传统媒体在新媒体环境下的生存与机遇

谷艳敏

摘要：当今社会，科学技术日新月异，传统媒体在新媒体的发展下很难有大的突破。新媒体的诞生对传统的媒体造成了一定的冲击，虽然说传统媒体的发展缺乏时效性，传播空间的范围也不够广泛，但是传统媒体也具有很多优点，在新媒体发展的背景下，更应该将传统媒体与新媒体进行融合，这样才会让传统媒体得以发展。文章主要对传统媒体在新媒体环境下的生存和机遇展开分析，希望可以给相关工作者提供帮助。

关键词：传统媒体;新媒体环境;生存与机遇

互联网技术的突飞猛进让新媒体技术也得到了很大的发展，人们的生活水平也在逐渐提高。虽然说新媒体技术给我国的传统媒体造成了很大的冲击，但是在危机之下也存在新的机遇。为了让传统媒体能够在新媒体的发展下抓住机遇，就应该采取必要的措施，让传统媒体能够和其他多种媒体融合在一起，运用新媒体的传播速度，在制作纸质报刊的时候也制作电子报刊，多设计一些电子报刊样式的新闻，这样才会抓住传统媒体发展的机遇。

一、新媒体环境下传统媒体的现状

传统媒体就是人们常说的旧媒体，和新型媒体比较之下，传统媒体的传播方式非常大众化，进行传播的方式主要有三种，就是非常大众化的电视和报纸以及广播。传统媒体没有明确的概念，新媒体也没有明确的概念。在人们的思想中，新媒体具备一种先进化，可以通过各种网络高科技将信息传送给大众。时代的发展让科学技术突飞猛进，人们对数字媒体的关注度也大力上升，传统媒体已经逐渐淡出了人们的视野，发展受到了很大的阻力。很多纸质的报刊逐渐表现出无人问津的状态，报刊厂家也逐渐走向了倒闭。根据调查统计发现，近年来我国有很多家书店已经走向了倒闭。很多纸质报刊的经营者也纷纷放弃了制作报刊，转向电子报刊。从这里我们就可以看到，受到新媒体影响较大的是报刊等纸质媒体，电视和网络受到的影响没有十分明显，但是从电视上我们也可以看到很多广告都被相应减少，股市也呈现出下跌趋势。

二、新媒体存在的优势

1.传播的实效性

媒体发展和时效性息息相关，与传统媒体比较之下，新媒体的时效性更强，能够体现出新闻的价值。一般情况下，发表所用时间越短新闻价值越高，新媒体的传播不受任何时间以及地点的限制，可以在任何时间任何地点进行新闻的发布。但是像传统媒体下报刊之类的产品时间上就会受到限制，这些产品会经过制作和审核等各种程序，像一些重大新闻事件往往也要经过这些漫长的工序，等各种工序进行到位登陆出来之后，大众已经通过新媒体提前知道了该项新闻事件，所以新媒体在时间以及空间上都能够体现出时效性，能够让大众第一时间了解到相关新闻事件。

2.传播的方式

传统媒体的传播方式上存在一定的单向性，信息制作者将信息公布之后，大众进行意见反馈的时候往往会采取书面的形式进行反馈，这种反馈方法非常浪费时间也耗费一定的人力。长期下去，大众就会不愿意再进行反馈，给信息制作者的改善和改进工作带来不利影响。而新媒体的传播就不一样，这种传播具有一定的互动性，解决了传统媒体传播速度慢以及单向性的不利因素，能够让大众在事情发生第一时间迅速了解到新闻事件，对于发布的信息内容可以通过留言板随时随地地进行交流和讨论，如果大众想提出一些意见和建议，还可以采用各种网络交流，像短信和微信都可以与制作者进行交流，通过交流提出自己的建议，让制作者能够不断完善新闻制作的方法。…

3.传播的空间

媒体传播空间的大小决定了媒体的影响力，只有传播空间大了媒体的影响力才会加大，才会对大众有吸引力。但是由于成本的限制，传统媒体的传播空间太小，传播范围不大。要想将传播范围扩大，离不开人力财力物力的投入。和传统媒体相比较，新媒体在这方面仍然具有一定的优势，新媒体可以运用互联网将传播空间扩大让信息可以不断延伸和扩展，从而让更多的人知道，不受时间以及地域的限制，可以让全国各地的网民都可以看到互联网中的信息，让信息广泛地进行传播。

三、新媒体环境下传统媒体的选择

1.传统媒体和新媒体的有效融合

新媒体具有的优势可以充分满足大众的需要，能够对大众产生吸引，所以要想发展传统媒体，就需要将传统媒体和新媒体技术充分结合起来，结合传统媒体发展的实际状况充分运用新媒体的优势，给大众提供的信息要符合市场的需要，建立时代需要的媒体模式。所以媒体工作者要充分认识传统媒体存在的优势，取其精华，弃其糟粕，发现数字化的报刊供大众阅读。

2.传统媒体与多种媒体结合起来

媒体的种类非常多，像广播和电视以及互联网等都属于媒体种类，可以将这些媒体方式充分地融合在一起，研究出一种新的传播方式，可以运用不同的平台将新闻信息发布出来，这种方法也就是对多种媒体的一种整合，当今社会的发展趋势就需要这样的发展模式。像电视台推出的一些《早报早知道》等新闻播报，就实现了电视与报纸的结合。一些报刊机构，除了传统的一些机构以外，还应该建立手机客户端，有效实现对媒体与各种媒体之间的整合，打造一种立体的传播途径。

3.传统媒体要改变自身观念，实现转型

新媒体技术的发展不但给传统媒体的发展带来了一定的阻力，但同时也带来了机遇。传统媒体的整个发展过程中，存在着很多不足，而新媒体技术刚好可以弥补这些不足，引导传统媒体的变型，从而让传统媒体展现出新的活力。所以相关人员必须加快传统媒体的转型步伐，应对其进行创新，传统媒体应该结合自身实际状况，对产品结构进行不断创新，让产品特色增加，这样才可以直击市场上的竞争力。像湖州晚报就和新媒体之间进行了很多次的尝试，运用报纸对新闻事件进行报道的时候，还需要运用微信、微博等各个平台来同步发布，这樣会扩大新闻事件的影响力，从而获得良好的传播效果，社会反馈也会大量上升。传统媒体在发展过程中，需要培养一批优秀的人才，对工作人员进行新技术方面的培训，让工作人员掌握多媒体技术和网络技术，让工作人员可以利用多媒体技术来进行信息采集和信息制作方面的工作。

4.增强传统媒体的时效性

传统媒体在时效性上比较落后，不能让大众在第一时间了解到相关新闻信息。因此，传统媒体工作者应该充分提高传统媒体的时效性，只有将实效性提起来，传统技术才会得以发展，这样才不会被新媒体所取代。

5.不断扩展传统媒体的传播范围

传统媒体的传播方式往往是通过报刊等形式来传播的，没有将新媒体先进的传播技术应用其中，没有充分发挥新媒体技术的作用。当下，传统媒体中应该借助新媒体的传播方法，使传统媒体的范围不断扩大，可以相应开设一些传统媒体的论坛，展现传统媒体的生命活力，促进传统媒体长久发展。

6.加大传统媒体的宣传力度

新媒体的宣传做得非常好，和新媒体相比，传统媒体做得往往不够到位。针对这种状况，我们应该将传统媒体的宣传力度大力增强，让越来越多的人了解传统媒体，让更多的人采用传统媒体来了解信息。充分展现传统媒体的优势，让人们在享受新时代新媒体的时候，也要关注传统媒体。

四、结论

新媒体的飞速发展并不能取代传统媒体，传统媒体只要在新媒体的环境下加快转型步伐，就可以达到生存和发展的要求。所以传统媒体要想长久的得以发展就必须和新媒体以及各种媒体进行融合，这样不但可以让多种媒体同步进行发展，还可以拓展传统媒体的发展空间，这样才可以满足新时代背景下人们的各项需求，从而让我国的传媒事业能够长久地发展下去走，可持续发展的道路。