新媒体时代报纸版面艺术设计的创新

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（克拉玛依日报社，新疆 克拉玛依 834000）

如今，生活节奏加快，工作压力变大，闲暇时间减少等因素，制约着人们的阅读选择，手机新闻、浏览微博等“微阅读”方式正在流行。对于纸媒来说，受到“微阅读”的影响更为深刻。如何能让读者尽可能地进行一些“深阅读”，笔者认为，除了扎实的文字新闻吸引读者的眼球外，“深阅读”对报纸版面设计策划也有着更高的要求。在此背景下，笔者对报纸版面设计中存在的问题进行分析，并提出了如下见解。

营造版面“第一眼”效应

版面吸引读者，主要是吸引读者的视觉,通过利用人的视觉生理和视觉心理产生强大的视觉冲击波，让读者在看到版面的第一瞬间就能被它吸引，牢牢勾住读者的眼球。在零售市场上，报纸是对折放在报摊上的，只能展示版面的上半部分，因而将最具有视觉冲击力的图片和标题放在版面上部，作突出处理，极为重要。新疆《克拉玛依日报》作为一张地市党报，虽然不像一些都市报、晚报那样把头版作为封面导读版，但在编排时，也会将头版头条标题设计为以四栏为主，字号比其它稿件标题大二到三号，形成强势头条。

如，2008年5月，《克拉玛依日报》在四川汶川地震的报道中，将“中国默哀”四个大字设置在头版醒目处，标题用超粗黑60磅字体打通五栏，从而通过该标题使得重点新闻一目了然。再比如，《深圳晚报》头版采用通栏报头，不放新闻，头条只排标题，右边是本期报纸的导读。头版只有少许文字，彩色大照片、蓝色粗线条对读者视觉形成刺激，整个版面色彩浓烈，视觉冲击力极强，从而产生购买冲动。

一份成功的报纸在零售市场上的最高目标就是吸引读者购买，而要达到这个目标，很大一部分是由报纸与读者目光首先交汇的封面来完成。报刊界里有一句行话：五步三秒。“五步”就是指报纸挂在报刊亭上，读者在五步之遥就能够从几十种不同的报纸封面中发现它。而“三秒”则是读者拿起报纸后，仅仅通过封面上提供的信息，就能在三秒钟之内决定是否购买。要想达到这“五步三秒”，关键在于如何利用报纸封面在第一时间最大限度地获取目标读者的注意力，即所谓的“第一眼效应”。

好看的报纸源自创意

“一张好看的报纸”读者首先是从报纸版式上感应到的。每一张报纸的版面由文字、图片、色彩、字体、栏、行、线、报头、报花、报眉以及留白等要素构成，版式就是报纸版面构成的组织和结构。报纸的诸多要素，要靠版式设计的造型活动来完成。一般来讲，严肃的党报与相对活泼的晚报、都市报的风格不同，与生活、消费、娱乐类报纸更不同，综合类的日报与周报又不同，这种差异读者很容易一眼从版式上看出来。

如何满足读者的需求？怎样吸引更多的读者？改进版式、创新版式是眼下许多报纸提高竞争力、影响力的重要措施之一。

因此，要想方设法使报纸版面面貌发生较大变化，让版面设计从传统的组版思维方式中走出来，在版面的编排、设计中注入现代版面理念，这样会催生出不少令人眼前一亮的好版面。这种版面的总体特征是：条理清晰、层次分明、简洁大气、方便阅读。报纸版面最基本、最首要的功能就是，通过字体、字号、线条等版面语言，把诸多信息组合在一起传递给读者。而报纸版面设计的简洁大气，可以让读者最直接地获得最大的信息量。

“读文时代”进入“读图时代”

以《克拉玛依日报》为例，以往的报纸为了增加版面容稿量，设有特别报道、焦点关注、经济观察、石油人生等这样长达2000—3000字的文字版面。组版过程中，文字总被排得满满满当当，字与字、图与图挨得很紧。由此可能导致的结果是：这份报纸整体被读者忽略掉，所提供的信息也随之浪费掉。其实，留白是一种色彩，简洁明快是一种艺术，去除繁杂，凸显简明、避免视觉上的错乱与心理上的沉闷、混沌，才符合美学原则。设计版面时，也可充分运用图片、表格、图表、新闻漫画等版面元素，在美化版面的同时，增强视觉冲击力。随着生活节奏的加快，国内报纸由传统的“读文时代”进入“读图时代”。这既顺应了读者变化了的阅读习惯，同时也发挥了图片的视觉功能，实现了版面创新的要求。在现在的版面设计中，照片不仅是美化版面的手段，而且成了独立传递信息的“形象报道”。

如，2017年8月17日《克拉玛依日报》C08版的“生活”、9月8日A10版的“克拉玛依人”、2017年11月4日《新疆石油报》八版“黑油山”，笔者认为，一张好的照片，往往具有很强的画面感染力，它的视觉冲击力会大于一条不很醒目的标题。图表和表格具有形象、直观，一目了然的特点。它可以使复杂的现象条理化，抽象的概念形象化，读者需要费不少脑力才能从文字中归纳出的道理，一看图表、表格就能了如指掌。而上述版面正是顺应形势，为读者提供了视觉形象，可产生直视效果，提高阅读效率。从最初的以整版文字为主，到现在的“图文并重，两翼齐飞”，报纸版面在形象性、美观性上有了很大的提高，版式设计浓墨重彩，张弛有度，使整个版面显得有节奏感，达到了最佳的宣传效果，整体上给读者提供了一个充足的视觉体系空间。

版面编排须个性化

好的版面设计能成为报纸的门面、报纸的品牌，它形成一种独特的语言，向读者展示自己的风格，扩大报纸内容对受众的吸引力。

确定自己的版面设计风格。现在报纸五花八门、色彩缤纷，并且向杂志化靠拢。要想让读者记住你的报纸，必须保持独立个性，形成自己的风格。如《克拉玛依日报》，根据报纸性质，要求版面中任何一个字体、一根线条、一个色块，哪怕是合作的专版、专刊，版面风格必须服从整体风格。总体设计风格：清新淡雅，精巧细致，细节决定一切；《北京青年报》，富于时代气息，视觉冲击力强；《苏州日报》粉墙黛瓦，古桥流水，石板巷弄……这一切都越来越浸润着《苏州日报》的版面；《2l世纪经济导报》采用橙色新闻纸印刷，与众不同；《都市快报》《南方周末》成功“瘦身”，具有鹤立鸡群之效，使读者自然而然与其他报纸区分开来。《羊城晚报》更是在版式设计上大胆创新，形成鲜明的个性。雅典奥运会期间，该报推出“双报头”设计方案，把第 20版设计成奥运报道的头版，并且对奥运报道的6个版块实施双版序标识，这样就使《奥运特刊》有了自己的头版，关注奥运的读者每天都可以“且把末版作头版”，从报尾读起，一气呵成。“双报头”对吸引读者起到了很好的作用。

总的来看，近年来的报纸版面在理论上和实际操作中均不断创新，许多版面简洁明快、精美大方、图文并重，既有时代气息，又有自身的特点，是报纸走向成熟的表现。但在版面创新中也存在一些问题，如有些报纸版面过于注重包装形式而忽视了报道内容，导致内容与形式严重脱节。也有一些报纸在版面设计中迷失“自我”，盲目效仿一些走红报纸，导致报纸丧失鲜明的个性。还有一些报纸为了追求感官刺激，迎合一些人的阅读需求，选择一些不健康的图片和文章，从而降低了报纸的格调和品位。因此，在版面设计中一定要牢记“形式为内容服务”的原则，在坚持编辑方针的前提下，遵循新闻创作规律，将美学原理融会贯通，自然形成充满时代气息又具艺术美感的版面。

现代报纸设计要体现时代气息，笔者以为，就其造型行为“只有更好，没有最好”；就其造型效果可有“完全手册”，没有“终结模式”。它的发展、创新也体现了与时代气息相合拍的设计理念。现代报纸求易、求异的设计理念思潮，是当代报人与当今读者相互交流的一种默契：求易就是让报纸尽可能满足读者更快、更多、更方便地获读信息，因而形成了货架式的、简洁的版式结构；求异就是让读者在繁杂的、多向的、甚至是鱼龙混杂的信息流中，尽可能让读者自愿地获读有效信息，因而形成了与众不同的、个性鲜明的版式风格。