出版社微信公众号应用观察

卢政

摘要：微信的出现是移动互联网进一步发展的标志，其在2012年8月份开 通微信公众号后受到了社会各级的高度关注，其在不断完善的过程中也逐渐成为各政府机 关、企事业单位、社会组织、媒体和个人向受众推送文章的重要平台。原国家新闻出版广电总局与财政部要求“打通传统出版读者群和新兴出版用户群，借力商业网站的微博微信微店等渠道，不断扩大出版产品的用户规模，进一步扩大覆盖面”，因此传统出版单位的微信名公众号应用也迅速普及，在各种传播渠道彼此推进、互相融通的情况下，微信公众号的应用其安静也越来越广阔。基于此，本文就出版社微信公众号的应用进行了观察。

关键词：出版社;微信公众号;应用观察

出版社微信公众号的建设如火如荼，其在应用过程中展现出来的书推广软文、活动信息发布、出版行业报道等功能也进一步地扩大了出版社的传播范围，一定程度上提高了出版社的影响力。

一、出版社建设微信公众号的必要性

自2011年诞生微信以后，用户数量就在不断的上涨当中，尤其是近些年移动互联网的快速发展，手机用户上涨的更是带动了微信APP的使用频率，截至2018年12月份，微信平均每月的活跃用户已达10.4亿，并在不断的上涨当中，同时，其在使用微信的过程中都会或多或少的关注一些微信公众号，公众号也逐渐成为微信主要的服务功能。基于此，出版社需要重视起微信用户的数量，加大与微信平台的融合，以便拓宽出版社的受众群体，实现出版社的进一步发展。

二、出版社微信公众号应用观察

（一）出版社微信公众号开通率较高

截至2018年12月，我国出版社进驻微信平台的数量激增，涵盖了中央级社、地方级社、大学设等等各级出版社，开通 率均占各类出版社数量的八成以上。其在建设过程中也根据出版社性质的不同进行了相应的分类，社科类、大学类、科技类均占到了社微信公众号总量的20%以上，尤其社科类占到45%，还有众多的文艺社、美术社、少儿设等等，类型众多，争奇斗艳。

（二）微信 WCI 值分布区间较靠后

微信指数 WCI 的主要用途是通过捕捉关键词热度，了解搜索趋势，对WCI值进行判断能够有效地对当前社会发展中的舆情动向进行监测，以便以此把握用户的兴趣方向，实现精准营销。当前，在出版社微信公号的WCI 值分布整体是比较靠后的，很多出版社存在一开始推送文章多、后期减少或者后期直接不推送的问题，使得出版社的微信公众号难以顺利发展下去。同时，由于受到公众号推送内容的局限，其在运用过程中也会出现现用户关注量、阅读量、点赞量的减少的情况，影响出版社微信公众号WCI 值的提升。

三、出版社微信公众号的应用评价

（一）出版者角色定位仍旧不变

出版社的工作意义重大，其不仅是内容生产者，也担负着把关人的角色，在生产过程中需要严格执行三审三校制度和图书质量保障体系规定，并以完备的质量控制流程确保发布内容的准确。随着当前互联网的发展以及信息传播渠道的扩大，对出版者作为把关人的角色提出了更高的要求，需要其能够具备敏锐的判断力对信息源头和传播途径进行严格的管理，坚守国家安全、文化安全的底线，不断促进中国出版事业的可持续发展。

（二）探索新型传播模式

1.微信矩阵应用模式

微信矩阵模式在中信出版集团的发展建设过程中得到了广泛的应用，其在发展过程中借助微信、微博、今日头条等新媒体平台完善了矩阵规模，并通过举办阅读推广活动提高受众范围，同时还打造咪咕-中信书店移动互联网图书销售平台，多渠道的丰富了出版社的传播销售模式。

2.与电商平台合作荐书模式

与电商平台合作荐书模式以京东图书的微信荐书联盟的建立为主，众多的出版机构合作共赢，通过口碑引领阅读，进一步丰富了传播模式。

3.与出版大V合作的读书推广模式

与出版大V合作的读书推广模式主要就是形成从生产到营销再到用户反馈的闭环读书 推广模式，在打击网络及纸书盗版维权等方面具有重要的意义。

4.“一书一码”增值服务模式

“一书一码”增值服务模式主要就是码对不同知识类型用户进行细分，并通过微信实现多种媒体形式、多种营销方式，线上与线下活动的互动。

5.二维码定制化服务模式

二维码定制化服务模式主要就是通过二维码配套线上衍生内容资源与服务，引导用户在阅读纸质书刊的过程中，扫码付费享用深度阅读内容或其他增值服务。

（三）进一步加强数据运用

当前数据信息机制越来越大，尤其是在出版社微信公众号的建立过程中，数据的采集、筛选、分析、利用能力也直接关系到微信公号的发展方向，因此出版社应深化“资源编码化、生产数字化、运营数据化、服务知识化”的建设目标，加大数据库的建设力度，利用数据分析引导出版社的选题策划，使其能够及时地掌握生产、销售、市场、用户行为等方面的发展方向，逐渐从图书生产到知识服务的转型，实现我国出版社的可持续发展。

四、结语

综上所述，随着移动互联网的深入发展，微信以及微信公众号在人们的生活中应用的越来越广泛，对读者就是发展动力的出版社来说，将编辑生产运营维护的能力从传统纸书迈向具有交互功能的复合出版物是满足当前用户需求、促进传统出版社转型的重要方式，这样才能促进出版融合更好、更快、更高质量的发展。

参考文献：

[1]張琪.出版社微信公众号影响力评价模型构建及其应用研究[D].武汉大学，2017 （12）：92.

[2]刘蒙之.新媒体时代出版社微信公众号运营现状、问题与对策研究[J].出版科学，2016，24 （04）：88-92.