文化产业大发展下的数字出版

王建

摘 要：目前，数字出版业已经成为了文化产业新的经济增长点，国家在发展的过程中不断地制定出各类产业政策来促进数字出版行业的发展，大力发展数字出版业成为实现我国出版强国梦的重要战略。文章主要就文化产业大发展下的数字出版现状和发展策略进行全面的分析。

关键词：文化产业；数字出版；发展策略；产业融合

网络技术和数字技术是21世纪发展过程中非常重要的技术革命产物，这两种技术的出现极大地改变了人们生活和工作方式。人们通过网络获取各种信息。数字出版业在科技革命的发展过程中占据着非常重要的地位。

一、数字出版的概述

数字出版是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术和其他各种新类型技术基础上的一种技术。数字出版本身是超越了传统出版业的一种新兴出版业。在整个数字出版的过程中，通过将各种二进制代码的数字化信息存储于光盘和磁盘中，并最终通过计算机和其他终端设备来进行信息处理。数字化出版本身强调的就是一种数字化的生产和运作的模式。

二、我国数字出版行业未来的发展趋势

在当前科技和文化相融合的背景下，传统的出版行业已经发生了巨大的变化，需要在转变思想观念的基础上加深对数字出版行业发展水平的认识。未来我国的数字出版行业发展趋势主要包括如下几点：

1.出版产品的形态和种类将会变得更加丰富

从目前中国出版产业的发展情况来看，今后出版产品的形态和种类将会变得更加丰富。包括网络新闻、网络游戏、电子书、网络音乐专辑和其他移动终端设备出版物的种类将会变得越来越多，这都是科技和文化共同作用的产物。从将来发展的趋势来看，传统的出版物已经越来越多地脱离了大众的视野。 数字出版物势必会越来越受到大家的欢迎，从而满足不同人群的文化消费需求，相信这是将来中国出版产业数字化转型的重要趋势。

2.践行“以客户为中心”的多元化发展模式

将来数字化出版的理念将会更好地践行“以客户为中心”的发展理念。随着时代的进步，人们对于文化需求的层次和方式也会变得更加多样化。而为了能够有效地满足不同群体的文化需求，将来的出版物势必会朝着更加多元化的方向发展。包括“数字电影”、“3D打印技术”和“数字识别技术”这些以科学技术为手段的出版模式势必会在将来更好地贴合相关客户的需求，并最终使得文化产业能够更好地符合广大群众的要求。

3.政府将全方位地加大对数字文化产业的投入力度

在美国等一些发达国家，政府通常非常重视文化导向，这样既能够引导民众提升对政府的支持力度，又能够有效地提高国家文化产业发展的效率，从而为国家的建设提供良好的文化环境。我国新闻出版总署在“十二五”末的《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》中就指出：我国的数字出版总产值已经占据新闻出版产业总产值的25%，整体规模居于世界的领先水平。

4.全媒体出版会在将来成为一种大的趋势

从将来文化产业大发展的态势来看，全媒体出版势必会成为将来发展的一种趋势。随着各种手机终端和阅读媒介的出现，人们的阅读习惯也会发生改变，越来越多地呈现出多元化、数字化和个性化的特点。数字出版本身将会实现由单一的形态到全媒体的转变。用户在阅读的过程中也会促使全媒体模式变得越来越成熟。例如，大家可以通过纸质书、手机和互联网等诸多类型的媒体来阅读同一部优秀作品。而这些作品甚至可以通过改编成动漫和游戏的方式来不断地满足不同用户的需求，以便能够更好地实现内容、资源、价值的最大化。

5.手机阅读将成为未来数字出版的新态势

在未来，数字出版将会越来越多地朝着手机阅读的方向发展。目前，中国移动、中国电信和中国联通都已经提出了手机阅读的业务，全国进行手机阅读的人数也在不断增加。截至2014年6月，我国手机网民的规模已经高达5.39亿，比2013年的2789万人增加了很多。 而在过去的十年间，我国的人均手机阅读时间也在不断地增加，有相当一部分读者已经能够接受付费下载阅读的方式。

今后，电子书籍、电子报纸和网络游戏都将细分为一个行业，内容也将逐步朝着深入的方向发展。未来我国的数字出版也将越来越多地朝着数据库营销的方向发展。京東商城的读书频道、当当网的电子书销售和云中书城的独立运行等新平台的建立也进一步开启了我国数字出版的转型升级。

三、结论

在文化和科技不断融合发展的今天，数字出版行业势必会在将来取得长足的进步。一方面政府会不断地加大对数字行业出版的支持和投入，另外一方面各种先进的技术和手段也会更多地被运用在数字出版行业中，从而促使整个行业不断地转型和升级。只有重视数字出版行业在文化和科技发展中的作用和在文化传播中的角色，才能够对数字出版行业更加清晰地进行定位。

参考文献：

[1] 王梦娜.文化与科技融合背景下的湖南数字出版产业转型研究[D].吉首大学，2016（3）：102-105.

[2] 张晗.文化科技融合创新下的美国数字出版业[J].新闻界，2013（20）：68-74.