手绘插画在平面广告设计中的应用

2018-10-21谭嗣玉李军庭吴艺

传播力研究 2018年35期

谭嗣玉李军庭吴艺

摘要：手绘插画是当代艺术的重要展现形式，为满足各种商业需要，平面广告也应势而生。而二者的结合，不仅可以体现手绘插画的独特艺术风格，也为广告界带来了新的活力与生机。本文将基于手绘插画的艺术表现形式，探讨手绘插画在平面广告设计中的应用。

关键词：手绘插画;平面广告设计;视觉表现

如果说，广告只能用一个词语来填充的话，那么就只能是“创意”。创意可以说是广告的灵魂所在，创意不仅带给广告绝美的视觉冲击，也是对广告设计想法的最好表达。而手绘插画在平面广告中的使用范围非常广泛，现如今已经成为继摄影之后的主流广告创意表现方式，被广泛地运用在平面广告中。

手绘插画，可以将其定义为一种美术技巧，最大的特点是无论用什么工具其中的线条轨迹是人手操控而成。其艺术表现形式多样，以“写实”“抽象”“漫画”在平面广告设计中最为常见。

在平面广告设计中，手绘插画需要把握“形、色、质”这三点，作为视觉表现中最为基本的要素，在平面广告设计中起到了至关重要的重要。首先，“形”，就是我们肉眼可见的形状或者点，面，线条等，就好比人的“骨骼”，有了形的支撑，才可以在上面任意勾勒所念所想的创意。其次，“色”，不同的色彩可以代表不同的心情，每一种颜色都是独一无二的存在，不仅如此，将之任意打散组合，又是一番景象，直冲观众的眼球与心灵。“质”，任何事物都讲求质感，放射到平面广告中也是一样的，这里的质追求的是一種肌理效果，可以呈现不同的美学意境。下面就手绘插画在平面广告设计中的应用展开探讨。

一、食品平面广告

食品类广告最主要的是要突出食物的特点，在短短30秒甚至更短的时间内引诱出想要品尝它的欲望，在有限的画面框内就征服消费者的感官。

图1是曼妥思的一张广告图。插画色彩生动，角色创作夸张，情节幽默搞笑。在广告设计中巧妙利用了漫画，以夸张的表现形式将“曼妥思”入嘴时的那种冲击感给呈现了出来。不论是图形，还是线条色彩都以夸张搞笑的方式来设计创作，在食品平面广告中，夸张幽默是吸引消费者的必胜法宝。图1中的广告作品，就是这一类的典型代表，整体设计充满戏剧张力，给予广告故事情感，也很好的抓住了观众的眼球。

二、时尚用品平面广告

在时尚类的平面广告中也能找到手绘插画的身影。不同于明星代言，简单的利用明星效应就可以了。一般在这一类广告设计中，手绘插画更讲究对生活，对个性，对美好的一种追求。插画形式也更加多变，色彩以及线条创作也会更加复杂丰富。也会结合品牌背后的故事或特殊意义来进行创作。

三、运动品牌平面广告

运动品牌平面广告给人的感觉就是在表达一种“态度”。将极具表现力的线条和充满激情青春的图案元素相结合，随性且自由，扑面而来的青春活力，比较吸引年轻群体，观众在精神上也容易产生共鸣。

四、公益平面广告

公益广告在人们心目中是唯一不具有营销性质的广告，通常此类广告中的手绘插画都是以简洁为主，往往以最简单的线条或是最质朴的图案来引诱人深思，简单却印象深刻。

五、结语

手绘插画在平面广告的设计应用中，能极好的展现广告中对于诉求，看读以及诱导等功能。并赋予平面广告设计新的美学意义。虽然，市面上平面广告各种各样，手绘插画类型不一定是最受欢迎的，但是也正因为手绘插画的加入，使得平面广告设计更加具有艺术价值，传达广告寓意的同时，也带给人们特别的视觉享受。

参考文献：

[1]雷蕾.手绘插画设计的艺术表现形式分析[J].艺术科技，2018，31 （07）：163.

[2]张可为.手绘插画艺术在数字新媒体时代的创新应用[J].艺术教育，2018 （13）：127-128.

[3]于波.手绘插画设计在现代媒体中风格演变研究[D].合肥工业大学，2014.