大众汽车集团（中国）的文艺属性艺术与未来移动出行

曹锦

德国不光拥有享誉国际的汽车工业，也不只有啤酒与香肠。这个饱经古典文艺的沉淀、并在当代艺术界独当一面的国家，近几年频频以音乐会、大规模艺术展、话剧等多重方式，让中国社会更加深入地了解德国文化。而促成这一系列活动的，正是对艺术和中国都格外热爱的大众汽车集团（中国）。

从9月11日到9月13日，大众汽车集团（中国）接连举办了两场艺术相关活动。首先，是在红砖美术馆为摄影艺术家安德里亚斯·穆埃（Andreas Muhe）的中国首次个展揭幕，并带领大家参观穆埃近15年来创作的60多件作品；之后，又携手奥地利卡拉扬研究所，开展“艺术与科技——充满想象力的对话”分享会，来自音乐和科技领域的众多国内外专家出席，分享了他们在艺术与科技领域的丰富经验。

体会深刻独到的德国影像

其实在去年大众汽车集团（中国）倾力支持的“德国8：德国艺术在中国”大型艺术展系列活动期间，穆埃就已亲临“摄影的语言——德国当代影像艺术之旅”活动现场，与中国小观众进行零距离交流。今年，大众汽车集团（中国）再次支持这位德国著名摄影艺术家在中国北京红砖美术馆举办首次个展，将当代德国杰出的摄影作品及前沿艺术理念呈现给中国观众，并计划围绕摄影展，面向青少年开展一系列互动性课程，旨在培养中国年轻一代对于当代艺术的鉴赏力，深化中德两国文化艺术的交流。

一直以来，凭借出色的摄影技巧，精准的画面捕捉以及扣人心弦的视觉语言，穆埃的摄影作品叙述并再现了关于自己祖国的故事，并透过文化身份、政治历史等多样化的主题表达了对德国歷史的深刻见解。

“关于穆埃的展览，我有几点要特别和大家分享。这些作品中呈现了一些原来东德的建筑物，这些房子原来的主人是德意志民主共和国的政治人物，这就为我们提供了非常独到的视角。另外，我们还能通过照片，从其它的角度观察一些著名的政治人物，例如德国前总理赫尔穆特-科尔、现任德国总理安格拉-默克尔、德国前总统里夏德·魏茨泽克等等。”大众汽车集团管理董事会成员、大众汽车集团（中国）总裁兼CEO海兹曼教授在展览现场表示，通过艺术家的摄影作品，中国观众能够进一步了解德国文化和历史的方方面面，进一步促进互相之间的理解，将中德两国紧密地结合在一起。

科技为何需要融汇艺术？

在为穆埃摄影展揭幕后，大众汽车集团（中国）马上又携手奥地利卡拉扬研究所，开展了“艺术与科技——充满想象力的对话”分享会。参与座谈会的来自音乐和科技领域的众多专家讨论了各自领域的未来发展，以及音乐和科技未来将如何产生关联并创造出全新的技术。他们一致认为未来汽车将摆脱常规的设计观念，成为艺术作品和私人伴侣，并融合多元化的设计，完美地匹配消费者在车内享受娱乐的需求。

科技与艺术的融合，终究是为了更高层次的生活品质。这不禁令人想起了大众汽车集团在2017年3月发布的5级自动驾驶概念车一SEDRIC。这款车可以通过定制切换车内场景，不管是商务旅行还是度假旅游，用户只需按下按键，SEDRIC就会以自动驾驶移动共享汽车的形式出现。在其起居室一般的空间中，乘客还能在旅途中小憩片刻，并可如同与私人助理交流一样跟SEDRIC对话。而且，这款概念车甚至还能独立完成某些功能操作，例如送孩子上学、自主寻找停车位、领取已经下单购买的商品、到车站接载乘客等等，一切均可通过手机完成，真正实现全面自动化。通过这种在产品设计上的进化，大众汽车很好地诠释了科技与艺术的融合，同时也借此最大程度地提升用户的出行感受。而大众汽车集团（中国）也正在通过“PACE”文化项目，让更多的中国受众领略艺术的魅力。

“艺术与科技——充满想象力的对话”分享会就正是大众汽车集团（中国）的“PACE”文化项目的一种体现。“PACE”意为参与（Participation）、互联（Connection）、教育（Education）和交流（Exchange）。在这一战略指引下，大众汽车集团（中国）为中国观众持续开展了一系列活动，包括“中国艺术拓展计划”（AEP-China）、“德国8”、雨屋和“柏林戏剧节在中国”等。扎根中国30余年，大众汽车集团（中国）一直致力于成为值得中国社会信赖的、负责任的合作伙伴，支持中国在教育和文化领域的发展，并不断加强中德两国之间的交流。

“大众汽车集团（中国）的企业社会责任涵盖环境保护、文化、青少年发展教育等多个方面，而教育是我们特别重视的领域，例如青少年体育运动、环境保护、文化方面的交流活动。在文化当中，还包括美术、音乐、摄影等多样化的艺术形式。”海兹曼教授表示，大众汽车集团（中国）履行企业社会责任的初衷是要成为中国社会负责任的合作伙伴，吸引并激励越来越多的人接触和参与文化艺术活动，并在这一交流的过程中更好地了解中国社会和消费者。