基于受众需求的电视节目编排策略探析

鞠玮莉

摘 要：自改革开放以来，我国社会经济得到了迅速发展，人们的生活水平也有了十分大的提高，科学技术发展速度也越来越快，其中，计算机技术和互联网技术的推广普及，对人们生活中的方方面面的带来的深远影响，对社会生产生活的各个行业和领域也带来了机遇和挑战，对于电视行业也不例外，随着互联网技术的不断发展，传统的电视节目编排已经无法适应受众越来越多样化的选择。因此，深入研究分析受众对电视节目编排的需求，根据受众需求制定电视节目编排创新改革方案，对电视行业应对互联网时代的竞争有着重要作用。

关键词：受众需求；电视节目编排；策略；创新；探析

与互联网时代产生的新媒体相比较而言，电视节目编排的随意性和变化性较小，传统电视节目编排都是根据具体时间段制定编排播出方案后，严格执行编排方案播出节目，从而节目播出的固定性较强。但是，随着互联网的推广普及，受众面对的选择越来越多，而且新媒体中的节目形式多样，类型丰富，这对传统电视行业而言是一个较大的挑战，电视行业需要进行革新已经势在必行，因此，电视节目编排的创新和改革也是大势所趋。

一、受众需求和電视节目编排的重要关心

（1）受众行为对电视节目的影响

电视节目的编排是线性编排，随着时间段的不同受众群体和受众需求也不段变化，因此根据时间进行节目编排是电视节目编排的特点之一正是由于这个特点的存在，使得受众在观看电视节目的时候存在强制性或者半强制性的特点。由于电视节目编排是按照时间线性进行的，所以，对受众行为的依赖程度就比较大，例如，不同的季节受众关心的内容不同，影响电视节目进行编排的时候需要注意季节变化，冬季提供有关保暖养生等主题节目的编排播放；春季提供有预防感冒、出门踏青等节目内容的编排；夏季则提供防暑、天气预报等节目内容的编排。另外，除了季节，一年的节假日、一天的休息时间、工作时间等由于受众群体随着时间变化而变化，受众群体的需求随着时间不同也不尽相同，所以，电视节目编排需要重视受众在不同时间的不同需求，由此可知，受众行为对电视节目编排有着很大影响。

（2）受众类型对电视节目的影响

受众群体类型的不同对电视节目编排的影响也很大，例如我国电视受众中少年儿童比较偏爱可通动画和少儿类电视界面；青年受众比较偏爱旅游、时尚和音乐类型节目；中年受众则更偏向于观看电视剧、生活服务类和情感纪实类节目。另外，受众根据性别不同对电视节目类型的关注程度也不同，男性受众通常更偏向于观看新闻、纪实、战争、军事等类型电视节目；女性受众则比较偏向于娱乐、时尚、家庭服务等类型节目。当然，除了按照年龄和性别对受众类型进行划分研究探讨，还可以根据学历、地域、职业和家庭背景等角度进行划分分析，由此可知，受众类型的不同对电视节目的收视率的影响也很大。

（3）受众观看时段对电视节目的影响

通过以上分析可以得知，不同类型的受众对电视节目收视率有着重要影响，受众行为对电视节目也有着重要影响，尤其是在一年的不同季节、一天的不同时间段等，受众行为都不尽相同。根据这两个特点，我国传统电视节目编排是根据时间段进行的，因为根据调查显示不同时间段受众群体不同且不同群体的受众需求不同，我国电视台对电视节目的编排则多根据这一调查结果进行的。例如，我国大多数电视台都是在上午安排电视剧重播、中午安排午间新闻、下午进行各类电视剧场和综艺娱乐节目等编排。

二、基于受众需求的电视节目编排

（1）针对性编排

随着我国市场经济的不断深入发展，我国多数行业已经纳入市场调解范围内，电视行业也逐渐迎来市场改革，电视行业的许多行为都开始面向市场进行，根据市场调节结果开展具体工作。因此，电视节目编排工作也要随着电视行业的改革而进行改革，市场经济比较明显的特征就是针对性较强，根据受众群体的不同，对电视节目的需求也不同，而电视节目受众需求就是电视行业的市场需求，因此，进行电视节目编排创新的时候，要根据受众需求提高节目编排的针对性，从而促进电视节目收视率的提高。

（2）差异性编排

受众在一天的不同时间段对电视节目的需求不尽相同，为了能更好的适应市场经济下电视行业和其他媒体的竞争，需要对受众需求和电视市场进行深入调查，根据受众类型的不同和受众观看节目时间段的不同，对电视节目进行差异性编排，尤其是在我国多家电视台进行行业竞争的情况下，需要每个电视台根据自身资金、实力、影响力和特色对相同时间段的节目进行差异化、特色化编排，从而在同行业竞争中获得较高的收视率。

（3）季节性编排

上文中提到，不论是何种类型的受众，根据一年四季季节的不同，对电视节目的需求也不尽相同，因此，在进行电视节目编排的时候，需要在坚持针对性和差异性的前提下，结合季节的不同，为受众提供适应需求的电视节目内容，从而为满足受众需求提供保证，更为电视台的收视率提供支持。

电视节目编排虽然只是电视行业中小小的一环，但是其与观众需求结合最为紧密，是直接与电视行业市场需求相结合的环节，因此，电视节目编排对电视节目收视率的保证和提高有着十分重要的影响，所以，进行电视节目编排的时候，对受众需求进行深入分析探讨，制定适合各电视自身的节目编排方案，是对电视台应对同行业竞争的良好支持。

参考文献

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（作者单位：天水广播电视台）