自媒体对传统新闻传播的影响

吕燕

摘要：自媒体作为民众的媒体，深受百姓喜爱。其碎片化信息、时效性更强、以裂变的方式传播、个性化的信息、立体化的内容的五个主要特点，也让其有着超过传统媒体的巨大影响力。这样的冲击，使得传统媒体纷纷走上了各自的自救道路。很多报传统媒体，都已进驻自媒体平台。很多传统媒体工作者，也纷纷投入到自媒体中。面对自媒体的开放性特点，传统媒体也虚心学习，提高了自身新闻的开放性。

关键词：自媒体;传统新闻;传播;影响

随着世界科技及信息技术的飞跃式发展，自媒体平台应运而生，自媒体是一种新兴媒体，是民众的媒体，信息的传播者及接受者是我们老百姓自己。民众常常在自媒体平台上，发布有关身边的新闻事件的信息，或是表达自己对于事件的看法。它的传播速度非常快，操作又十分簡单，只需要将自己的移动终端联网，坐在家里就可以“阅尽天下事”。

一、自媒体新闻传播的特点

自媒体有诸多的新闻传播特点，大致分有五个，分别为：碎片化信息、时效性更强、以裂变的方式传播、个性化的信息、立体化的内容。这些特点极其准确的概括了自媒体的传播内容、方式。

事实上，自媒体碎片化信息的特点是由其所具备的多样性的功能决定的。自媒体不仅能够与其他媒体一样，进行信息的传递。同时还可以提供一个平台，用户在这个平台中既是信息的接收者，也是信息的创造者与传递者。用户可以把自己的作品上传到平台上，如：视频、音乐、照片等，上面尽情的展示自我，发表自己的意见与看法。并且，对于近日刚刚发生的热点问题、娱乐八卦，用户也可以在平台上进行自由的讨论与交流，交换看法，增长知识，开拓视野，丰富思维。但是，很多自媒体支持软件，都有发布动态的字数的限制。其实一些博客雷类的自媒体平台，没有字数的限制，也因为用户的使用习惯而不适合有过多的字数。所以，自媒体平台中的信息，都是碎片化的信息。

在新闻传播中，新闻的时效性一直是每一个新闻人都注重的问题。新闻若是失去了它的时效性，就如同过了期的食物一般，迅速贬值。而在自媒体平台中，时效性是一个天然的优势。由于移动智能终端的普及化，以及不像传统媒体对于信息有层层审核把关的流程，事件的传播过程得到缩短，传播速度也就大大加快。一个拥有庞大粉丝群的用户，在短短几秒内，把事件传播至全国乃至全世界范围内。这样的传播速度，是传统媒体所不敢想象的。

裂变式的传播方式，是新闻传播的重要特点，也是自媒体传播速度快、时效性高的重要原因。当一个用户身边发生了什么值得关注的事件，其可以通过在自媒体平台发布动态、开展直播等方式，经由好友的转发和推荐，观看信息的人数变异次方增长。这种传播方式便是裂变式的，就如同核裂变一样，可以在达成“一朝天下知”的效果。

个性化的信息 自媒体在进行新闻信息传播时，个性化的特征是非常 明显的，这主要体现在两个方面：一方面是指信息生产的个 性化，对于发布信息的用户，自媒体并没有限制。因此，通 过对同一新闻事实的发布与回复，形成个性化的信息;另一 个方面是自媒体信息定制的个性化，无论何种形式的自媒 体，都具备关注、收听等类似的功能，由此一来，用户就可以 根据自己的喜好来选择关注的内容，从而形成个性化的定 制信息。

立体化的内容 网络在进行信息传播时，内容具备立体化的特征，所谓 立体化，就是信息内容展现的形式比较多，文字、图片、视频 等形式的发布，使受众的感官受到一定的刺激。基于网络 的自媒体新闻传播同样具备立体化的特征，从而使自媒体的新闻传播优于传统新闻传播。

二、自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

由于自媒体碎片化信息、时效性更强、以裂变的方式传播、个性化的信息、立体化的内容的新闻传播特点，其给传统新闻传播带来了巨大冲击。面对这样的冲击，作为传统媒体也纷纷走上了各自的自救道路。例如，很多报纸报刊、杂志、电视等媒体，都在自媒体平台开设了各自的官方账号。把每天的重要新闻，通过自媒体平台进行发布，既适应了当代民众的用户使用习惯，又提高了自己媒体平台的知名度。而一些曾经的传统媒体工作者，也纷纷投入到自媒体的汪洋之中，有的人干脆转型做自媒体人，成功的收获了一众粉丝、知名度及可观的收益。

而相比传统媒体，自媒体平台上的新闻更加具有开放性的特点。为了稳住传统媒体的立足之地，在自媒体的引领下，传统媒体也逐渐放下身段，提高了自身新闻的开放性。值得注意的是，这种开放性贯穿了整个媒体工作中。无论是拓宽了新闻选题的多可能性，还是提高了新闻编辑、写作的语言开放性，这样的开放性并不是对于受众的曲意迎合，而是从传统媒体对于新兴的自媒体诚心实意的学习中得来的。而事实证明，这样的改进对于传统媒体而言，无疑是有益无害的。只有这样，传统媒体所生产出来的新闻信息，才会紧扣时代潮流，适应民众需求。

三、结论

由于自媒体的巨大影响力以及诸多优势，迫使传统媒体走向了自救之路，努力学习自媒体的传播优势，而对自己的传播工作做出了建设性的改进。开放了新闻题材与语言，转变了传播的方式方法，尝试了全新的传播策略，使得传统媒体的传媒效果显著提高。

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