电商App界面视觉设计中的注意力经济初探

刘天舒

摘要：随着电商营销的兴起.App界面成了现代商业营销的主战场。如何通过视觉设计的技术手段，最大限度地捕捉消费者的注意力，从而产生购买意愿，是极具现实意义的研究课题。

关键词：App界面;视觉设计;消费者;注意力

随着移动互联网的兴起，越来越多的电商平台将App作为营销的主战场。在商业信息极大丰富的今天，美国经济学家迈克尔.戈德海伯提出了“注意力经济”概念。他指出，在信息时代，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的，只有注意力资源是稀缺的。因此，营销的目的应该是充分调动各种营销要素，最大限度地捕捉消费者的注意力。App界面是电商的营销平台。如何通过视觉设计的技术手段，让消费者对商品信息快速引起注意，并能保持注意力，从而产生购买意愿，是极具现实意义的研究课题。

一、运动的图文最容易抓住消费者的注意力

人的眼睛在接收信息的时候，最主要是通过眼部的“中心凹”结构。它是人眼中央的一个直径1.5毫米的小圆圈，只占整个眼睛的体积的1%，但50%的视觉皮质将其资源用于此处。因此，这部分结构比其他部分接受图像更清晰，但由于其体积小，使人的视觉注意力的焦点也变得非常狭窄，因此，消费者在阅读信息的时候，并不是一下子看到全部，只能非常迅速地从一个部分跳到另一个部分。那么，运动的图文在视觉扫描过程中，最容易吸住消费者眼球。

在App界面设计中，最需要消费者了解的商品信息，就要以动态的形式呈现，效果最好。例如：“参团邀请”“推荐商品”“促销活动”等都可以通过弹窗、图文滚动播放、动图等功能实现。但动态的设计不能过多、运动速度不能过快，要有主次区别，且动作要有先后次序。否则，会造成视觉干扰，过于分散消费者注意，甚至会使消费者感觉眼花缭乱而離开界面。在同一界面中，动态图文设计一般不超过三组。每组中图片数目不超过八个：由于文字信息相对于图片不容易识别，每组一般不超过四条。在所有动图中最受关注的是触摸式3D动画，消费者可以通过触屏旋转商品，进行身临其境地体验，无疑是最抓眼球的网络体验式营销。

二、色彩是静态界面中对注意力影响最大的因素

美国纽约大学的研究人员发现：一种商品瞬间进入消费者视野并留下印象的时间是0.67秒，色彩的作用达到了67%。有很多消费者根据第一印象决定购买选择，而色彩是第一印象中的首要因素。因此，通过对色彩的设计可以给电商带来巨大的经济效益。

色彩具有色相、纯度、明度三大属性。色相是指色彩的相貌，分为两大体系：暖色系与冷色系。其中，暖色系最容易调动消费者注意力，它包括红色、玫瑰、橘色等邻近色。色彩的明度是指色彩的明暗程度。明度最高的色彩是白色、明度最低的色彩是黑色。白色是没有任何色彩倾向的百搭色，所以，在绝大多数App界面设计中作为底色使用。在配色设计中，对比越强烈，越容易引起消费者的注意力。因此，明度最低的黑色文字，在白底中明暗反差最大，也最易引起消费者的注意力。

三、优化排版，引导消费者注意力

人脑是一个相当出色的数据处理器，人在感知复杂的视觉对象时，会有意识或者无意识地将它进行分类、排序，在大脑中建立一个有组织的阅读系统，这就是著名的格式塔接近性原则。对于App界面设计而言，把最重要的信息放在标题图文旁边，消费者的视觉会自动地按照次序转移注意力。

另外，要按照人的阅读习惯进行对重要信息和次要信息的排版。习惯上人们会按照从上至下、从左至右的顺序阅读。因此，在App界面设计中，要把想吸引消费者注意的商品信息放在界面的上端和左侧。

在界面的排版设计中利用对比的方法，也是积极的引导消费者注意力的重要技巧。在界面的一组图文中，重要的消费信息如：“拼团”“包邮”“‘爆款”等字样，可采取变大、倾斜、下方衬托底色等设计技巧产生对比效果，使该部分立即突显出来，成为消费者最先阅读的部分。

四、有美感的设计，更容易保持消费者的注意力

在同质化商品极大丰富、消费水平日益增高的今天，更高层次的审美需求成为越来越多人的关注重点。由于人的天性、成长环境和教育程度的不同，人的审美需求也各有不同，有人追求大众的时尚美、有人喜欢小众化的个性美，有人喜爱古典的高贵美等等，无论哪一种美感需求，在App界面设计中，要坚持把所有的设计元素为商品的整体审美风格服务的原则。充满美感的商品艺术摄影、高清晰度的图片，细腻、精致地体现商品细节，无疑会吸引消费者更持久的注意力。

总之，对电商App界面进行优化的视觉设计，是可以达到迅速捕获消费者的注意力，并保持关注，进而拉动消费的效果。此研究必将具有很大的市场价值。

参考文献：

[1]刘晓丹.艺术市场行为学[M].中国文联出版社.2018 - 01.