中国高级定制服装品牌的发展创新探析

徐旭黎 浙江理工大学国际教育学院

引言：高级定是由高级设计师通过顾客的需求进行设计与量身定做，通过反复的试衣与修正，聚集了工匠精神和奢华的理念，是艺术的完美呈现。它是高级成衣与配饰设计的灵感来源。对于国内高级定制品牌而言，仍处于跟风及概念状态，在市场竞争环境中处于弱势。

一、高级定制的发展轨迹

服装高级定制，在服装业中，可以算是一个最古老的服装制作方法。最早出现于有裁缝的历史，服装由裁缝对个进行人量体裁衣，然后根据尺寸定做，面对不同的人都有不同的设计与做法，因此，一般来说，每件都是个性化的。不过，自从上个世纪中叶出现“成衣”这个词，裁缝店也就慢慢淡出了服装的制作舞台，虽然没有消失，但在服装的比重中已经大大不如以前了。

（一）高级定制品牌起源及特征

高级定制服装是产业的最高标准，起源于巴黎著名的设计师Charles Worth，他于1858年在巴黎开创了高级定制服装，成为法国人崇尚奢华传统的代表，并被命名为“Haute Couture”。用英语直译为，“高级定制”简称“高定”，从字面上可理解为“高级缝纫”。它是一种由大师一针一线制作的艺术形式。服装都由手工量体裁制，是独一无二的奢华作品。随着Worth事业上的成功，巴黎高级定制时装协会也应运而生。必须经过巴黎时装协会的会员资格认证，才能被称作“高级时装”。经巴黎时装协会的认定的设计师享有“高级时装设计师”的头衔，其时装作品才能使用“高级时装”的称号，并受到法律的保护。

高定风格有Haute Couture（礼服裙）风格与Bespoke Tailoring（套装、大衣）风格。礼服裙风格是指在柔软的面料上雕塑出形态，多使用立裁的方法。套装、大衣风格多用较硬挺的面料，通过平面裁剪来模拟人体三维曲线，多使用制作纸样的方式。

（二）高级定制品牌发展历程

高级定制服装最早起源于西方。19世纪前，各国王室名流们都有着自己专属的裁缝，而裁缝的任务就是为女生简单地设计和制造礼服，是高定服装业的原型，那时高定还未形成一个完整的行业。19世纪60年代至19世纪末，英国人Charles Worth在巴黎开设了第一家专为顾客度身定制的高级时装店，首开先河地确立了高级定制所应具备的条件、限制及现代含义，高定服装正式被品牌化和商业化。19世纪20年代，由于现代艺术的盛行，人们需要有得体的服装去听歌剧和参加晚宴，于是高级定制开始纷纷出现。20世纪50年代，出现了时装三巨头Christian Dior、Balmain与Givenchy。他们们认为高级定制是完美的艺术体现，坚持纯手工的制作方式。Dior的“New Look”系列带领时装设计进入了新的阶段。20世纪的80年代，此时欧洲的高级定制开始走向低谷阶段，反之中国大批的高级定制服装品牌陆续创立。如今，人们消费水平的提高和中国消费市场的兴起，各种新兴品牌争相进入高定领域，老品牌则蓄意回归高定舞台（图1）。

图1 国内外高级定制品牌发展历程及状况

（三）高级定制品牌地位与分类

高级定制具有悠久的品牌历史，凭借繁复的纯手工定制与新颖的设计手法售得高昂的价格，只为极少数具有高品质生活方式的顾客去量身定制。高级定制服装具备设计感的同时又是适合消费者本身且独一无二的衣服，是一个代表身份地位，品位档次的象征。按照服装设计手法、制作属性和价格可以将高级定制服装品牌分为不同的类型，大致可分为：高级定制服装、高级成衣及成衣。按照消费者需求可分为量身高级定制、个性化定制与奢侈高级服装定制。量身定制指量衣师精心的测量使服装贴合消费者身形；个性化定制用来满足消费者不同的需求；所谓的奢侈高级服装定制，就是用数以千计的亮片与绣花，再到耗费近百米的面料以及纯手工人造人力成本。

二、高级定制品牌发展现状

随着社会的发展，近年来全球高定时装的销量有所增长。事实上，各种成衣定制与个性化定制品牌正越来越往高端市场走，并逐渐兴起并被消费者所认可和接受，今天的高级定制正面临与高级成衣同化的危机。除此之外，不断突破的新技术、工艺水平的智能化使得高级定制服装不再具有独特吸引力。定制文化其实也正迅速消失，供应方逐渐流失了专业知识技艺，需求方也不再拥有欣赏真正独特之美的能力。

（一）国外高级定制服装的发展现状

高级定制在欧洲的发展已有百年历史，现如今，高定时装作为一个产业在欧洲逐渐呈现萎缩趋势。只有约十几家的巴黎企业仍在经营高级定制时装，如Chanel、Dior、Givenchy等。在欧洲，这个行业似乎没有什么盈利，如工人长时间工作、服装必须在法国时装工作室内纯手工打造等这些种种严苛要求，导致了高定服装极高的造价，因此顾客数量相对固定，只能限定在数量极少的王公贵族、明星政要等。虽然高级定制时装本身所带来的盈利程度有限，但它却可以极大地提高企业品牌的知名度，树立品牌形象，有力推动品牌旗下的成衣、香水、饰品等产品的销售，这导致很多国外知名品牌纷纷重回或进军高定舞台。

（二）中国高级定制服装的发展现状

我国的高级定制服装业较西方而言起步较晚，一般以设计师工作室或品牌的形式呈现。由于缺乏资金及国内消费者对本土高定品牌的认可度不够，导致我国高定服装品牌一直游离于艺术与商业之间。随着人们消费水平的提高，逐渐追求新的体验与服务，追求艺术价值，这无疑为我国高级定制市场迎来了发展时机。但我国大部分高定服装停留在精工细作上，服装风款式缺乏独创性，一味继承，附加值低，无法起到引领时尚的作用。我国的定制时装还不是真正意义上的高定时装。

（三）高级定制品牌市场竞争格局

尽管中国的高级定制服装在中国市场拥有得天独厚的优势，但随着中国成为全球消费率较高的消费国家，中国市场已成为国际各大品牌争夺的焦点。中国高级定制服装市场正在经历一场深刻的变化，主要表现在众多高定品牌企业规模普遍较小，产业尚未形成成熟的战略运营模式，品牌商业价值和规模难以正真实现；高级定制店虽多，真正从事“高级”定制的设计师却有限；定制服装行业原材料、人工成本等生产要素价格的上升；高级定制时装价格昂贵，消费者的复购率不高，这些都是国内高级定制品牌所面临的困难。如今时装产业一切都以“快”为原则，为了提高效率，高级定制行业已逐渐融合文化、工艺、制造、科技、零售等各种因素于一体。面对消费变革的升级，发展较为成熟的高级定制服装品牌开始扩展自身的品牌路线和产品类别。国内高级定制品牌虽一直处于发展探索阶段，但目前已出现发展较为成熟的品牌，如Guo Pei、Ne·Tiger、Grace Chen等（图2）。

图2 高级定制品牌市场竞争格局

三、高级定制服装的发展创新策略

高定品牌从起步到发展到成熟，进而到达巅峰，是需要时间与过程的。对于国外大型的全球高定品牌而言，高定时装能为全球最富有、品味最高级的客户们提供从零开始设计的独特作品，更多地是起到营销宣传，强调品牌自身排他性的作用，为品牌制造了更多施展魅力的机会。不少品牌开始与中东等新兴市场有所联系。对中国小型的高的品牌，正逐渐拿下某些特定地理区域的消费者群体，品牌规模有限。

（一）输入新的血液

高级定制服装品牌具有属于自己的文化底蕴，高定的手工制作在一定程度上使我们看到正逐渐流失的专业技艺回归，手工匠人的手艺得以传承，品牌自身质量得以保证。当今世界是审美多元化的社会，国内高定服装品牌要想提升含金量，增加附加值，就应不断融入新科技，将独有独特的中国文化、百年传统手工艺与高新技术相结合，带来新的视觉效果，有效缩短手工制作周期。同时，在满足消费者个性化渴望的同时，应注入更多当下流行新元素，凝聚更多创造力，将品牌传承的高定文化与个人美学融合在一起，给品牌带来新的生命力。高定设计师也需开拓新的视野，尝试用更多的设计手法来体现服装，加大品牌的创新力度。

（二）新客户，新高定设计师

产品是品牌发展的灵魂，设计师是品牌活力的不竭的动力，而客户则是品牌发展的关键。原先，消费者并不了解真正的高级定制是什么，普遍认为只是普通的定制设计或是找裁缝量身定做就是高级定制，但随着中国高级定制的意识越来越强烈，近几年中国的高定客户群正在浮现并逐渐形成，显然这是一个新的高级定制客户群。

现如今主力消费群地理分布不断变化，高定客户来自不同的文化背景和社会背景，他们希望与众不同，喜欢去探索发现，对创新持更加开放的态度，甚至会撇去时装环节，直接在网上下单。这一情况的出现，对于高级定制设计师的要求也随之增加，他们要把握全球消费者的个性化需求，需要将自己的审美传播到全球，因此高定品牌迫切需要年起的设计师加入。

（三）依靠合作，品牌化运营

随着新一代消费者的出现，高级定制服装品牌也需要与时俱进，变得更加国际化。中国高定品牌可以依靠与国际品牌、巴黎高定手工作坊的合作，弥补自身品牌的不做，拓展品牌知名度，同时还能在合作中寻求发展与升级，使品牌在国内甚至国际上享有特殊的市场和社会地位。进行更深层次的品牌化经营，效仿欧洲奢侈品牌，在海外设立工作室或是门店，并成立生产基地，全程参与设计、采购、生产与供应。除此之外，还需要扩展品牌路线，可以将产品线拓展到鞋、包、饰品甚至珠宝、香水、化妆品等国际顶级奢侈品领域。

总结：高级定制时装不仅仅是少数富人阶层的奢侈消费品，它所传承的更多的是人类服饰文化的历史和精髓，它是一种艺术，是人类宝贵的历史文化遗产，它往往能左右当季的流行趋势。当下“个性化定制”是市场发展趋势，国内经济水平的提高，与国际间的交往的频繁，消费者对个性化定制的需求，给中国发展高级定制提供了很大的发展空间。中国高级定服装品牌要发展创新，就需要在产品上倾注心思以满足顾客的个性化需求，重新构建与消费者之间的联系。