网络时代传统媒体面临的挑战与机遇

张王荣

摘 要：在当今社会，互联网快速发展，触角已经延伸到社会的方方面面，并成为不可或缺的一部分。网络时代来临，网络媒体以各种各样的形式改变了人们的生活方式，不断的冲击着传统媒体的市场，对整个社会产生了深远影响，也给传统媒体领域带来了生存的巨大压力和变革动力。文章以传统媒体在网络时代面临的挑战进行分析，并提出与其相对的机遇。

关键词：网络时代；传统媒体；挑战；机遇

电视媒体在我国原本俗称官方媒体，传统媒体的称呼是相对于近几年兴起的网络媒体而言的。近年来，由于网络媒体的市场竞争，传统媒体产生了一定的混乱，并出现没落的态势和对前景的迷惘。其实，網络媒体发展的同时，也在为传统媒体创造机遇。面对新形势，传统媒体只有更深层次地挖掘自身优势，破冰前行，才有可能迎来曙光。

一、传统媒体的危机

1.传播载体层面

从传播载体上来讲，新媒体是利用数字技术、网络科技、移动技术通过互联网和无线通信网以及卫星等渠道传输到手机、电脑给用户提供信息和娱乐服务的传播形式。用户使用传统媒体不能感受到的功能，新媒体都能带给他们。因此，在这点上，传统媒体靠电视传播，确实落后于新媒体。新媒体的诞生和发展改变了人们对于接受信息方式和思考习惯，所以，它对于传统媒体的影响是不言而喻的。

2.传播速度和传播内容层面

从传播速度和传播内容上来讲，新媒体和传统媒体相比较，具有时效性强、形式多元化、信息量大和互动性强等优势。它可以不受任何时间和地点的限制，只要有移动数据和无线网络的地方，用户可以选择和输入任何想了解的新闻，并会在几秒内就加载出来。而传统媒体还需要人工去采集信息，经过初稿、画面剪辑、制作等多道工序，最后才拿出成片，在时间上往往滞后。在生活快节奏的今天，人们更愿意选择互联网，随时随地的去获取需要的信息。

3.受众层面

从受众来讲，随着智能手机的普及，不仅年青人习惯从新媒体获取资讯，一些作为传统媒体忠实观众的老年人，他们的生活习惯也在发生变化，传统媒体的受众正在逐年下滑。没人愿意花时间，守在电视前面看，这对于传统媒体来说是致命性的打击。

二、传统媒体的机遇

1.保证权威性

确保信息准确是传统媒体对自己和受众负责的表现，相对于新媒体，其最大优势就是权威，有的用户不太相信网上所说的新闻，相应的就会对传统媒体报以更高的期望。而这一点，对于传统媒体来说，也是一个机遇，让大众重新认识自己的机会。尤其是针对热点新闻事件，更应该利用传统媒体自身优势进行深入报道，充分的给群众知情权，这将有利于传统媒体的发展。

2.保证选择必要性和精练性

新媒体呈现出来的信息杂而乱，从相对意义上来讲，它仍然是在传统媒体的基础上建立的。对于新媒体而言，传统媒体的信息容量有限，容量小说明了传统媒体新闻的选择必要性和精练性。在新闻的价值观方面，既要因媒体而异，又要和互联网的发展俱进，但是一些原则中需要坚守。比如，对于个人炒作，媒体不应该趋之若鹜，但是当个人炒作进入公众议题，成为公共舆论事件的时候，媒体也不能袖手旁观。更重要的是，媒体始终都要坚持客观报道，平衡矛盾双方的话语权，而不是偏听偏信，传统媒体若做到这一点，在与新媒体的竞争中也是一个不小的机遇。

3.坚守传统平台，兼顾新媒体

新媒体的快速发展，表面上是给传统媒体造成了巨大压力和危机，实则也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，必须主动积极利用自身优势来改变。要适应新形势、新环境，不断优化完善。比如在兼顾原有媒体平台的同时，依托互联网发展自己的新媒体分支业务。一个新闻事件报道，可以让记者第一时间拍几张图片和配一小段文字，快速的在自己的网络平台上作简要的发布。随后，具体的信息在电视上播出，形成配合联动。传媒巨头鲁珀特·默多克曾说：新型媒体的繁殖，并不就表示敲响了老媒体的丧钟。在这个网络迅猛发展的时代传统媒体还有很多机遇，等待着我们去发掘。

三、结论

通过以上的分析，可见新媒体和传统媒体在无形的战斗中也形成了优势互补、互相包容和互相推进的模式。一方面网络媒体即将成为对二十一世纪人类文化和经济影响最深刻的新型媒体，另一方面，传统媒体的多元化经营，向多媒体的转变、新旧媒体的互动都将会是二十一世纪信息传播的新纪元。

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