新经济背景下企业市场营销战略新思维

曹韬

摘要：在建立市场经济体制的过程之中，我国严格按照国家经济发展的实质要求，在可持续发展理念的指导之下不断地促进市场资源的优化配置和利用，但是长期的计划经济导致我国许多企业在生产实践的过程之中难以真正的突破传统的战略思维和营销策略，大部分的生产和建设资源被浪费。对此，本文站在宏观的角度，立足于新经济背景之下企业市场营销战略的实质情况，对该战略新思维进行进一步的分析。

关键词：新经济背景;市场营销战略;企业新思维

一、引言

在信息化网络化时代之下，企业在市场经济运作的过程之中所面临的外部环境越来越复杂，市场营销取代了传统的竞争和运作模式，为了能够保证自身在激烈的竞争中获得更多的优势，我国企业必须要积极地突破传统营销战略思维的不足，树立现代化的战略思维理念，只有这样才能够适应时代发展的需求。

二、新经济背景下企业面临的新优势

（一）网络技术下的电子商务大发展

在全球化趋势不断加剧的今天，我国的综合实力有了极大的提升，网络信息技术水平也不断地提高，这些为我国网络电商的进一步发展提供了源源不断的动力和技术支撑，以网络购物，互联网销售为主的各种现代营销方式开始在人们的生产和生活实践之中扮演着重要的角色，许多的公众开始采取网上购物的形式来满足个人的购物需求。不可否认，这种现代化的购物模式不仅能够突破时间和空间的限制，还能够更好地实现各种资源的优化配置和利用，在这样的现实条件之下，企业必须要积极地通过传统的营销模式，重新调整现有的思维战略和营销策略，立足于互联网经济发展的实质需求，保障自身的营销思维能够实现与时俱进，真正地为用户提供高质量的服务和产品。

（二）市场竞争日趋激烈

作为一个社会主义国家，我国在市场经济运作的过程之中主要以自由竞争机制为切入点，保障各企业和行业都能够实现公平且多元化的竞争和合作。在市场经济体制下许多企业和产品开始直接进入消费者的视野之中，实际的市场竞争越来越激烈，产品的替代性不断地增强，只有真正地体现自身的独特性，更好地满足消费者的个性化和多样化需求，才能够真正地突破各类不足和桎梏。企业需要明确自身在市场经济中的核心地位，树立良好的市场经济营销战略理念，通过生产资源的优化配置和利用来实现自身的稳定运作和发展。

（三）低碳环保理念盛行

为了实现我国的可持续发展，深入践行科学发展观，我国开始不断地推行环保节能，社会公众对环保节能理念的认知度越来越高。绿色环保的生活理念不仅符合时代发展的要求，同时与人们的日常社会生活实践产生了较为紧密的联系。各种环保新产品备受社会的推崇，企业和经济组织必须要立足于这一时代发展的背景和潮流，转变原有的经营发展模式，严格按照节能环保的实施情况主动为公众提供新型的节能产品。

三、新经济背景下的企业市场营销战略新思维

（一）开拓网络电商营销新平台

互联网时代的到来为我国电子商务业的快速发展提供了源源不断的动力，许多企业开始结合互联网经济发展的实质要求，积极地搭建网络电商交易平台，为消费者提供更多的便利，促进产品的有效销售。在现有的经济背景之下，网络购物备受社会各界的推崇，企业必须要突破传统的思维模式和营销战略，将实地营销模式与电子商务营销的拓展相结合，构建完善的网络电商平台，实现网络宣传体系的优化升级，充分的利用各种网络电商平台来加强与客户之间的联系，深入分析消费心理，了解客户对产品的需求，从而对后期的生产和实践环节进行有效的调整和组合。

（二）以消费者为核心，规划市场

要在保障自身在激烈的电子商务竞争之中获得更多的优势，企业必须要站在宏观的角度，积极地结合新经济发展的实际情况不断地推动自身综合运营实力的提升，從目前来看，企业在市场经济运作时必须要以全新的营销战略为切入点，积极地开展各种形式多样的营销活动，根据消费者的心理需求和消费愿望、对产品需要进行市场的重新划分，保障市场营销策略的科学制定。首先，在了解消费者心理需求的过程中需要以消费者的收入水平，社会阶层消费能力为切入点，比如对于白领阶层来说这一阶层的消费水平较高，因此在进行广告投放的过程中可以以一些高端的产品为主。其次，在对已有的消费者进行市场划分时可以以消费者的个人消费需求作为市场划分的相关依据，以此来制定科学合理的营销策略，保证企业获得源源不断的发展动力。

（三）强化绿色环保营销理念

在新的时代背景之下，绿色环保备受关注，人们的生活实践方式开始与绿色环保产生较为紧密的联系，因此在与消费者进行互动并提供相应的产品和服务的过程中，企业也需要以绿色环保作物为发展的依据，积极的对客观形势进行深入的分析，不断地改变原有的营销策略，在绿色环保营销理念的指导之下加强与消费者之间的互动。

四、结语

新经济背景之下的企业市场营销战略所涉及的内容和形式更为复杂，企业的管理者需要了解目前经济发展的实质情况，不断地加强与消费者之间的联系，有效的开拓网络电商营销新平台，以消费者为切入点进行市场的划分积极的践行绿色环保营销理念，只有这样才能够更好地实现自身的稳定发展。

参考文献：

[1]郄旭光，新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].现代商业.2016（3）：30-31.

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