从媒介产业管理的角度看主持人品牌化趋势

牟华

摘要：在媒介融合趋势越来越明显的今天，如何运营和管理媒介成为传统媒体能否存活的关键，而在媒介经营管理中有一项很重要的内容就是人力资源的最优发挥及有效管理。主持人作为一个节目的核心，在一档节目中出现的时间最长，频率最高，观众很容易就会记住他们。因此从主持人入手，将他们打造成为一个媒体机构的品牌和标志，由此带动传统媒体的再一次发展。

关键词：媒介融合;媒介发展;主持人品牌化

一、打造主持人品牌化的起源

主持人明星制最早产生于20世纪50年代的美国，它是美国式商业运营路线的产物。残酷的电视频道竞争迫使美国传媒集团从一开始就抛弃主持人只是传声筒的培养模式，走出一条主持人明星化的路线，大张旗鼓、旗帜鲜明地炮制明星主持人。美国人将主持人看做电视节目的核心领导力，有些节目直接将主持人的名字命名，他们很早就意识到一档节目想长久的抓住人心，很重要的一点就是将主持人包装成明星，明星主持人为树立节目品牌形象奠定了基础，而明星主持人和名牌节目则带来了高收视率，高收视率又为美国各大广播电视网带来了丰厚的广告收入，这正是主持人明星制盛行于美国的根本原因。

二、凤凰卫视打造主持人明星制的成功之道

（一）三名主义的人才战略

凤凰卫视在人才培养战略方面一直奉行的原则是三名主义，所谓三名就是“名主持、名记者、名评论员”。三名培养机制开启了大中华区电视“明星制”的先河。凤凰卫视控股公司董事局主席兼行政总裁刘长乐坦诚地说：“以;‘三名战略为主要特色的明星制，是凤凰卫视在出生之前就已经选定了的坚定路线。”“三名”培养机制的实施让凤凰卫视用三年时间杀出重围，话语权和社会影响力就与日俱增。

（二）采编播一体的主持人培养计划

媒介融合是当今全媒体发展的趋势，传统媒体的发展已经不能够满足现代社会的需求，任何一家媒体都在寻求新媒体的发展模式和思路。主持人是媒体发展过程中很重要的一个环节，如今的主持人不只是舞台上的声音传递者，更多是参与到节目制作的中，成为策划者和决策者。这一点凤凰电视台很早就意识到，所以他們的主持人基本都具备采编播一体的能力。例如闾丘露薇，陈鲁豫等，她们都会深入现场，在一线进行采访、编辑、播出节目，操作一个新闻事件报道的全过程。

采编播一体的主持人自然会比只坐在主播台前的主持人要做的事情多得多，他们在做的同时，也为整个节目的效果做了百分百的保证，让整个节目的质量有了一个质的提升。

三、融合媒介背景下传统媒体培养主持人之路

（一）完善主持人选拔机制，培养专业素养较高的主持人

现各级电视台虽然已经提高了自身选拔主持人的机制，但是还是不同程度的存在重外表，轻内涵，重年龄、轻阅历的现象。反观凤凰卫视，不仅有青春靓丽的小鲜肉，还有年迈古老的糟老头，他们的形象是为了他们的节目量身打造的，不同类型的人会有不同的主持风格，这样各种类型互补的平台才会吸引更多不同年龄段的观众。所以选拔主持人时，不能只注重外表的光鲜而忘记内涵的重要性。

（二）对主持人进行个性化包装，积极向社会推广

当下融合媒介的发展使得传统媒体不断的走向灭亡之路，每天都有上百家报业集团面临破产。互联网的时代下，看电视的人逐步在减少，看报纸的人更是屈指可数。想要传统媒体继续向前发展，只有搭上互联网的快车，与互联网技术相结合。互联网的世界纷繁多样，受众的选择是多样性的，因此必须以个性化为发展方向，不能完全迎合大众的口味，但要符合大时代的主流价值观，打造出让观众喜闻乐见的主持人形象。

对主持人的形象进行设计，一定要转变思想，抛弃以前的“重整体形象，轻个人名利”的观念。许多主持人如董嘉耀、梁冬等曾经在大陆默默无闻，但是去香港短短数日便走向成功。都是因为凤凰卫视老板刘长乐在较短的时间里发现了这些人的潜质，给予了他们相应的阵地和个性化的推介，而凤凰卫视专门设有公关部在平面媒体上大量推介他们的形象。对主持人形象的宣传其实也是对电视台本身的宣传，一个知名度极高的、个性化的主持人就是收视率的保障。

（三）建立合理的奖罚制度

主持人团队在电视台是一个很重要的组成部分，所以一定要建立合理的奖罚制度。央视从2003年起就推出十大优秀栏目主持人评选制度，重奖优秀主持人。央视通过一系列措施大大拉开了“名嘴”和普通主持人之间的收人差距，从而极大地调动了主持人的积极性。

高额的薪酬制度本身就是一种对主持人的宣传，无论是凤凰卫视，还是美国的各大广播电视网，都通过这种奖励机制激励着每一个电视节目主持人尽最大的努力在电视屏幕的方寸之间展示自己的全部才华。

四、结语

近几年我国电视业激烈竞争，电视品牌的建立是关键。而主持人在电视这种人际传播之间起决定性作用。改变旧的人才管理模式和做新闻的理念，构建一个合理的，充满活力的用人机制，采用各种方式提升主持人的品牌价值，才能在残酷的媒体竞争中驻立潮头。

参考文献：

[1]巩晓亮.电视节目主持人品牌研究[M]，复旦大学出版社，2008.

[2]吴曼芳.媒介经营与管理[M].北京大学出版社，2009，110-120.

[3]李雅岚.我国电视综艺娱乐节目主持人明星化研究[D].河南大学，2015.