全媒体时代背景下地方广电媒体的融合发展之路

战晓伟

摘 要：随着互联网的飞速发展，网络媒体的盛行，地方传统广电媒体的黄金时代已经过去，转变运营模式、走媒介融合发展之路成了地方广电发展的必经之路。基于此，本文将针对全媒体时代背景下地方广电媒体面临的问题进行分析，进而提出传播理念、传播时效、节目品牌以及传播模式等四方面融合发展的方式，希望可以加快地方广电媒体的融合发展进程。

关键词：全媒体时代；地方广电媒体；融合发展；以人为本

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-01

新媒体发展得非常迅速，日新月异。地方传统广电媒体要想在新时代谋求发展，就必须加强媒体间的融合，利用先进的新媒体技术，构架全新的媒体融合形式，从而促进我国媒体行业的全面发展。但现阶段我国的地方广电媒体的融合发展还存在一定的盲目性，所以本文针对全媒体时代背景下地方广电媒体的融合发展之路的研究是很有现实意义的。

一、全媒体时代背景下地方广电媒体面临的问题

随着互联网+时代的来临，网络媒体的冲击，地方广电媒体也纷纷开启了媒介融合之路。新媒体以其速度快、容量大、操作简单等特点衍生了越来越多新媒体形式，同时也获得了越来越多人们的关注。而地方广电媒体用几十年积累的受众，网络媒体通过紧跟受众的需求，仅仅用了几年的时间，受众数量就远远超过了广电媒体，并仍在持续增长。在这种形式下，广电媒体的发展受到了很大的冲击。除了网络媒体的冲击，地方广电媒体的自身也有很大的发展瓶颈。虽然一直以来广电媒体也取得了一定的成果，但是地方广电媒体的发展模式已经与社会的发展需求拉开了一定的距离。例如，现在的广播电视节目往往缺乏新思想与创造力，显得很刻板，没有活力，无法吸引人们特别是年轻人的注意力，另外，专业人才的大量流失，也是传统地方媒体必须解决的问题。综上所述，目前的地方广电媒体的总体发展水平还比较低，要想更好地进行媒介融合发展，还需要更科学的、更与时俱进的发展方式来做支撑。

二、全媒体时代背景下地方广电媒体的融合发展方式

（一）传播理念的融合

广电媒体要想走好媒体的融合發展之路，就要以人为本，切实了解当下人们的所需所求，并作出相应的转变。地方传统媒体虽然没有新媒体形式新颖，但也有一定的优势，即长期发展积累的权威性和公信力。这也是地方广电媒体融合时想要持续稳定发展所必须坚持的地方，同时也是广电媒体的特点以及亮点的地方。在受众心理，广播电视的报道往往是真实可靠的、服务内容往往是为人民的、传播理念往往是以人为本的，而新媒体的信息可靠程度远远不及地方广电。因此，坚持以人为本的传播理念是地方广电媒体在全媒体背景下谋求发展的必要优势。地方广电媒体的融合发展之路，要以受众为主体，以为其传播真实、可靠、权威的信息内容为宗旨，实现受众服务的最大化，让受众对广电媒体的可靠性得到更加切实的体会，进而提高人们的信任，促进地方广电的发展，为实现媒体的融合拓宽道路。

（二）传播时效的融合

现如今，人们的生活节奏加快，对信息的需求也越来越多，信息传播的时效性越来越重要。新媒体技术的出现大大满足了人们的需求，而传统的地方广电媒体要想真正提高信息传播的速度，就必须加强与新媒体技术的结合，提高信息传播的时效性。利用新媒体技术，提高广播电视的时效性，各地方媒体平台可以顺应社会的发展需求将直播的常态化。利用直播第一时间将消息发布，促进消息传递速度的即时性，提高传播效率。例如，电视台大型晚会的直播，就可以利用新媒体技术，进行线上线下的配合，让直播不再受空间限制，无论是在家里还是在火车上，随时随地都可以享受第一时间的信息传递，从而促进地方广电直播的影响力的提高。此外，除了直播正式的现场，还可以直播彩排、走访，在增强节目真实性的同时，又提高了时效性。

（三）节目品牌的融合

全媒体时代背景下地方广电媒体的融合发展，还要注意树立节目的品牌化。在各个媒体内容以及形式多样化的今天，当下受众的选择性也随之增多，而地方广电媒体要想吸引受众，就要在利用多种媒体技术的同时，注意凸显自己的个性，实现节目的品牌化。例如，根据地方广电的区域性，可以设立一档有地方特色的线上线下互动结合的美食或民俗节目，这样既能增添节目的品牌理念，又满足了人们的多媒体需求。

（四）传播模式的融合

媒介融合已经成为了当下媒体发展的必经之路。地方广电媒体也必须顺应时代发展趋势，利用媒介融合寻求传播模式的多元化。媒介融合可以为广电媒体提供优质高效的播出渠道，实现节目的升级。因此，广播电视要积极参与到媒介融合中去，为自己的内容发展谋求更多的传播模式，从而扩大自己的影响力。进行多元化融合发展，广电媒体要将网络、手机、iPad等不同终端内容形态的媒介进行有机结合，这样任何一种形态的受众都会为广电媒体的发展增添一丝活力。例如，传统广播中的交通之声节目，就很好地运用了媒介融合技术，通过电话的互动、公众号的收集、线下活动的开展等形式为交通之声栏目注入新的活力。

三、结束语

全媒体时代背景下地方广电媒体的融合发展之路的基础就是改革和创新。改变单一的发展模式，创造新的融合策略与方法，从而促进自身的科学高效发展。中国的网络用户基数庞大，开拓网络融合，是地方广播电视增加受众，提升影响力的突破口。只有有了庞大的受众以及关注度，地方的广电媒体才能够发展得如鱼得水。

参考文献：

[1]廖同乐.试探全媒体时代地方广电媒体的融合发展之路[J].视听，2018（02）：148-149.

[2]马春荣.互联网时代广电媒体的融合发展[J].西部广播电视，2017（24）：85-86.