新媒体时代中国电视产业发展研究

王雨蒙

摘 要：随着科技文化的发展，媒体形式越来越多，近几年出现的新兴媒体形式主要为互联网，且其给传统的媒体模式包括电视行业带来了相当大的冲击。在此种现象下传统的电视行业应该如何发展，如何与新媒体进行融合或和谐相处同时又要保证自身的发展前景是目前迫切需要解决的问题。本文将通过分析目前新媒体的类型及表现形式，深入探讨新媒体时代对目前中国电视产业发展的影响。

关键词：新媒体时代；电视产业；发展；研究

中图分类号：G229 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-01

近年来，随着新媒体的不断发展，改变了传统媒体一统天下的局面，在异军突起的背后则隐藏着一个不争的事实，那就是全媒体时代已经到来，传统媒体影响力逐渐减弱，取而代之的是全媒体。这也使得传统媒体在应对全媒体时代的到来时充满着极大危机感，而这也确实是一个事实。

一、什么是新媒体

当代人们日常生活当中最常见的电子设备众多，其中包括手机、台式电脑、平板电脑、数字电视、移动客户端等等，这类设备通过网络、卫星通信技术、互联网技术等多个途径向用户传播信息，在近几年出现的媒体传播形式被称作新媒体。

相对于电视、户外、报纸、广播这类传统的媒体形式而言，新媒体的传播更为广泛，传播方式更加的多样化，同时在有限的时间内能够传播的信息量也非常的巨大，从质和量上来讲都是传统的媒体形式所不可比拟的，也在当代的媒体形式中占有十分重要的地位，被人们称为“第五媒体”。由于他们相互间的差异性同时也具备着十分快速的传播方式，从整体上而言，这两者之间有着相对紧密的联系，同时又有着本质上的区别，所以，在当代的国际竞争中具有现实的意义。

二、新兴媒体对于中国传统电视产业的影响

（一）媒体间的竞争激烈

不管是新兴媒体还是传统媒体的发展都需要一个漫长的过程，同时，在新媒体发展的同时，更是冲击着传统的媒体方式，在二者的竞争中，新媒体的竞争力已经逐渐呈现。同时也吸引着许多人的眼球。作为新型的媒体，其传播途径是和用户体检角度是独特的，但同時也具有传统媒体所具有的，所以在竞争的同时，新媒体侵占了传统媒体的较大份额。不仅如此，媒体间的竞争同时也带动着媒体人才的竞争，由于新媒体的市场份额逐渐增多，所需要的人才也逐渐增多，以至于在新媒体人才之间的竞争增大，而这些竞争也慢慢涉及更广泛的领域，法学、政治、文化等等。

（二）用户需求逐渐增多

时代发展意味着人们的需求增多，不管是从横向的需求量还是从纵向的需求的高度都在逐渐增大。作为传统的电视媒体而言，能够给客户带来的体验已经远远不能达到客户的需求，不管是从需求的数量还是从质量上来讲，都不能满足。而作为新媒体，由于其独特性，在满足了客户的基本需求的同时，能够给客户带来更多的体验和不一样的感官感受，这是作为传统的电视媒体所不具备的。作为新媒体，由于可移动性很强，能够进行大部分环境下的内容编辑，新媒体的内容丰富，传播速度很快。反观传统的电视媒体，由于制作环境的限制，导致其不能够更快地传播信息。

（三）电视行业的更变和优势

在新媒体的冲击下，传统的电视行业也在进行着变更和改革。由传统单一的打开显示logo，单一的翻页模式，以及内容播放的限制难以吸引受众，其慢慢地开始尝试结合数字模式，致使很多新媒体内容能够在其中显示，同时，借鉴新媒体中可移动的特性，由原来的遥控更变为声控的模式正在逐渐实现。更加能够适应社会的变更，提升了用户们的视觉以及操作体验。

三、新媒体的发展

（一）新媒体电视在当代媒体中所占得优势

作为新兴的媒体形式，新媒体在内容，以及内容价值、传播速度、操作体验、传播特点上，相对于传统的媒体模式而言有着压倒性的优势。另一方面来讲，传统的电视媒体模式，由于其制作方式、制作时间，以及收看时间和客户体验上的局限性，致使用户只能被动的选择接受，互动性和趣味性上十分缺乏。新媒体的更注重于用户的互动，用户可以根据自己的喜好自主地选择内容，由于其载体为手机等可移动端，观看时间十分自由，同样可以根据自己的爱好进行下载，由传统的被动接受转变为主动选择，空间、时间上也十分自由，因此作为新媒体电视行业体系也就运营而生。

（二）新媒体电视在当代媒体中所占的劣势

作为一个较为被大众接受的媒体形式而言，首先是技术关就十分的重要。作为新媒体电视行业要在满足了用户的体验需求的同时，硬件技术上也面临着很大的挑战，由于其发展过快，硬件设施以及制作模式需要实时更变，内容上要求也就更高。同时，由于其快速的发展，新媒体电视产业链如何在当代的媒体模式当中找到合适的定位也是十分重要的事情之一。作为新媒体电视行业，其制作、传播的速度十分迅速，导致在内容审核方面可能会有一定的懈怠。

四、结语

近代科技文化的发展致使媒体的更新换代也十分迅速，在能够满足用户需求的同时也应当思考自己的定位以及未来的发展，新媒体的发展以及传统媒体的变更这些都是现实存在的问题，更多地应当去考虑如何在这些问题下生存，同时能够继续让自己有着更好地提升，和新媒体形式同等进行竞争。

参考文献：

[1]杨欣.新媒体时代中国电视产业发展研究[J].科技传播，2016，8 （11）：24+37.

[2]王成亮.新媒体时代中国电视产业发展研究[J].新闻世界，2015 （11）：102-103.

[3]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉大学，2013.