浅谈传统纸媒的现状和发展趋势

段绍栋

摘 要：如今，传统媒体在传播方式等诸多方面正遭遇着网络新媒体前所未有的冲击，其生存与发展面临巨大挑战，纸媒作为传统媒体更是深受影响而纷纷转型。面对这样的窘境，纸媒不得不思考未来。基于此，文章分析了传统纸媒的现状及发展趋势。

关键词：新媒体；传统纸媒；传播优势；深度；广度；融合

一、新媒体和传统纸媒没有明显的界定

新媒体与传统纸媒是两种不同的传播介质，没有好与坏之分，不存在互相消亡、解体之说。好比新文化和传统文化一样，我们不能用偏执的眼光一味否认传统文化劣于新文化。新媒体与传统纸媒两者的关系和新文化与传统文化之间的关系一样，媒介里的“新”“传统”只是出现的早晚、传播方式以及管理办法等方面的不同，而它们之前的关系是相对的，不是绝对的。

二、网络新媒体传播的优势与弊端

网络新媒体给受众带来生产、生活和学习上前所未有的便利。首先它具有开放性及信息共享度。它是一個信息的海洋，承载的信息是无限的；网络媒体具有便捷检索性和互动性；互联网没有地域界限，传播面极广，还有极强的时效性。网络新媒体是运用多种数字信息形式传播给大众；网络新媒体还存在着运营成本低廉，制作与传播过程极其简化的优势。

当然，新媒体传播中会有弊端。网络新媒体传播、发布的信息大多没有得到权威部门审核，缺乏可信度；网上“不健康”的信息量大，是滋生“不良信息”的温床，社会人员及青少年深受其害，导致心理不健康发展，甚至还会引发一系列的社会犯罪问题。

三、传统纸媒传播的优势与不足

新闻市场竞争中，传统纸媒看似落后于网络新媒体，但深入研究后发现传统纸媒还存在着一定的独特优势。我们以传统纸媒——报媒为例阐述传统纸媒在传播中所起的优势作用。报媒具有庞大的物力资源及强大的专业新闻技术人才，进而拥有强大的内容生产力；报媒传播的内容更具深度、广度、高度，新闻事件的发布得到权威部门的核查与证实，具有公信力，这是新媒体所达不到的。尤其是作为党报党刊的传统报纸是各级党委、政府的喉舌，得到政府的支持，主流地位不会改变，更不会被取代。与新媒体比较，传统纸媒的缺点是互动方式单一，传播发布方式落后、时效性差，远远达不到新媒体频繁互动所带来的理想效果。

四、让传统纸媒立于“不败之地”

传统纸媒要从自身抓起，继续创新发展，要打造好纸媒的品牌，内炼气质，外塑形象，纸媒的发展仍然值得期待。对于传统纸媒来说，要千方百计地贴近民众，加大纸媒的报道力度，增强影响力，把正在远离传统纸媒的受众拉回来，增加读者群。具体做法应注意几点：

1.着力建立一批新闻业务水平过硬的记者编辑队伍。《图森公民报》总编辑保罗·麦卡利出版的一本择业指南中对申请加入新闻事业的人提出了以下要求：“聪明智慧、兴趣广泛、进取心强、技能高超、一丝不苟、精益求精、适应截稿压力、文笔优美。” 新闻记者是事件的亲历者，是新闻事件编写的主体，鼓励记者深入基层，贴近百姓，敏锐地发现事件的原创性与鲜活度。编辑要塑造媒体 “品牌化”，注重版面要精美，字句通顺，而且形式要灵活、生动，给广大受众以良好的媒体形象。

2.内容为王，把新闻题材的选取作为纸媒的“生命力”。舆论热点终归要靠内容说话，内容品质的提升是核心竞争力所在，如果专门以转摘别人的稿件求生存对于纸媒来说是不利的。

3.注重传播效果，并长期培养纸媒的公信力。在国际传播中，媒体的公信力更具有特殊意义。正如有学者指出的：“国际新闻就是这样一个领域，由于大多数人没有足够的知识和经验资源可以调用，对国际新闻的辨别能力低于国内新闻，受众大多数时候只能被动地接受，并习惯地相信报道的‘真实、‘客观。”报媒有没有公信力，需要读者去考量与评判。

五、传统纸媒的发展方向与趋势

暨南大学新闻与传播学院院长范以锦教授认为，中国纸媒并不会像国外纸媒那样受新媒体冲击那样大，以至于马上要出现“全军覆没”的地步。这本书通过对比新媒体与传统媒体，进行了研究与剖析，探讨了怎样使报纸在这个时代生存下去。经分析，报纸比新媒体准入门槛很高，会把事件真实详实地报告给受众，报纸在现在以致于将来都会坚持把新闻内容作为“立报之本”，真实性作为报纸的“灵魂”，不断增强报纸的公信力和社会影响力是报纸发展不变的方向。

菲利普·迈耶指出，报纸也有它生存与发展的法则，当一份报纸没有了新意，无内容，可读性差，它必将面临着淘汰和消失，真正高质量的报纸既可信又可靠，将会变得强大起来。

六、结论

当今社会是资源整合与共享的社会，不远的将来，传统纸媒会扬长避短，逐步与网络新媒体融合，形成全媒体。纸媒与新媒体互相配合，可靠、可信、具有深度的新闻既能够及时地播报，网络新媒体又能得到公众信任；传统纸媒又能扩大影响力，更能够克服新媒体先天不足、营养不良的状况，两者获得良性发展。在广告运营上，打造全媒体程序化购买平台，两者互利互惠，实现“双赢”。

参考文献：

[1] 菲利普·迈耶（美）.张卫平（译）《正在消失的报纸》[M].北京：新华出版社，2007.

[2] 吴靖.国际新闻报道与媒体变迁[J].当代传播，2005（3）：29-31.