刍议如何在新形势背景下提升博物馆的宣传推广水平

饶珊轶

摘 要：自改革开放以来，中国已经成为了一条腾飞的巨龙。中国的社会经济、科技教育和文化都有了很大幅度的发展，其中文化的传承与发展有着极大的进步。博物馆中珍藏了许多物质和非物质文化遗产，是一个国家文化的体现，它是集学习、教育和娱乐为一体的非营利的对公众开放的国家所有的持久的公共地点。但是大多数人外出游玩，一般都会选择当地有代表性的景点或者使人愉快的地点，博物馆并不在游客们的观赏游玩之列。这样一来，博物馆就失去了存在的作用，去观赏的人数量不足，博物馆中的资源就会闲置，就会被浪费。所以我们应该提高博物馆的宣传水平，吸引更多的观众去博物馆观赏游玩，去体会中国的文化氛围。

关键词：新形势背景；博物馆；提升宣传推广水平

我国自新中国成立时建立的第一座博物馆到现今已经将近拥有3000座博物馆，而且在2008年开始启动全国博物馆免费开放的活动。在这样一个优质的条件下，博物馆的观看人数还是大量稀缺，显著地显示出了博物馆人员在宣传工作上的失误。因此我们应该合理利用博物馆的闲置资源，积极在宣传工作上下大功夫，尽最大的努力让人们都能够了解中国文化的魅力。

1 博物馆宣传推广工作的内容及其特点

首先我们先要了解一下需要宣传的内容，内容才是宣传工作中最为核心的部分。我们向他人介绍推广博物馆时，应该详尽、具体，而不是让他人模棱两可，听过就放之脑后。正确的宣传内容应该包括基本信息、参观途径指引、博物馆相关活动、博物馆展示文物和其他关联信息。

1.1基本信息：馆名馆徽、博物馆的简介历史、博物馆相关人员的联系方式、博物馆地址、博物馆参观详情比如每天最大观看人数、收费情况和开馆闭馆时间等。

1.2参观途径指引：各个展厅陈列物品、展馆的详细而准确的地图、关键文物的介绍、参观需要注意的事项等。

1.3博物馆相关活动信息：票价优惠活动、免费开放博物馆时间、招募博物馆志愿者活动等。

1.4博物馆展示文物：博物馆都展示了哪些文物、这些文物的相关背景和历史、博物馆自身研究的期刊和杂志等。

1.5其他关联信息：博物馆官网上的观众留言、意见与建议等。

然后还需要体会宣传工作的特点，当我们深入地掌握了它的特点，就能让它发挥最大的作用，让博物馆的资源被合理利用。博物馆是一个神圣庄严的地方，它的宣传工作既具有教育意义又有为大众服务的意思，它的宣传工作既与其他工作的宣传相统一又具有自身的多彩多样独特的宣传方法。

2 博物馆宣传推广水平的现状

2.1博物馆宣传工作的成果

我国博物馆的宣传工作已经迈出了一小步，已经有了相对完整的制度和规划，相对科学的宣传方式。群众对于宣传的看法和想法也与以往不同，有些博物馆作为领头羊率先开展了怎样去改进宣传工作的探索，主动学习和借鉴国外其他先进博物馆的宣传方式方法和实际相结合，走属于中国自己的宣传道路。

2.2博物馆宣传工作的瑕疵

虽然宣传工作已经有了进一步的提升和发展，但是还存在许多缺陷。大部分博物馆的工作人员觉得博物馆的工作是个铁饭碗，对工作不够认真负责，不够足够重视宣传工作，反而过度重视收藏品的来源、收藏品的陈列展出等工作。这样一来，不仅宣传工作不甚满意，其他的工作也会事倍功半。还有就是由于不够重视，宣传工作的费用相对较少，从而吸引不到太多的观众又不能创造收益形成恶性循环，使得博物馆的资金流动出现问题，不能够环保地可持续发展。加之现代生活的快节奏，工作人员对大众宣传的时候并不全面，一方面是工作人员耐心不足、耐力不够，另一方面是听众可能对此不是特别感兴趣，会产生厌烦情绪。宣传工作不是很能因人制宜地从大众的角度出发，去满足他们的需求。他们可能需要的是宣传人员对于他们的尊重，一个微笑会使得事情的结果截然不同。最后就是相关的宣传工作的相关人员极度匮乏，需要一些专业素质过硬又懂得营销手段的人才入职。

3 博物馆宣传推广水平的重要性

博物馆要想长期久远地走下去，就必须将宣传工作作为博物馆工作中的中心点。

3.1博物馆的宣传工作是体现博物馆功能的保障

博物馆在向大众宣传它的内在内容和涵义时，同时也在向大众传递知识，也就是体现了博物馆的教育职能。大众了解博物馆的历史、了解展品的历史和文化内涵是对实现知识大众化的保证。在这样的宣传过程中，既有了人与人之间相互的交流又传承了中国传统文化知识，受益匪浅。宣传工作吸引到了观众，博物馆的文物展览、文物陈列等功能才可以被体现。因此博物馆的宣传工作是体现博物馆的功能的保障。

3.2博物馆的宣传工作可以促进博物馆的其他工作的实现

如果一个博物馆的宣传工作完成的特别出色，那么就会有大量的观众去博物馆观赏文物。这些观众在观赏博物馆之后，会把在其中的见闻分享给周边的亲戚朋友，这样博物馆就会出名，大家就会记得博物馆。外来的游客打听周遭名胜古迹的时候，就会有人向他推荐博物馆。有的博物馆中会有出售纪念品的商店和休息区、餐厅等，观众在这里消费会促进博物馆的经济发展，可以缓冲博物馆的资金流动压力，可以保证其他工作的正常开展与进行。其他工作的正常开展与进行又可以带动更多的观众来观赏，形成一个良性循环，使得博物馆正常稳步地前进。

3.3博物馆的宣传工作可以实现博物馆的社会功能

博物馆收藏文物一方面是为了研究以前的历史文化，另一方面是为了让后人继承和发展传统文化。良好的宣传工作带来可观的观众，通过解说员对于文物的讲解让大众近距离接触、接受和感受文物和相应的文化。如果文物的意义和研究成果只被一小部分人了解，作用其实并不大。只有通过将这些文化知识传递给社会大众，博物馆的各个功能才会得到最大程度的实现，才会体现博物馆的社會功能。

4 如何提高博物馆的宣传推广水平

经过上述的介绍，我们应该明确的认识到宣传工作的重要性。所以我们要动用全社会的力量去发展去提高博物馆的宣传推广水平。

4.1要加强思想意识，提起对宣传工作的重视

博物馆宣传工作一定要在博物馆的各项工作中占有一定的地位。这不仅要加强思想意识还要采取一些可以切实提高对宣传工作的重视。国家政府可以制定相应的法律法规，并为之不断审计和完善。博物馆可以在合法的范围内进行营销活动，并鼓励创造一些新颖的文化产品。还可以倡议博物馆与政府、学校等机构一起举办社会教育活动，这都是宣传工作的意义。博物馆也要响应政府的號召，制定完善的规章制度，加强对于细节的把控，提高宣传工作的地位。对于工作人员的的分配方面，博物馆应设立专业的部门，选出相应的负责人，有竞争意识地开展宣传工作。还要定期的将工作人员送去上级部门进行学习和提升，委派优秀的工作人员去国外学习吸取经验。

4.2开展宣传工作之前要有缜密的计划

博物馆的宣传工作的开展是一个路漫漫其修远兮的过程，开展工作之前一定要收集整理相应的资料，制定一个科学详尽的全盘计划，在遇到突发情况可以不慌不乱。在工作过程中，要注重宣传工作与其他工作的相互配合，它们既可以相互促进又可以相互融合。还要以一种大局观去制定计划，但在实施过程中要从宏观转为微观、具体，规划的计划要与实际相结合，从事实出发，不能讲空话、大话和套话，要把宣传工作落实到每一处。最重要一点，我们必须牢牢掌握宣传工作的重点和难点，各个击破，不能知难而退，要迎难而上，要让博物馆成为文化的“代言人”。

4.3打破固有的宣传模式，懂得创新

我们不能一直沿用以前的宣传模式故步自封，一定要有打破禁锢的勇气，不断地学习锐意进取，与时俱进地做好宣传工作。现代信息化技术的发展为我们提供了极大的便利，我们可以推出官方微博、微信，在这些网络平台上宣传博物馆的基本信息、参观途径指引、博物馆相关活动、博物馆展示文物和其他关联信息，还可以在这些平台上为大众解决疑问、传递知识和传承文化。博物馆的展览形式也可以采用高科技与传统相融合的形式，用flash动画去还原以前的历史，尽量做到形似。除了实体博物馆，还可以推出线上博物馆，让大众足不出户参观博物馆。

4.4宣传工作要以人为本

博物馆在开展宣传工作的时候，要从大众的角度出发，加强宣传者和大众的互动。这样可以让大众有一种参与感，他们会更加乐意去博物馆参观，因为尊重是互相的。

结束语

以上是本人对于博物馆宣传工作开展的一些意见和建议，在文章中描述了宣传工作的主要内容、现状，分析了它的重要性，提出了改进方法。从而得出了在博物馆开展宣传工作提高宣传水平是潮流的发展时代的进步，是大势所趋。所以我们要注重在新形势背景下提升博物馆的宣传推广水平，只有这样才能够让中国文化源远流长。

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