融媒体时代传媒产业的现状以及发展对策分析

刘子真

摘要：随着社会的不断发展，人们生活中出现了很多跟得上社会步伐的产品，电视报纸等传统媒体是每个家庭用来接收讯息的主要途径之一，除此之外，还有新媒体的开发，也让人们的生活越来越丰富，人们只要在有网络的地方就可以轻轻松松地了解到新的讯息，新媒体的广泛使用让很多家庭中的电视机、报纸等传统媒体工具都已落满了—层灰，但是如果将传统媒体和新媒体融合在一起，会产生怎样的火花呢？文章通过对融媒体时代传媒产业的现状做出分析，并对融蝶体时代传媒产业的发展做出探讨，从而增强人们的新媒体意识。

关键词：融媒体时代;传媒产业;现状;发展对策

新媒体快速发展的同时，给传统媒体带来了很大程度上的挑战，但也给传统媒体带来了机遇。传统媒体是人们最熟悉不过的媒体，如果将新媒体融入传统媒体，势必会给人们带来更多的突破，利用新媒体的先进技术加上传统媒体的媒介让新媒体能够利用本身就有的优势，创造出与传统媒体共赢、共创的局面。传统媒体可以弥补新媒体比较空洞这一缺点，而传统媒体在新媒体的带动之下，改善得更完整，重新焕发第二次青春。人们从最原始的报纸到后来的电视，又从传统媒体到目前最为先进的新媒体网络，每一次优化都有着不一样的进步，社会在进步，人们的生活也随之在进展。

一、融媒体时代传媒产业的现状

1.融媒体时代给传媒产业带来的机遇

新媒体在量上迅速增长。根据二零一八年六月二十六日，中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同主办的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.9（2018）》，截至2018年春节，微信全球月活跃用户数首次突破十亿大关。截至二零一七年十二月，新浪微博月平均活跃用户上升到三点九二亿人，相比二零一六年底增加了七千九百万人。据统计二零一七年，微博实现年度总营收七十七点一三亿元人民币，百分之七十六的增速创上市以来新高，其中广告收入为六十六点八二亿元人民币，比往年增长了百分之七十五。《今日头条》凭借新闻客户端、短视频、知识付费产品等形成组合产品链，发展势头强劲。此外，网络购物、网上支付、网上银行、网络团购等新媒体应用均增长明显，网络视频、网络音乐、网络游戏仍然稳步发展，新媒体成为文化、娱乐型平台。新媒体的迅速发展印证了量变产生质变这一真理。可以看出我们单纯地把媒介看成一种获得信息的工具。新媒体的发展速度是惊人的，在传媒产业结构中的份额是终端，那么就存在传统媒介与新媒介之间的融合越来越多，对整个产业的快速发展起着十分重要的贡献作用。

2.融媒体时代给传媒产业带来挑战。

传统媒体的资源被大量掠夺。人们踏入二十一世纪之后，新媒体在互联网的帮助下快速兴起，并且不断地开发出传统媒体不能提供的新资源，给传统媒体是当头一棒。新媒体在近十几年的时间里得到了超越期望的发展，同时，也是在给传统媒体示威。在新媒体的强势运行下，传统媒体必须要经受的一个打击就是受众分流，在传统媒体遭受挑战的同时，传媒广告也因为网络视频的兴起遭到了前所未有的危机，中国的视频广告点击率和总体收入一直在不停地上升，而传媒广告却呈下降趋势不断地持续发展。新媒体在中国市场不断地发展，导致了很多的传统媒体将使用权都用到新媒体上，传统媒体随之被忽视。在新媒体的运行下，人们通过网络接受信息，这导致了传统媒体流失了很多的用户资源，传统媒体从发展到现在，一直都比较重视人才，但是新媒体的运行诱惑着很多传统媒体人才，在金钱和前景的诱惑下传统媒体人才大部分都进入了新媒体里面，这种现象给传统媒体造成了很严重的人才流失，这也是在新媒体下传统媒体所遭受的打击。这些人才本身是传统媒体培养出来的，但是最后却成为了新媒体的员工，这样的打击对于传统媒体来说是相当大的。

二、融媒体时代传媒产业的发展对策

制定相关法律法规为媒体发展保驾护航。首先，国家应该继续出台相关政策鼓励并加快三网融合的进程。其次，我国应该加大版权保护的力度，出台明确的法律法规，使媒体的各项举动有法可依。在传统媒体中不断地获得资源和发展的动力，并通过这种方式，来实现媒体自身的价值，随着三网融合的程度加深，新的安全问题也随之出现，因此，除了基本的身份认证技术、主机加固技术、安全审计技术和检测监控技术的使用，更多先进的、有针对性的技术也应该被引入到传媒行业中来。在融合的安全性得到保障的同时，技术更应该在推进媒介之间的融合方面发挥其应有的作用，技术不应该成为制约融合的因素。

三网融合是电信网、互联网和计算机网的融合，它意味着内容流向的渠道多元化，受众的范围将扩大。内容生产商应该抓住机遇，从内容的制作开始，严把质量关，生产出优秀的原创新作品，并且努力扩大业务边界，版权盈利的同时，不断开发增值服务，增加收入的盈利空间。

三、结论

如今，新媒体没有取代传统媒体，而传统媒体在新媒体的发展中存在着危机，同时也存在着机遇，两者相互抵触也相互扶持。新媒体能够在现代化社会中实现自身的价值，找到自己的生存空间，同样的，传统媒體也能将自己的历史发展和社会进步逐渐呈现在世人面前，正是因为传统媒体有着正面的价值观，才让它在新媒体发展的河流中找到了生存的机会，甚至可以通过互联网拓展自己的平台，让有价值的元素在现代高科技的激发下能够焕发出全新的时代生机和活力，让传统的制作和策划理念在创新意识的带动下复活。