关于校园公益广告创作流程及实践研究

田桢宇 马仙籴 孙炽昕 任宏

摘要：公益广告已成为当今社会最为常见的一种艺术表现形式，其中蕴含着深刻的教育意义。公益广告的特点就在于其自身所体现出来的“公益性”，以及公益广告的表现力与传播效果都值得大力而广泛的推广。文章中涉及公益广告创作的各个环节，详细叙述了公益广告的创作流程和策略，明确指出公益广告创作所需要注意的要点。

关键词：公益广告;内容选定;创作流程

公益广告，是不以营利为目的并为社会提供免费服务的广告活动。我国的公益性的广告活动是在我国建国以后日益增多，对我们全社会可以进行道德和思想教育，例如：维护公共秩序、随手关灯或水龙头、不要踩踏草坪、森林防火安全等广告宣传，均属于公益广告活动。公益广告本身所具有的社会效益性、主题现实性和表现号召性三大特点，是公益广告区别于其他广告的特点。校园公益广告，是通过某种观念的传播，呼吁学生着力关注公益性问题，通过符合公益的标准去要求自身的行为准则，用来宣传或呼吁传播某种公益事业的发展和良好风尚的树立，需要在有限的时间内把公益性充分呈现给学生，运用有限的时间场景表现公益性的活动意义与价值。

一、内容选定

公益广告的内容选定十分重要，准确的定位构思分析，有利于详尽地阐述公益性的内容，所以选取的内容至关重要，而所谓的内容选定就是公益广告的选题方向，准确地把握分析，在掌握了所有的创作思路之后，根据现有的素材浓缩公益广告的核心内容并计划实施创作过程。一部优秀的公益广告的内容选定，决定了其影响观众的情感走向，也决定了整个公益广告的主题方向和所要表达的情感诉求。

公益广告的内容选定，切记与想要达到的目标群体相适应，一定要适合匹配与其设定的广告效应。内容的选取一方面来源于创作者自身的设计理念、创意思维，为了达到公益广告的效果、影响力，可以是催人泪下，激起共同的情感诉求;可以是阐明生活现状，给人以精神上的启迪、心灵上的洗礼;也可以是激起公众的心理诉求点，达到呼吁教育的作用。综上所述，公益性广告的所有内容选取，均来源于我们的生活，又往往高于我们的生活现状，可以将我们的生活现实表达得淋漓尽致，又超脱我们原本的精神世界。在我们创作的过程中，应该时刻谨记着，公益广告也有主线的贯穿，有其目的的设定，这样，在我们的创作过程中，才会不失真实性。

1.在视频制作方面

影视广告课程的学习，让我们拥有了相对较多的公益广告素材，让我们在参与2018中国大学生计算机设计大赛时可以有较多可选素材。我们制作了关于节约用水、文明礼让等相关公益类题材的作品。我们根据学校现有的公益类活动，进行了相关的公益广告素材的采集、编辑。

2.在平面广告制作方面

通过走访，了解到有关的平面广告选题，与校园中的热点话题密切相关，例如：校园网贷、节约用水、安全用电等题材。但是，爱护花草树木、进行垃圾分类等这种较为常见的公益广告题材内容，在校园里宣传力度不够高。平面广告选题主要有：

（1）安全篇，主要是去做关于学生人身安全的方面，例如：寝室用电，安全出行等;

（2）节约篇，针对当前最常见的公益话题，即节约用水、用电、粮食等等;

（3）网络篇，当前网络上不安全因素越来越多，针对此类问题，设计并制作针对于在校大学生的公益平面广告，例如：网络贷款，信息泄露，电信诈骗等等。

二、实施方案

1.在视频制作方面

选定内容主题的方向之后，进行脚本的创作，运用场景转换的具体描绘，顺理成章地进行创作。需要导演的安排设定，感情的交流，精神与心灵的撞击，在演绎的过程中，又间接地包含了二次创作。脚本是公益广告的基础来源和大概框架，为公益广告的传播发展，提供了基本的故事情节，进而明确了公益广告的主题、内容和表现方式。

我们创作的《“平凡”都市》是一首摇滚乐曲风的视频音乐作品。制作手法结合了现代流行乐与爵士乐，在配器上运用多种电声乐器，使音乐得到跨界融合，让听者耳目一新。运用了电吉他布鲁斯音阶特色，以带有鲜明的爵士乐鼓点作为乐曲节奏，展现乐曲的特点。将多种乐器融合到一起，充分发挥各乐器的特色。

整首乐曲汲取了多种曲风及乐器的特色，节奏鲜明鼓点轻快，多次变奏，给人以清新、快乐的感觉。作品丰满，首尾呼应，从而引起听者心中的共鸣。呼吁迷茫在单调日子里的人们，从不同角度发现生活美好的意义。

视频素材编辑主要采用快剪法，与音乐的节奏，韵律，气氛，情绪，做到了较好的配合，因而，我们这个作品获得了中国大学生计算机设计大赛辽宁省分赛区省赛二等奖。

2.在平面广告制作方面

通过我们所掌握的Ps、CORELDRAW、AE等工具软件，进行具体的平面广告设计。选择辽宁科技学院校园中的热点话题，例如：校园网贷、节约用水、安全用电等问题加以表现，以及爱护花草树木、进行垃圾分类等这种较为常见的校园公益广告内容，通过海报等形式，在校园内进行公益广告宣传，期待达到预期的教育效果，对学生起到督促教育的作用。

三、制作方式

1.在视频制作方面

《“平凡”都市》為ABC三段式曲式结构（A：乐曲主题B：电声变奏c：尾段扩展）分段形式简洁明了，从而使乐曲整体感更强。简洁的分段形式和快速的曲风转换，让听者清楚地感受到乐曲所要表达的整体含义，突出各部分的特点。

乐曲A段划分为a1与a2两个乐段元素，其中a1为爵士乐曲风，大量运用电吉他的压音技巧演奏，节奏感极强，具有重金属的“机械感”。带有鲜明特色的爵士乐鼓点和布鲁斯音阶特点，电吉他展现出无拘无束的音乐氛围。a2段则带有流行乐的舒缓和平滑，鼓点是散漫又不失表现力。A段的反复，以加强音乐的内涵与表现力。搭配太阳的初升表明一天的开始。随后出现脚步、工作、学校的画面体现人们天天过着始终如一乏味的生活。

B段是由合成器、效果器等一系列MIDI硬件设备制作而成，将乐曲的主题以变奏的形式展现出来。伴奏依旧采用电吉他与架子鼓，又结合了电子琴等电声乐曲作为陪衬，使整体感强烈，表现出摇滚节奏下的电声音乐曲风。出现恋人，宠物，美食等等元素。表达在平凡的生活中也有许多令人记忆深刻，刻骨铭心的时刻。使用城市建设，城市样貌等的延时镜头表达了城市日新月异的发展。同时点明本曲主题“平凡都市不平庸”即使每个人过的生活并不轰轰烈烈，但在平凡的日子里有许许多多的羁绊，令人记忆忧心的事物。

尾段是整首乐曲在主题上的扩展，配器采用电吉他为主奏，鼓点更为密集，加入弦乐作为承接铺垫，电子琴作为烘托，乐曲结尾舒缓简洁。

整首乐曲汲取了多种曲风及乐器的特色，节奏鲜明鼓点轻快。多次变奏，给人以清新、快乐的感觉。作品丰满，首尾呼应，从而引起听者心中的共鸣，同时展现出了青年人清新活泼，富有激情和对未来的期望。

2.在平面广告制作方面

在大量调研的基础上，确定诉求点，从而绘制草图，完成设计理念。再根据所绘制的草图，寻找所需要的素材，根据平面设计的相关要求，将广告学专业理论知识应用到具体的平面海报设计中，进行平面创作，展现大学校园的公益力量。

校园公益广告创作，力求弘扬真善美，真实反映当代大学生的大学校园文化生活。