谈地州级广播电视台如何做好对外新闻宣传工作

陈成

摘要：在人们的日常生活中，新闻已经成为很多人生活中的一部分，人们通过观看新闻可以了解国内外很多事情。以往新闻的传播主要是依靠报纸、广播、电视，而如今随着网络时代的来临，对外新闻宣传工作有了更多途径可以选择，这无疑为地州级广播电视台的发展带来了一定的威胁。本文将围绕地州级广播电视台如何做好对外新闻宣传工作展开探讨，仅供参考。

关键词：地州级;广播电视台;对外新闻;宣传工作;问题;创新途径

广播电视台包括两个部分，分别是广播和电视，在我国现代社会的发展历史中，这两者均起到了极大的积极作用，一直为党、为国家、为人民服务。地州级广播电视台更是成为了党和人民沟通的桥梁，通过该平台，当地人们能够及时了解国家的新政策，也可以在新闻中知晓最近发生的一些事情。

一、广播电视台新闻工作中的弊端

（一）人员建设问题

在任何行业中，拥有高素质、强能力的人才均是必不可少的，然而地州级广播电视台却存在严重的人员问题，具体表现在：一，缺乏新鲜血液。台里元老级人员较多，缺少年轻一代的节目主持人、编辑记者、对外宣传策划等专业技术人员;二，知识层面不够。现有人员虽然基本以大学本科学历居多，但其往往只是擅长某一个部分;三，人员培训不到位。地州级广播电视台缺乏对员工的培训活动，导致现有人员跟不上时代发展步伐，工作模式滞后，工作能力不强等问题出现[1]。

（二）工作作风问题

对外新闻宣传是一项十分严谨的工作，且具有权威性和周知性，因此在进行新闻采编时，相关人员必须要做到认真负责，深入调查，并做好记录工作。然而在实际工作中，部分采编人员工作散漫，甚至将个人情绪带入工作中，此种问题若得不到妥善处理，今后的新闻宣传工作势必会受到更多不良影响。

二、地州级广播电视台对外新闻宣传工作创新途径

（一）优化人才队伍建设

培训目标可以集中在策划人员、采访人员和撰稿人员。选题策划者应考虑当地党委政府的指导思想、当地特色文化以及目前的形势，在保证选题准确的基础上，还要力求题目醒目，形式新颖;采访人员应具有较强的交流能力，能够利用语言或肢体语言迅速拉近与被采访者的距离，并且善于捕捉有效信息，同时要拥有随机应变的能力;撰稿是最后的环节，撰稿人员要能够使稿件具备时代特征，另外要紧扣党委政府工作中心，并尽量使其更有趣味性，能够吸引受众。

除台里的培训活动外，员工应不断强化自我提升的意识，如根据自身情况和工作需求来进行个人规划的制定，并通过与同事交流、网络咨询等手段来提升自身专业技能，同时针对近期自身在工作中的表现进行分析，查找不足之处，避免再次出现此类错误，当在工作中遇到瓶颈，或是不确定应如何处理相关问题时，应及时向领导反映，避免因自作主张而为台里造成不必要的麻烦。领导应为员工树立良好的榜样形象，尽己所能帮助员工解决生活、工作上的问题，落实人性化管理[2]。

（二）整改作风问题

这一部分要依靠广播电视台各自的管理制度来进行，台内根据实际情况对现存的问题进行归纳总结，然后分别列出相应的管理条例。管理工作围绕以人为本的理念进行，实行绩效考核制度，对于在工作中屡教不改的人员可以予以辞退，而在工作中表现突出者可以进行嘉奖，做到恩威并施。尤其要做好“老员工”的管理工作，切勿存在倚老卖老的不良风气，最好能够使这部分人员成为整个人才队伍的标杆。对于刚刚步入工作岗位的人员，管理者应明确地告知相关人员在工作中却不能够触碰的雷区有哪些，尽量减少因不了解而带来工作上的麻烦[3]。

（三）提高思想认识

如今我国提倡实现可持续发展，各地区同时推进经济建设、人为？人文？建设以及城市建设。广播电视台应深刻认识到这一理念的重要性，并通过对外新闻宣传为本地区树立良好的形象，使本地区潜在的资源优势能够变为现实的生产力优势。在确定这一思想后，广播电视台即应更加明确对外宣传应宣传什么，如何宣传，以及如何开展后续的舆论导向工作，在这一點上必须紧紧围绕当地党委政府的工作大局进行，这样才能够真正收到成效。另外，要做好群众工作，人口皆碑才是一个地区乃至城市的最高评价，这仅仅通过广播电视台传播、网络传播是远远达不到的目标[4]。

思想认识的提高可以通过多种途径实现，如利用QQ、微信等媒介进行建群，或是利用其他网络平台进行指导思想的传播和交流。员工自身也应积极学习相关政策，积极参加台里举行的各类活动，制定自我成长计划。在绩效考核中加入与此相关的内容，这样一来即可以真正实现从思想到行为的规范性管理。

（四）集中宣传目标

本地新闻是针对很多具有代表性的新闻事件进行报道，而对外新闻则代表了某一个城市或地区的总体形象。在进行对外新闻宣传时，加强宏观调度是很有必要的，这样可以有效避免宣传目标涣散。如在报道本地重大经贸文化活动时，将当地政府的政策引导进行阐述，然后说明在政策引导下本地实现了怎样的目标，并围绕其开展了哪些附属活动，对整个地区的发展起到了怎样的作用等。条件允许的情况下相关人员可以尝试进行专题片的拍摄，或是开展当地系列性的报道活动，这样更利于实现目标的集中化，每个专题所占用的时间不宜过长，可以以一年为限，在每周一、周三、周五利用10-15分钟的时间进行报道[5]。

（五）实现网络宣传

网络宣传与广播、电视宣传有着很大的区别，网络具有延时性，而电视和广播具有实时性，即同样的外宣新闻只可能出现在广播、电视中一次，但在网络中却可以进行无数次重复播放，目前看来，在新闻宣传方面最受关注的当属微博，其次为微信中的各类公众号，相关人员将剪辑好的新闻片投放到各个网络宣传点，并进行为期三个月的跟踪分析工作，主要掌握在哪个传播途径中的点击率最高、受众对新闻外宣中哪一部分或类型更感兴趣等，并将这一数据分析作为后续网络宣传的指导性数据，同时要做好网络新闻中的舆论导向工作。

（六）突出当地特色

我国地大物博地区众多，一般可以出现在中央、省級广播电视台的地方新闻往往都具有十分鲜明的地方特色。如今各个地区均在不断加快城市化、城镇化建设，在建设过程中，很多地区出现了令人津津乐道的事情，以昌吉州为例，其于2016年正式推出“花儿昌吉”，在对外宣传时，广播电视台将其视作重点对象，以宣传部的相关文件为依据，对整个活动的总体部署进行了落实，并在其中融入了昌吉特色，最重要的是其当时联合了新疆广播电台、电视台，这样一来昌吉当地的新闻也就走出了州外，让更多地区的人们知晓，据悉，当时的新疆广播电台、电视台针对这一活动也给予了大力支持，共推出6期与之相关的报道。在播出后，由于新闻的总体质量上佳，且传播方式新颖，在当时很长一段时间内都被传作佳话[6]。

（七）拓展传播渠道

对外新闻宣传是为了通过将当地的新闻轶事进行传播，从而起到扩大影响面，并促进当地综合发展的目的，若要达到这一目的，除了要在原本传播渠道的基础上进行拓展，使更多省级广播电视台，乃至中央电台、电视台均加入宣传行列，同时建立起专门的网站和公众号，在网站上进行传播也是一种不错的方式。新闻外宣中不乏有一些重要事件，在传播过程中应对重要事件进行二次传播，扩大其影响力。除此之外，无论是广播电台还是电视台，均可以尝试开展一些线下活动，线下活动应与线上活动相辅相成。

三、结束语

综上所述，在地州级广播电视台中，对外新闻宣传工作十分重要，今后必须针对已经存在的问题进行深入分析和探讨，并制定出行之有效的解决策略，做好地州级广播电视台的本分工作。

参考文献：

[1]鲁前锋.探析基层广播台、电视台如何做好新闻宣传工作[J].传媒论坛，2018，1 （19）：66+68.

[2]薛胜利.新媒体下县级电视台对外新闻宣传工作探讨[J].传播力研究，2017，1 （08）：118.

[3]黄炳健.县级广播台、电视台如何做好新闻宣传工作[J].西部广播电视，2017 （15）：175.

[4]杨慧.新时期基层广播台、电视台做好新闻宣传工作的策略分析[J].西部广播电视，2017 （07）：197.

[5]管丽畅.浅议地方电视台做好对外新闻宣传工作[J].新闻传播，2017 （04）：99+101.

[6]陈晓春，陈晨.浅谈新常态下如何做好县级广播台、电视台对外宣传工作——以凤翔县广播台、电视台为例[J].新闻研究导刊，2016，7 （03）：176-177.