基于三网融合的电视新闻传播模式研究

王冠华

摘 要：随着社会的不断发展，我国电视新闻的传播发展方式与传统电视新闻有所不同。为了顺应时代发展，三网融合作为时代与科技融合发展的产物，它所带来的不仅是信息技术的不断融合与进步，更是将技术、业务、行业规制、组织、市场乃至媒体形态等方面的变革推向了更全面的发展维度。因此，传统电视新闻的传播模式必须及时转变，不仅要认识到传播环境的变化，更要把握新媒体技术，转变旧的传播理念，不断拓展新的传播方式，让电视新闻更加符合时代的发展变化，适应社会的需求。基于此，本文围绕新媒体环境下传统电视新闻传播凸显的问题展开讨论，并对此提出了几点有效性建议与策略。关键词：三网融合；电视新闻；传播；模式；策略

中图分类号：G206 文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2018）08-031-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.007

引言

随着网络信息时代的不断推进，不同媒介的融合发展也是应时代所需，这不仅推动了媒体时代的发展，尤其对电视新闻传播的方式起到了相当重要的推动作用。本文针对新时代下传统电视新闻传播过程中存在的问题，并结合三网融合的现实意义，分析了电视新闻传播的未来走向，并基于三网融合的电视新闻传播展开深入的探索与研究，以期提高当代电视传播方式的有效改革，最终实现媒介产业的有机融合，为大众带来更多新闻时讯。

1.新媒体环境下传统电视新闻传播凸显的问题

1.1无法与观众实时互动和沟通

电视新闻传播是单向的，而网络媒体的传播范围更加广泛，且具有较强的互动性，对于传统电视新闻传播造成了很大程度的冲击。而且，由于传统电视新闻传播无法与观众实时互动与沟通，无法满足大众的多元化需要，观众无法及时表达自己的观点及想法。可见，传统电视新闻传播所突显的主要问题就是无法实现与观众的实时互动，也无法让大众在较短时间内获得最新资讯。

1.2新闻形式不够丰富

在电视新闻传播过程中，由于新闻形式不够丰富生动，甚至过于呆板，而且一些具有影响力的电视新闻内容都是按照基本形式和统一的风格，不仅太过拘泥于形式，更是在很大程度上导致观众出现厌烦心理，逐渐丧失对电视新闻的关注兴趣。由此可见，由于新闻形式不够丰富所导致的观众兴趣缺失，如果不加以制止，便会严重影响电视新闻传播的效力。

1.3电视新闻内容的更新速度不快

在调查中发现，电视新闻传播速度较慢，导致大众对很多新资讯无法及时获取，致使电视新闻失去了自身价值与特点。然而，在很多情况下电视新闻传播都是按照流程进行的，包括拍照采访、制作、审查以及播出等，但这一过程需要一定时间，造成新闻事件的发生与报道的时间有着较大差距，但是这些新闻资讯如果通过网络传播，便能够达到实时新闻传播的效果，避免了传统电视新闻传播的滞后性。

2.三网融合的现实意义

2.1促进经济发展

随着信息技术的逐渐发达，新科技不断崛起，在网络融合产业逐步完善的形势下，三网融合与发展不仅是应时代所需，也是现代信息科技深度融合与发展的重要体现。三网 融合的现实意义首先体现在促进经济发展方面，对于带动国家经济的发展以及经济增长方式的转变都起到了相当重要的推动作用，进而实现产业结构的有效调整。由此可见，三网融合能够有效推动信息服务业的高效发展 ，也能够促进我国信息基础设施的更新与换代，为戰略性信息产业的发展提供更多契机。

2.2助力社会进步

一方面，三网融合有利于降低用户的消费成本，便于用户的生活与学习，避免重复性消费，在很大程度上使得人们的生活得到更多便利；另一方面，三网融合有利于突破行业垄断，促进市场的良性循环发展，催生更多物美价廉的产品，同时也有利于用户在激烈的竞争市场中选择更好的服务。另外，由于三网融合的进程不断推进，不仅能够满足用户的多元化要求，也能够满足集团或家庭用户更高层次的要求。

2.3引领技术变革

三网融合的不断发展以及科技的不断进步，不仅能够促进社会经济的发展与进步，也能够引领技术变革，为多种信息的转换、处理等奠定了扎实基础。这种技术所引发的各方运营商之间的有益合作，是一种新的发展趋势。可见，三网融合通过对信息技术的创新与运用的推动，不仅能够提高我国整体信息化发展水平，也有助于社会的转型。

3.电视新闻传播的走向分析

3.1创新表达方式

随着网络技术的快速发展，大众每天都会接受到多种多样的信息，这些信息可以通过各种渠道获得。因此，电视新闻传播必须不断创新表达方式，只有这样才能够让电视新闻凸显更多优势，充分利用网络优势，对新闻信息进行有效归纳与编排，让新闻报道与大众生活更加贴近，更要提高电视新闻对媒体的利用率，扩大新闻信息的传播范围，将最新的新闻时讯推送给受众者，进而扩大新闻信息的影响力。

3.2加强对新闻信息的整合力度

由于电视新闻机构的信息整合能力不断提高，不仅能够促进其良好发展，也能够让新闻节目更具感染力，吸引更多受众群体。可见，随着网络技术的深入发展，电视新闻传播方式必须充分利用新媒体技术，加强对新闻信息的整合力度。

3.3提高电视新闻记者的服务水平

在电视新闻传播过程中，记者作为该行业持续发展的重要基础，要求市县新闻记者必须有较高的思想觉悟以及较强的专业技能，充分利用网络环境开展新闻探索活动，为大众提供更多种类的新闻资讯。由此可见，必须提高电视新闻记者的服务水平，要求电视新闻工作者要有更强的综合能力，以便更为顺利地开展电视新闻传播工作。

4.基于三网融合的电视新闻传播路径分析

4.1严格把控新闻质量

在当前形势下，由于电视新闻传播逐渐趋于网络化与数字化，信息传播过于自由，给电视新闻传播的发展带来了一定阻碍，导致新闻信息失真。因此，必须严格把控新闻质量，更为科学地引导社会舆论，在新闻采集环节，更要注重新闻的真实性，坚定新闻立场，杜绝传播虚假新闻。

4.2强化互动

随着新媒体技术的不断发展，要让传统电视媒体的发展趋于融合，不断发挥各自优势，进而实现利益的最大化。因此，必须强化与受众者之间的互动，了解受众的现实需求，基于此进行不断的调整与优化，实现电视新闻传播的高效发展。

4.3加快与新媒体的融合

随着新媒体时代的不断发展，对传统电视新闻传播造成了较大打击，要想更为充分地满足受众者的要求，必须要全面提升服务质量，进而带动电视新闻传播的可持续性发展。由此可见，加快电视新闻与媒体的深度融合，推进数字化电视，才能够满足受众者的多元化需求。

4.4推进直播常态化，加强深度报道

直播报道作为电视新闻媒体提升竞争力的有效模式，必须推进直播常态化，加强深度报道，为受众者不断报道更多新鲜的资讯，吸引更多受众者的关注，充分发挥电视新闻直播的优势。因此，推进电视新闻直播常态化十分必要，这就要求电视新闻工作者必须加强深度报道，为大众呈现更多有益报道，提高新闻传输时效。

结语

综上所述，在媒介融合的背景下，电视新闻的传播方式发生了较大的改变，人们獲取信息的渠道也逐渐增多，导致大众对电视新闻传播的依赖越来越弱。因此，电视新闻机构必须满足大众多元化的需求，不仅要创新电视新闻传播的表达方式，而且要加强对新闻信心的归纳与整理，及时提高新闻工作者的工作质量与服务水平。由此可见，电视新闻传播的发展呈多元化趋势，而基于三网融合的电视新闻传播，不仅要严格把控新闻质量、强化与观众的互动，更要加快与新媒体的融合，推进直播常态化，加强深度报道，进而吸引更多受众群体，有效推动电视新闻传播的可持续性发展。

参考文献

[1]胡智锋，刘俊，周建新，等.2014年中国电视研究论文述评[J].当代电影，2015（3）：168-178.

[2]孙玉双，孔庆帅.中国媒介融合的现状、表现形式与未来[J].科技与出版，2011（4）：71-76.

[3]引领新常态 融合促发展 中国广播电视学与新媒体研究会2016年年会[J].南方电视学刊，2016（3）：2.

[4]黄晓新，刘建华，卢剑锋.中国传媒融合创新现状、问题与趋势[J].中国传媒科技，2017（4）：19-29.

[5]代倩.从“限娱令”到“限广令”：我国新闻传播媒体发展现状及策略[J].科技传播，2018，10（2）：11-13.

[6]第22届中国数字广播电视与网络发展年会暨第13届全国互联网与音视频广播发展研讨会National Webcast Conference 2014征稿与报名通知[J].中国有线电视，2014（3）：330-331.

[7]郝振省，魏玉山，李晓晔，等.2013中国传媒创新报告[J].传媒，2014（5）：12-15.