论企业VI对文化旅游产业的影响

高原

【摘要】：改革开放以来，人民的物质生活水平逐渐提高，人民群众越来越注重精神需求，由此带来文化旅游产业这几年蓬勃发展，但由于公众对很多旅游景点了解有限，所以需要对旅游景点进行比较好的宣传，此时VI对于文化旅游产业起着至关重要的作用，有些时候甚至会对文化旅游产业产生根本性的影响。

【关键词】：VI 文化旅游产业

一、认识VI视觉识别系统

VI通常称为视觉识别系统，会将企业的情况可视化，是一种传播企业经营理念，建立企业知名度，塑造企业形象的途径，往往一个好的VI会对企业的经营产生根本性的影响，有无数的案例表明VI有时候会从根本上扭转企业的经营情况，企业VI设计主要分为基础系统和应用系统。基础系统包含但不仅限于：logo，标准字体，标准色，辅助图形和组合规范。应用系统包含但不限于：办公事务系统，公关事务系统，服装服饰系统，环境识别系统，广告宣传系统，展示规划系统和正稿样本。

无数企业家已经意识到VI对于公司的发展会起着至关重要的影响，所以很多企业家都会花大价钱好好设计公司的VI。特别对于公众不是很了解的领域，公众无法很好地理解公司的经营理念，这时就需要一个好的方式来好好宣传公司的经营理念，以便加强公众对于企业的认识和信任。因此VI对于一个企业的发展会起着至关重要的作用。

二、文化旅游产业VI战略现状分析

改革开放以来，人们的物质生活水平得到显著提高，在人们的物质需求得到逐渐满足的时候，人们开始追求精神上的需求，而一种比较通常的精神需求就是旅游。物质生活水平的提高带来了文化旅游产业的蓬勃发展，但是公众对旅游景点的了解程度有限，由于现代社会的工作压力巨大，很多人也没有精力去很好地了解旅游景点。因此一个旅游景点的宣传往往会根本性地影响一个旅游景点的受追捧程度。一个好的VI设计往往会比广告轰炸来的有效，一个好的VI能让人们直观地了解一个旅游景点的历史文化，会吸引更多的人来参观旅游景点，自然会拉动当地的消费水平，促进当地的经济的发展。不过遗憾的是，目前国内除了一些很热门的旅游景点外，其余景点普遍缺少一个好的VI设计，一个很重要的原因是管理者还是宁愿相信广告所带来的宣传效益，而不愿意在VI设计上花更多的钱。

进入新时代，人们的综合素质逐渐提高，人们的判断能力和审美逐渐提高，人们接触到的信息越来越多，人们无法吸收所有的信息，人们开始自动地过滤掉一些没有营养的信息，人们开始注重广告的创意，开始注重宣传手段的多样性。很多企业会花大价钱请知名的设计师为企业设计一个好的VI，加强公众对企业文化的认识，促进公众对企业的信任，促进企业的快速发展。特别是上市公司，由于上市公司的市值很大程度是取决于公眾对这个上市公司的信心，公众的信心越大，这个企业的市值往往越高。所以此时向公众宣传好企业的经营思路和经营理念显得很重要，现在越来越多上市公司开始注重公司的整体形象，开始在VI上投入更多的金钱，力求向公众准确地传达企业的经营理念和经营思路，以便得到更多人的支持。所以在当今这个时代背景下，VI对于文化旅游产业显得越来越重要。

三、VI对文化旅游产业的影响

在当今的企业运营中，企业形象的核心是品牌。不管是哪个行业，用心设计好自己企业的品牌的形象，这是打响开门红关键性的一个重要策略。所以，建立一套适合企业的优秀的VI设计，对一个企业在商业运作中的影响力是非常重要的。企业只有通过VI 设计，才可得到员工的认同感， 归属感， 加强企业凝聚力， 还会树立起企业的整体形象，从而获得认同感。企业VI中，标志设计占主导地位。它的设计成功与否直接关系到整个VI 设计的品质。标志设计的好，则会传递企业精准理念，也关乎到企业自身品牌的树立。所以企业要树立自己的品牌， 不可忽略的则是开展名牌商标战略。

当今社会，人们的工作压力巨大，人们没有精力去了解旅游景点的真正的历史文化底蕴，此时一个景点的宣传起着至关重要的作用，同时随着人们的审美逐渐提高，一些传统的直白的广告宣传似乎不再受到公众的欢迎，而VI是一个很好的宣传手段，可以帮助公众快速直接地了解景点的历史文化底蕴，并且一个好的VI往往具有创意性和不错的美感，所以在当今社会，VI对于文化旅游产业的发展具有深远的影响。

四、加强文化旅游产业的VI建设

1、提高管理层的认识

管理层应该开始转变思路，采用具有创意的宣传手段来宣传旅游景点，脚踏实地地宣传旅游景点的历史文化底蕴，为旅游景点塑造一个良好的品牌形象。同时管理层也应该认识到在当今社会中，VI对于文化旅游产业起着至关重要的作用，只有这样管理层才会在VI设计上花大价钱，公众才会更好地了解旅游景点的历史文化底蕴，从而吸引更多的游客过来旅游。

2、做好总体规划

要想好好宣传一个旅游景点，需要认真做好前期规划，定好中长期的目标，分阶段，慢慢地脚踏实地地一步步实现每个小目标，同时要团结各方面的力量，认真做好规划，制定好各个岗位的职责，制定好问责制度，保障每个目标能顺利完成。要想根本性地改变现状，必须认真总结各方面的经验教训，根据实际情况，适当调整规划，广泛开展旅游产业的VI建设。

3、加强VI体系的建设

加强VI建设，首先需要让全体员工意识到VI对于文化旅游产业的重要性，管理层要广泛征求各方的意见，在VI建设上花大价钱，吸引更多的优秀国内外的设计师根据旅游景点的实际情况设计出最合适的VI。建设好VI体系，不能零零散散得建设，必须要整体设计，通过VI能准确直观的给公众传递景点所蕴含的历史文化，吸引更多的游客来旅游景点旅游。现代企业的竞争与其说是产品的竞争，不如说是品牌的竞争，而品牌的塑造需要一个好的VI设计，所以VI体系的建设对于文化旅游产业势在必行。

【参考文献】

【1】徐洋 品牌与VI设计[M].上海人民美术出版社，2006

【2】李鹏程 VI品牌形象设计[M].北京：人民美术出版社，2010

【3】靳埭强 中国平面设计3企业形象设计[M].上海：上海文艺出版社 ，2000