紫蓬山地区体育旅游资源开发的SWOT分析

摘要：紫蓬山位于安徽省合肥市，自然人文旅游资源丰富、文化底蕴深厚，大力推动体育旅游的发展，能够为紫蓬山地区的经济发展带来新的经济增长点，也能够有效地推动紫蓬山地区的快速发展。针对紫蓬山地区体育旅游的发展，运用SWOT分析和评价其发展体育旅游过程中的优劣势、存在的机遇和挑战，促进推动紫蓬山地区体育旅游的快速发展。

关键词：体育;旅游开发

一、优势分析

（1）紫蓬山优美自然生态资源优势。紫蓬山景区内森林覆盖率极高，面积极大，巨大的古森林在华东地区首屈一指，上百年的古松树、栎树植被达到1000多种，同时具有着丰富的野生动植物资源，景色宜人，非常适合发展生态观光游。（2）紫蓬山悠久的文化优势。近年来，紫蓬山风景区以西庐寺为核心，积极建设佛教文化园，整治佛园广场等一系列佛教文化景观，现已初具规模。今年庙会期间日接待游客量高达50万人之多，充分说明紫蓬山发展旅游的巨大潜力。（3）成熟的体育赛事吸引力优势。从2010年至今，全国自行车锦标赛、山地赛在紫蓬山多次举办，并在此期间被中国“自行车协会”指定为国家自行车训练重要基地。此外，紫蓬山丰富的水资源优势，成功举办了全国体育大会水上有关体育项目。众多的大型体育赛事不断的涌入紫蓬山地区，对其自身旅游业的发展有着积极的促进作用。（4）丰富的体育旅游资源可开发优势。紫蓬山具有自身的地理优势以及人文生态资源优势，应加大开发新型的体育旅游资源项目力度，可以利用丰富的山地森林资源增加一些徒步探险类体育旅游项目，同时也可以利用紫蓬山觀光塔开展极限蹦极类项目，势必可增加体育旅游者的新奇感和刺激感，同时紫蓬山近几年一直完善现有体育旅游资源，努力建设出全国首家体育主题乐园，扩大游客的选择面，为紫蓬山的体育旅游业发展提供了重要的基础条件。（5）国家政策促进区域旅游联动的优势。《皖江城市带承接产业转移示范区规划》在2010年1月12日正式由国务院批复，在国家总体发展战略中纳入安徽沿江城市带承接产业转移示范区建设。充分依靠长三角和皖江的地理优势条件，建设泛巢湖国家旅游度假区和大皖南国际文化旅游示范区，紫蓬山也在区划范围之内。

二、劣势分析

（一）资源开发与完善缺乏力度，难以体现可持续性

目前为止，紫蓬山体育旅游项目较为成熟的项目较为单一，只有极限漂流等水上运动、各种自行车赛事、户外拓展培训运动以及攀岩等，尚未开发和利用的体育旅游项目依然很多，例如：探险类项目一片空白，体育旅游项目的打造的力度存在缺陷，特别是刺激、娱乐、锻炼价值高的项目开发不够。

（二）基础建设薄弱

紫蓬山处于合肥市西南边，虽然离市区只有18公里，但是周边的基础建设和配套实施建设相对薄弱，景区内的卫生、停车、餐饮、通信、娱乐、住宿、购物等服务设施虽然有一定的规模和数量，能够应对平日的旅游状况，但是面对“五一”“国庆”等旅游旺季时的游客数量，基础建设和服务配套设施凸显薄弱。

（三）市场化运作单一

紫蓬山的开发主要依靠政府承担，其他的社会组织和企业等参与的太少。在市场经济的背景下，体育旅游同样需要市场化的运作，这样才能使得景区的各项旅游资源更具有灵活性，让紫蓬山的旅游资源的潜力得到充分的挖掘，促进景区的旅游业发展，带动当地经济的腾飞。

三、机遇分析

（1）随着经济持续稳定增长，人均旅游消费不断增加。我国是有着十三亿人口的大国，在改革开放的伟大旗帜下，国民经济得收入到了大幅度提升，人们不仅仅追求物质生活，同时也在精神生活上有了更高的要求，旅游业则成为他们的重要消费对象。紫蓬山在这样一个大背景下，抓住机遇，大力发展体育旅游业，对当地的经济的发展起到很大的促进作用。（2）“皖江城市带”对体育旅游经济的促进作用。“皖江城市带示范区”的规划项目中，明确提出将不断推进长三角与皖江地区旅游的一体化建设，相互依托，共同扶持，加快乡村旅游、红色旅游、休闲度假旅游以及历史文化旅游的共同发展，并将紫蓬山列入“泛巢湖国家旅游度假区”。紫蓬山风景区将借此次契机，不断加大景点包装策划、宣传营销力度，提升旅游服务水平，提高景区品味和档次，向国家5A级景区冲击。（3）多所高校的不断进驻，大大的加强了紫蓬山旅游的宣传力度。截止到2018年，紫蓬山周边一共有4所高校建成，全国各地的在校生人数达到40000人，学生去紫蓬山的比例游玩的比例十分高，这样对紫蓬山的宣传必将起到了很好的促进作用。

四、威胁分析

（1）体育旅游业规模较小，竞争乏力。紫蓬山地区旅游企业存在着规模较小、实力偏弱、管理相对混乱、服务及设施稍差的状况，产业化经营程度低，导致竞争力偏弱，没有形成旅行社的普遍支持，周边酒店服务业还没形成多样化的服务体系，偏向高消费，不能满足大众消费的群体，导致很多游客不能留宿，造成消费群体的无形流失。（2）省内外其他地区的挑战。随着体育旅游业日益加剧的竞争力影响，紫蓬山体育旅游发展面临较大威胁。安徽省内及周边省份部分地区体育旅游业起步早、成规模，都具有较好的品牌影响力，优良的配套服务体系，成熟的管理体制，这些必将对紫蓬山的体育旅游业产生巨大的威胁。（3）如何保证生态环境与开发建设共赢发展。生态环境的保护已经成为国家的战略规划，如何将建设中的紫蓬山旅游业与当地的生态环境保护有机的结合起来，是保证紫蓬山体育旅游可持续发展的重要前提，这样才能实现生态、绿色的体育旅游共赢发展，这必将是紫蓬山体育旅游发展的有一难题。

五、结论

通过运用SWOT分析法对紫蓬山地区体育旅游现状进行分析后得出，紫蓬山自然人文旅游资源丰富，文化底蕴深厚，具有很好地体育旅游新资源开发条件，在国家相关政策的大力支持下，必须拓宽融资渠道，提高与周边区域体育旅游资源整合意识，实现各景点间的资源项目互补，避免盲目开发，有针对性的打造出紫蓬山景区特色体育旅游项目。

同时紫蓬山基础服务设施不足，人才缺乏、竞争激烈等劣势和挑战，只有这样才能有效地制定完善的发展策略，进而推动紫蓬山地区体育旅游的快速稳定发展。

（作者单位：安徽文达信息工程学院）

作者简介：荣磊，1982年生，男，本科，讲师，研究方向：足球教学与训练。

[课题信息]安徽文达信息工程学院课题，（课题号：SK2013A01）紫蓬山地区体育旅游发展对策研究