当前传统文化类电视节目热播的分析与思考

邢晓秀

摘要：传统文化类节目是电视节目中的一个重要的类别，在当下社会有着广大的受众群体。基于此，本文介绍了传统文化类电视节目的发展过程，分析电视媒体在传播传统文化当中的作用，对当前传统文化类电视节目热播的原因从经济、社会、文化三方面进行分析，思考传统文化类电视节目的发展前景与发展方向。

关键词：传统文化;电视节目;经济原因;社会原因;文化原因

电视媒体自从产生以来，就是传统文化传播的重要载体。我国的传统文化源远流长、博大精深，具有明显的包容性与发展性，兼容并蓄，是电视节目取之不尽用之不竭的文化创作源泉。一直以来，传统文化类电视节目都是电视节目的一个重要的分支，在当下，随着社会经济文化的发展，传统文化类电视节目的热度不断上升。

一、传统文化类电视节目热播的原因

（一）经济原因

当前中国的经济发展已经进入到了新常态的发展阶段，中国已经成为了世界第二大经济体，经济发展总量与多项经济发展指标均居于世界前列，与过去相比，我国电视观众的收入水平大大提高，对生活质量与精神文明生活的要求也逐渐提高。发展多样化的电视节目是满足人民日益增长的精神文化需求的必然要求。传统文化类电视节目的热播也具有鲜明的时代特征。

（二）社会原因

传统文化类电视节目的主要受众群体是广大青少年儿童，以中央电视台的传统文化类电视节目《中国成语大会》为例，很多学校在课余时间组织学生集体观看，以增强学生的传统文化知识积淀。当下传统文化类电视节目的热播，主要有以下两方面的社会原因：一方面，二孩政策开放以来，中国的新生儿与学龄儿童的数量显著上升，另一方面，当下互联网平台的兴起，为传统文化类电视节目的传播提供了非常重要的传播渠道。

（三）文化原因

传统文化类电视节目的热播主要有两方面的文化原因：第一，文化政策支持。2014年初，国家广电总局要求全国广电系统学习先进电视节目如《汉字英雄》的发展经验，积极推动传统文化的传承与创新[1]。第二，当下的电视节目的制作形式多样化、年轻化、网络化，突破了观众心目中传统文化死板、无趣、沉重的印象。

二、推动传统文化类电视节目深度发展的途径

（一）重视节目形式的创新

中国的文化是世界上少有的一脉相承的文化，在数次的政权变迁与社会改革当中，中国文化以其强大的生命力和兼收并蓄的发展内核，始终引领着中华民族的发展[2]。文化对人的影响是潜移默化的，其具体作用的发挥需要文化传播的载体。电视媒体作为一种重要的传播载体，诞生近百年以来，由于画面丰富、实效性强、传播便捷、感染力强，一直受到广大人民的喜爱。家长与学校更愿意学生观看传统文化类电视节目，期待孩子在休闲娱乐的过程中潜移默化的增长知识，养成热爱学习的良好习惯，因而，电视节目制作者要注重节目形式与内容的创新。要积极在全国多个电视台展开传统文化类电视节目的创作，电视人要群策群力，创作出更多优秀的传统文化类电视节目，引领传统文化的传播。

（二）把握年轻观众的心理

传统文化类电视节目在二十世纪80年代就有非常廣泛的社会基础，当时的传统文化类电视节目主要以历史事件介绍、历史知识科普为主，例如赵忠祥老师主持过的《唐太宗传奇》节目。90年代末期，由于社会主义市场经济的深入发展，传统文化类电视节目的发展一度遇冷，这与当时观众的需求变化有关，也和当时电视节目制作的方式与水平有关。在当下，多样化的思想文化对于人们精神世界的影响与冲击非常明显，尤其是广大青少年群体，从小接受多元文化的熏陶，思维方式非常多元化。然而，市场经济在发展中也出现了很多问题，外来文化与中国的社会经济状况有很多不相适应之处，在长时间的试错与修正过程当中，中国传统文化对中国经济文化建设的作用日益凸显，人们在观看传统文化类电视节目的过程中，不仅能积累相关的文化知识，也能找到指导生活的哲理。电视节目制作者要把握观众的心理变化，调整节目制作的方向。

（三）与其他传播渠道融合

当下，传统文化类电视节目又重新占领了市场，《中国诗词大会》、《朗读者》、《故宫上新了》等一系列节目，受到了年轻群体的广泛喜爱。我国电视拥有数量逐年提升，即使较为偏远地区的家庭也拥有了电视，人们观看电视的时间虽然随着新媒体的发展有所减少，但是电视机与电视信号的普及程度随着经济的发展大大提高，观看电视节目是仍然是很多地区人们的主要休闲娱乐方式，传统文化类电视节目的受众人群大大提升。电视节目制作者要积极拓展电视节目的传播渠道，像传统文化类电视节目《汉字英雄》，是河南卫视与爱奇艺视频联合制作的，在内容制作上，爱奇艺视频把控着电视节目的内容选题、节目策划、嘉宾邀请、后期剪辑，保障了节目的审美年轻化，为电视节目扩展了更多的观众群体。也保障了电视观众能够在观看当下新形形势的传统文化类电视节目的过程中，找到文化的认同感与归属感，能够在观看电视节目的过程中积淀知识、愉悦心灵。

三、结论

综上所述，电视文化对于传统文化的传播有着重要的引领作用，传统文化节目的发展有利于传统文化的广泛传播。从本文的分析可知，分析与思考传统文化类电视节目的热播现象，有助于更好的掌握该类节目热播的原因，把握当下电视观众的真实需求和观看心理。因而，我们要创作出更多更好的传统文化类电视节目，满足观众日益增长的精神文化需求。

参考文献：

[1]张繁华.现象级文化类电视综艺节目热播的原因与启示[D].山东师范大学，2018.

[2]赵娅军.对当前传统文化类电视节目热播的思考[J].传媒，2018 （02）：36-37.