融合媒体平台建设为电视台发展带来的新机遇

刘颖

摘 要：随着社会经济的进步与科学技术的发展，经济全球化时代背景下，电视台面临着融合媒体竞争，这对电视台来说既是机遇，也是严峻的挑战。基于此，本文以融合媒体平台建设下电视台发展作为研究对象，探究融合媒体平台建设背景下电视台发展中遇到的困境，根据困境结合自身发展实际情况进行分析，分别从信息时代电视台经营理念、电视台品牌建设以及广告竞争魅力等方面详细阐述融合媒体平台建设下电视台发展的机遇，从而提高电视台的竞争实力，提高经济效益。

关键词：融合媒体；平台建设；电视台

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-00-01

在网络信息时代背景下，人們的生活方式有了极大的改变，媒体公众平台满足了人们对各方信息的获取渠道，加强了公众之间的信息交流与沟通，也让广大公众在精神方面得到了享受。融合媒体平台建设下电视台转变传统观念，结合自身实际发展情况加强品牌建设和广告竞争实力，有利于推动文化与经济的进步，推动国民经济的发展。

一、电视台发展中遇到的困境分析

融合媒体平台建设背景下，电视台发展面临着以下困境：①电视台经营的方式比较落后，特别是地方电视台，作为党和国家政治宣传的工具，电视台充满了政治性，经济全球化背景下激烈的市场竞争会让电视台受到冲击，如果电视台没有突破传统的观念，创新发展模式，就会故步自封很难在激烈的市场竞争中有一席地位；②融合媒体平台建设背景下，依旧有很多电视台的管理体制存在问题，内部体制有缺陷，电视台整体发展不够平衡，有的电视台积极进行改革，与广电局结合在一起最终形成新单位，文化广播新闻出版局的出现印证了时代的进步和发展，但是管理体制依旧有所不足；③很多电视台的创意不足，缺乏充满创意的本土性节目，特别是地方电视台想要取得长远发展，就要不断创新，而不是一味地借鉴甚至抄袭，新媒体时代下节目的创新是广大受众十分在意的，本土节目更加贴近观众的生活，也吸引观众的眼球，这让受众会感到亲切；④很多电视台从资金上存在问题，资金的来源比较单一，长期发展模式下，电视台的资金都是国家财政拨款或者广告收入，资金来源渠道比较有限，很多创新节目的策划以及制作费用价格较高，电视台无法承担，平日里依靠老牌节目支撑，收视率难以突破，而且广告收益较低，无法有强大的资金实力。

二、融合媒体平台建设下电视台发展的机遇

（一）重视信息时代的经营理念

融合媒体平台建设背景下，说明了新媒体的迅猛发展，传统的媒体行业受到了危机，很多电视台为了在激烈的市场竞争中寻求新的发展道路，就会不断加大改革力度，创新电视节目的内容，也更加重视信息时代与媒体时代的经营理念。对此，建议电视台更新传统的发展理念与经营理念，发展特色产业，积极与本土节目相结合，根据受众的喜爱情况进行节目创新。经过调查得知，很多受众更加对自己的生活关注，许多民生新闻和娱乐新闻是他们每天关注的重点，对此，节目组可以加强对这两种新闻的改革，提高自身服务质量，也防止新闻报道继续走模式化的道路。建议电视台开通微信公众平台以及微博账号，加强节目组与广大受众之间的交流，拉近沟通的距离，定期在微博中发布一些相关信息，征求广大民众的意见和建议，在公众平台发布调查问卷或者生活资讯，倾听民众的声音，听取相关资讯，为民众的生活提供便利，人们在微博评论区域进行活动，体现出节目的互动性。

从部分场次电视录播到全部赛事电视直播，过去人们都是以电视为主要渠道收看世界杯。随着4G高速网络、手机终端和视频平台技术的日益强大，如今手机看视频已成为人们的生活新方式。为了迎合融合媒体时代的进步，央视从FIFA拿到了世界杯的直播权，然后又授权咪咕视频和优酷作为新媒体渠道，从而形成了电视+新媒体的世界杯直播格局。用户不仅可以通过央视收看，还可以通过新媒体渠道观看。实际上，这是给用户提供更多观看世界杯的途径选择，是传统媒体与新媒体融合发展的思路，有人称“这是世界杯新媒体直播史上具有突破意义的一次”。

（二）推动电视台品牌建设，提高广告竞争魅力

当前新媒体时代背景下，三网融合条件下的电视产业逐渐向着新媒体融合方向发展，然而新媒体产业给市场带来的不仅是服务和技术，而且还会对电视产业的发展提出了严峻的挑战。任何一个行业在发展的过程中都会慢慢地建立起属于自己的品牌，良好的品牌可以彰显企业的素质，为受众提供更加优质化的服务。良好的品牌化效应可以事半功倍，电视台确定好融合媒体平台建设方向，发挥好主持人品牌效应，可以选择口碑良好、知名度较高的主持人，观众在喜爱与认可的同时，也会增加节目的收视率。对此，建议电视台不断培养优秀主持人，塑造适合电视台发展的主持人。

新媒体环境下广告收入会成为电视台的收入来源之一，外来的媒体内容更加丰富，形式多样，随着互联网与信息化技术的发展，人们的生活已经离不开手机与电脑，为了满足人们的要求，电视台应该加强对广告之间的联系，但不能一味地播放这些广告，将资源优化处理，通过广告与观众互动，参与活动，提高电视台的经济收入。

三、总结

总而言之，随着社会经济的发展以及我国科学技术的进步，人们的生活水平不断提高，在满足物质需求的同时，对于精神文化世界有了更高的需求，人们希望得到更加丰富的娱乐生活，获得更多资源以及渠道，因此电视台在融合媒体平台建设背景下应该满足观众的个性化需求，提高品牌效应，实现经济效益与社会效益的共同发展。

参考文献：

[1]田连友.媒体融合下地方电视台发展路径[J].中国报业，2017 （01）：76-77.

[2]吴琼.全媒体时代中国网络电视台发展研究[D].河南大学，2011.