“一带一路”背景下深化泰国的传播策略

谭淑玲

摘要：在2015年随着“一带一路”战略方针的全面落实，丝绸之路沿线的国家，其中东盟国家抓住了发展机遇。泰国是东盟重要成员国，依照自身发展现状积极强化与中国的多方面往来，对当地旅游资源与基础设施建设全面开发。在面对诸多发展机遇的同时，泰国当地政治发展局势与经济和文化等领域现状对泰国发展存在较大阻碍性。当前要全面创新跨文化管理理念，强化文化认同感，开展多元化培训，强化跨文化传播管理。

关键词：“一带一路”;泰国;传播策略

在2013年习近平主席出访东南亚与中亚期间，提出了海上丝绸之路与丝绸之路经济带的倡议，此倡议受到国家社会大范围关注。在共建愿景与行动文件中，此类文件能全面细化习主席一带一路战略思想，明确了此战略能有效推动社会经济全面发展。各项资源合理配置，促使市场深度融合发展，使得各个国家相关政策能协调发展，展开更深层次的区域性合作，能建立新型区域经济合作架构。泰国是中国进入印度洋丝绸之路经济带重要要道，地缘价值较高，当前要全面拓展思路，强化配合与沟通，促使中泰两国能在多领域加强全面合作。

一、“一带一路”背景下为泰国发展提供的机遇

在《共建愿景与行动》中提到当前通过建设“一带一路”能促使周边海洋与亚欧非大陆相互连通，能促使多国之间建立合作共赢的伙伴关系，逐步建立多领域、复合型的互通互联网络，能全面促进各个国家平衡、可持续发展。通过一带一路能全面推动多个国家之间实现战略性对接，对不同区域市场发展潜力深入挖掘，能推动投资与消费活动开展，创造出更大的需求与就业，使得沿线区域各个国家人才、文化之间能相互交流，全面推动亚洲经济合作。此外，在能源基础设施建设方面也更重视加强互通协作，对输油输气管道运输线路安全性进行控制，全面推动跨境电力和输电通道发展建设。所以当前泰国要基于自身发展现状，全面开发电能。泰国地处赤道附近，全面日照时间较长。中国光伏产业在全球相关产业中所占的份额较高，中国在国际领域中也是重要的光伏应用市场与光伏产品生产制造国，所以强化中泰能源方面协作具有良好的发展前景。泰国可以通过中国的技术与设备提升本国产能效率，补充能源需求问题[1]。

“一带一路”背景下沿线国家各项贸易往来更加便捷，能全面消除贸易和投资壁垒，积极创建和谐发簪的贸易环境。根据相关数据统计分析，中国是泰国第一大贸易国，也是泰国第一大出口市场与进口来源地。通过“一带一路”大平台发展能加快各个成员国之间的贸易往来，提升泰国对华出口贸易额。泰国通过“一带一路”战略能强化和中国旅游领域的相互协作与交流，天然的海岛风光、海洋生物以及佛教寺庙文化等，对中国游客具有较强的吸引力。通过对泰国多元化文化进行广泛宣传，能全面推动泰国旅游业全面发展。最后在教育艺术文化交流领域中，“一带一路”能全面推动泰国教育文化发展，各个地区留学生人数较多，能开展合作办学，中国与泰国合作成立了孔子学院与孔子课堂，在中国较多院校中也设立了泰语相关专业，能全面扩大中泰跨文化领域的交流与合作[2]。

二、泰国应对“一带一路”战略的挑战

泰国和中国“一带一路”战略思想一致，通过中国的“一带一路”发展战略能全面推动本国发展，但是从目前泰国基本国情现状来看，仍旧存在较多限制性问题。泰国在2006年和2014年发生了军事政变，此类政治局面对泰國多领域发展以及民主化建设都产生了较大的限制性。其中主要是以红衫军与黄衫军的冲突与各项激进运动为主，导致泰国政局混乱。近些年泰国社会经济增长较快，居民人均收入水平不断提升，但是居民人均收入差距较大，这将会进一步扩大社会矛盾问题，不利于社会稳定发展，也会限制两国之间交流与协作。此外，中泰贸易方面存在较多限制性问题，两国在产业发展结构、技术发展水平、行业布设、产品档次等都较为雷同，此类局面在一定程度上会加剧两国之间的经济竞争。比如泰国向中国出口的各类水果在我国南部也有种植，泰国稻米也是如此，所以当前泰国要想全面开辟更广阔的市场，政府部门要进一步扩大基础设施建设，开发更多特色产品[3]。

三、“一带一路”背景下深化泰国的传播策略

（一）正视文化发展差异，建立跨文化理念及差异化传播模式

在进入泰国的各个中国企业中，不同成员之间有着一定的文化差异，这些差异导致各个成员之间价值观念差距更为明显，处理不合理将会导致各类文化冲突日益加剧。当前必须对文化差异问题进行控制，正视多个方面文化差异问题，还要全面解决中泰文化差异导致的冲突问题，能建立正确的跨文化理念。对文化存在的差异内容进行整合，全面提升文化矛盾的预判力，这样能建立正确的跨文化管理理念，在跨文化管理过程中掌握主动权，能确保企业在面对文化冲突时能有效发展[4]。

中泰文化差异还需要实施差异化的文化传播，防止同质化。中泰两国在宗教文化、历史文化与环境等差异较大，必然带来目标受众的多样性，这需要我们不断挖掘文化的新视角以及创新文化的新高度才能体现出文化传播与信息交流的价值，从而提升影响力。差异化的文化传播与交流还需要转变固有的“宣传”与程式化“说教”，在多样化差异受众的基础上适当调整文化传播与交流合作者的角色定位，运用多方面的话语交流传播合适的内容，平等对待不同文化背景、不同宗教以及民众，整合文化传播与交流渠道。

（二）讲好中国故事，打造具有中国特色的文化话语体系

面对中外文化隔膜，除了“良言”还需要有“诚心”“笃行”，做好“修己”以达到“释疑”“安人”的目的。其中一个有效方式就是要利用所在国民众习惯的语言和方式讲好“一带一路”的故事及其背后的价值根源与普遍性，向国际社会广为传播“一带一路”所承载的共商、共建、共享的原则与和平开放、包容合作、互鉴互利、共赢共荣的精神，只有这样才能塑造“世界之中国”形象，才能把富有魅力、具有时代价值的文化精神弘扬起来、传播出去。[5]中国特色文化话语体系是中华民族经过长期文化实践积淀而成的具有中国风格、中国气派的文化概念、范畴、范式和原理等集合，承载着中华文化思想价值理念，不仅是增强国家凝聚力的文化载体、文化软实力的重要构成，也是中华文化走向世界的基础要素。[6]因此，在加强对中华文化的传承与创新方面，再注入现代化因素，让我们在吸收泰国的先进文化、先进理念之后能焕发出新的活力。从而跟随“一带一路”在泰国甚至世界的舞台上彰显我国独有的东方智慧特色，提升中华文化的国际影响力。

（三）开展多元化文化培训，对跨文化管理人力资源合理配置

目前有部分企业为了更好彰显自身发展实力，突出自身深入参与了“一带一路”建设，迎合相关领导发展需求，为更多项目筹资，在各类协议签订过程中存在不合理言论。导致鼓吹中国威胁论大肆炒作，加上利益集团的蛊惑，对中国企业进行恶意抹黑。所以当前要以学习与欣赏的目光对泰国社会各个层面发展现状进行正视，学习更多泰语，学习泰国文化。通过深入学习，在学习中日益进步，在全面完善人力资源管理模式的同时，要积极开展多样化的跨文化培训，定期开展专家教学与语言培训[5]。

在“一带一路”发展战略中，要逐步完善跨文化管理以及人力资源配备工作。比如有部分中国企业进驻泰国之前，要对企业各个部门人员语言沟通表达能力、业务处理能力等方面进行培训，有针对性招聘人才，做好人才储备工作。中国进入泰国之后，要结合发展战略基本方向以及可持续发展目标要求，要建立规范化的岗位标准，对企业员工责任意识以及职业成就感进行培育，企业管理部门要更加重视员工精神层面发展。相关企业发展过程中在不断提升经济效益的同时，要注重提高社会发展效益，积极开展公益性事业，相关企业要做好各项调查工作，选取知名度较高以及投入相对较低的项目。可以建立泰国文化体验模拟环境，这样能让相关人员能在不同环境中建立工作信心。环境模拟培训活动开展过程中，要做好语言培训，以专家讲座等形式开展[6]。

四、结语

总而言之，当前在“一带一路”背景下，中泰合作领域在逐步拓宽，对泰国多领域发展带来了较大机遇。近些年中国逐步扩大基础设施建设，中泰合作修建的高铁项目，新型合作模式对泛亚铁路发展创造了新局面，也能进一步推动中国和东盟各个国家在文化、经济、科技等方面的交流协作，提升泰国整体发展形象与经济发展实力。在未来发展中，中泰在“一带一路”背景下能更好更快地发展。

参考文献：

[1]廖怡炜.“一帶一路”下深化中泰合作的策略研究[J].中国经贸，2017 （15）：38-39.

[2]庞莲荣.中国与东盟旅游服务贸易失衡研究——“一带一路”战略背景下[J].现代商贸工业，2016，37 （16）：31-32.

[3]刘佳，周文贵.透视“一带一路”背景下的中泰合作[J].经济论坛，2017 （9）：143-146.

[4]叶玺.融入“一带一路”云南踏上开放新征程[J].创造，2017 （6）：84-87.

[5]王义桅.“一带一路”机遇与挑战[M].人民出版社，2015.

[6]韩美群.如何认识中国特色文化话语体系的功[N].光明日报，2015，10，7.