九次全国代表大会提出了实施乡村振兴战略的目标任务，以及“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，加快推进农业农村现代化。

习近平强调：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”习近平提出的乡村振兴战略是实现共同富裕的重要策略，是对我国农村的全面发展提供了新的理论指导。乡村振兴战略提出的“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”20字方针，进一步丰富了内涵。乡村振兴战略是可以助推乡村生产、村民生活、村落生态和村落文化等多种要素发展的一个系统工程。村落文化是该村落从古到今的历史发展的结晶，是宝贵的非物质文化遗产，也是乡村振兴战略的核心所在[1]。因此，在探索赣派传统村落文化复兴策略的过程中应将经济与生态和文化并重，既要将经济搞上去帮助村民脱贫致富，又要将村落文化进行传承和发扬。

1 赣派传统村落文化复兴策略研究存在的问题

传统村落是中华传统文化的重要载体之一，对传统村落的文化、历史、建筑学等方面进行深入的研究，是传统村落可持续发展的有效手段。江西省是传统村落聚集的大省，175个村落入选中国传统村落目录，总数位于全国第八。江西省公布首批传统村落有248个。受到历史等各个方面因素的影响，形成了江西省传统村落的多种形式。江西省传统村落从地理上可以划分为3种：一是赣派传统村落，二是徽派传统村落，三是客家传统村落。赣派村落为本文的研究重点，是对江西省最原始的原住民的民俗民风等进行研究。但是，对赣派传统村落文化复兴策略的研究主要存在以下问题。

1.1 赣派传统村落文化复兴策略方面的研究匮乏

赣派传统村落方面的研究较少，其中对赣派传统村落文化复兴的策略研究以及新型模式的探索较为稀缺。大部分研究人员将侧重点放在了传统村落的文化创新、文化传承及文化的原真性上。停留在把文化艺术保护起来未加以利用，缺少让赣派传统村落文化艺术活起来又能得到保护的研究。没有在党的十九大提出新的理论观点之后进行创新的结合研究。

1.2 保护模式研究与时代结合得不够紧密

赣派传统村落的保护模式研究缺少与时代相结合，缺少与乡村振兴战略与智能非遗的新理论、新科技相结合。这是在网络化、智能时代提出来的一个新命题。在新时代对传统村落没有提出新的文化复兴策略方法，仍然采用传统的保护模式已然不能适应时代，对文化艺术文化复兴策略保护在智能非遗建设下的新策略缺少研究。

1.3 保护模式研究缺少行之有效的发展载体

赣派传统村落的保护模式研究缺少行之有效的发展载体，没有找到一条绿色健康的可持续发展道路。文化创意产业是一个朝阳产业，是一个国家软实力的体现。哈佛大学商学院教授迈克尔·波特认为世界上最根本的、最难以替代模仿的、最持久的、最核心的竞争优势就是文化优势。所以，文化才是“赣派村落”复兴的不动产，要把握好文化创意产业发展的良机。

1.4 赣派传统村落缺乏品牌意识

赣派传统村落缺乏品牌意识，整体形象不够深入人心，缺乏一套完整的导视系统，游客进入村落后不能找到明确的标识来进行游玩体验。品牌是赣派传统村落的无形资产，能令游客对赣派传统村落增加好感，为赣派传统村落提高美誉度。

2 乡村振兴战略下赣派传统村落文化复兴策略

2.1 打造智能终端，为赣派传统村落文化复兴提供显示土壤

越来越多的人在出门旅行时选择使用手机进行行程的规划和预定，人们对手机的应用普及率越来越高。智慧旅游依托移动互联网等新一代信息技术，以智能手机、平板电脑、智能手表等终端为载体，能够对接智能时代旅游消费者的消费需求和消费习惯，为到传统村落旅游的游客提供良好的文化传播媒介[2]。

2.2 结合人工智能，为赣派村落的文化保护提供新的思路和方法

把赣派传统村落文化信息化作为提升传统村落文化智能复兴的重点工作，在传统村落铺设免费WiFi热点，建设传统村落官方网站、传统村落微信账号、微博、景区APP和二维码墙等，不断创新传统村落管理方式、公共服务方式和智慧网络营销方式。通过VR虚拟现实等技术对传统村落进行创建，对村落内的传说等进行场景的创作，让游客可以真实体验到赣派村落的独特魅力。

2.3 以文化创意产品为载体进行赣派传统村落文化的复兴

赣派传统村落文化创意产品扩大了文化传播的范围，更好地体现了地域文化和乡村特色。通过各类文创产品的设计使游客记住赣派传统村落的特点。赣派传统村落文化创意产品的设计应针对旅游者的特点，突出赣派传统村落的特色，确定好设计目标，令产品满足不同人群的需求，同时还必须进行文化创新，使产品符合现代人的审美观，从而通过文化创意产品的创新设计真正使游客从“观”乡村转向“品”文化[3]。

2.4 設计一套完整规范的视觉导视系统应用于传统村落旅游方面

在现代这种快节奏的生活中，游客对环境信息传达的效率要求越来越高。小到一幢办公楼，大到一个城市，都要求有科学和人性化的导视设计。导视系统不再是孤立的单体设计或简单的标牌，而是整合品牌形象、建筑景观、交通节点、信息功能甚至媒体界面的系统化设计。一套优秀的导视系统既能为游客节约时间进行引导，又能给游客以美的享受。

2.5 借鉴国外的传统村落文化复兴措施

借鉴国外对于传统村落的保护，可使用以下手段对传统村落进行复兴。首先，对于重要的建筑进行保护修缮，然后以此扩大至整个村落。其次，对于村落的规划与建设，充分考虑到与村落文化相结合的可行性。再次，产业开发比较突出，实现了以收入维护村落的收支平衡。最后，将村落作为城市特有的名片，扩大影响与知名度。

3 赣派传统村落文化复兴的意义

3.1 促进村落旅游的发展，改善原村民生存现状

村落旅游的兴起可以带来多个人力岗位，直接和间接地增加当地村民的收入，达到扶贫的效果。旅游业的发展还有利于改善当地村落的环境，有利于村民的稳定和民族的团结。目前国家在大力扶植乡村振兴战略，传统村落的旅游可以借着改革的春风迎来新的发展契机。村落旅游也是新农村建设的重要组成部分，将新农村建设、文化传承保护和旅游相结合，为古村落文化艺术开发提出了新要求。

3.2 充实赣派传统村落文化保护开发的研究内容

赣派传统村落的研究在各方面都引起了诸多专家学者的关注，相对于建筑特色浓厚的赣派传统村落来说，赣派传统村落研究无论是从数量上还是从范围上都比较薄弱，尤其是近些年来村落的开发日益增多，使这项研究内容的进一步发展具有重要性，可进一步充实对赣派传统村落的研究内容。

3.3 提出赣派传统村落文化复兴策略的新模式，丰富赣派传统村落文化保护理念

通过挖掘保育和重构的文化复兴策略方式促进赣派传统村落经济、文化、民俗和谐发展。本文分析目前赣派传统村落及赣派传统村落文化在保护与发展中存在的问题以及引发这些问题的原因，从而探索出一条可持续发展的绿色健康的文化复兴策略，在传统村落的经济发展、当地的文化保護和村落的原生态环境保护三者之间找到平衡点；调动当地村民参与村落文化复兴建设中的积极性；完善赣派传统村落文化复兴的模式及策略，加速赣派传统村落文化复兴的步伐[4]。

3.4 实现智能非遗建设

物联网、云计算等技术在旅游新体验、产业发展等方面的应用，有助于实现江西省村落旅游的发展升级。对传统文化的开发研究不再仅仅局限于现实场地之中，可以让游客更便捷、更直观、更多方式地体验民族旅游。可以使用AR、VR及全息摄影技术将游客带入虚拟现实当中，将他们的游玩体验进行全方位升级，达到难以忘怀的效果。

3.5 找到赣派传统村落文化保护的发展方向

赣派传统村落是村民的人文精神、劳动智能、审美心理的集中体现。在赣派传统村落特色传统文化保护和传承的过程中，只有合理进行古村落的保护与建设工作，才能让赣派传统村落找到正确的发展方向。

参考文献

[1]黎明中.江西古村古民居[M].南昌：江西人民出版社，2014.

[2]王炎松.遗落抚河的梦境：江西抚州古村落品读[M].北京：中国建筑工业出版社，2015.

[3]毛静，王德保.南昌传统村落档案丛书[M].长沙：岳麓书社，2014.

[4]张德山，黄焕义.景德镇村落文化艺术探美：浮梁古村落[M].南昌：江西美术出版社，2017.