丝绸之路沿线旅游资源分析

徐玮

西汉时期的丝绸之路，是中国与欧洲古代的重要沟通渠道，它是连接地中海国家的陆路通道，也是中外交通、贸易和文化交流的通道。在时代的发展变化中，丝绸之路逐渐成为欧亚大陆东西方最便捷的通道。它的作用也越来越重要，其中，沿线旅游资源在促进周边旅游业的发展和提高城市的多功能服务功能方面有着重要作用。在旅游景点方面，丝绸之路沿线有大量独具特色的旅游资源，其中，许多是国家和世界级的旅游资源，有着旅游资源的独特优势。然而，丝绸之路沿线的旅游开发一直处于相对落后的状态。沿线省区旅游发展不平衡，旅游品牌建设不明确，一系列问题制约了丝绸之路旅游的发展。如何利用丝绸之路独特的旅游资源，发展丝绸之路，让过去的“民族之路”成为今天旅游业发展的经济动脉，是本文探讨的问题。

一、丝绸之路旅游现状

丝绸之路沿线的旅游业发展落后于全国其他地区旅游业，丝绸之路沿线的旅游发展也不均衡。由于发展落后，基础设施建设不完善，旅游业发展水平低下。丝绸之路沿线很长，很多省份都是沿着路线走的，沿途所有的景点都是相互独立的，没有统一合作和共同推广。所以，在区域合作过程中，应加强国家和地区之间的交流。发展落后的主要原因是西部省份和自治区经济相对落后，人均收入低，闲暇时间少。旅游业的需求不高，政府对旅游业发展的关注较少，资本和人力投入也较少。

二、丝绸之路旅游者需求分析

（一）旅游者选择丝绸之路的原因

选择丝绸之路文化旅游的旅游者对自然景观和文化遗产有着特殊的偏好。他们的旅游动机也相对集中，这充分说明了文化遗产遗址对旅游者的绝对吸引力。文化遗产网站的意识水平并不像文物古迹的喜好那么高。大多数游客对文物古迹的了解都不是很多，他们的旅游动机大多受景区人气的影响，并通过媒体宣传获得。旅游动机与满意度之间也存在高度的相关关系。旅游者有更高的访问动机，对旅游更满意。

（二）旅游者旅游中的关注点

在旅游消费方面，游客的心理期望很高。因此，人们对旅游消费有较高的期望。许多游客都表示愿意购买信息服务并且参与互动活动。对于这些消费服务项目，绝大多数游客都希望能以更加合理的价格购买高质量的服务。低价格表示服务质量不高，高价格又超出了消费者的心理价格预期。饮食、生活、购物和其他旅游活动也是旅游者关注的焦点。许多游客都喜欢品尝当地的特产，而酒店的类型也趋于多样化。具有当地特色的酒店因其独特的特点吸引了许多顾客。研究丝绸之路经济带省区入境旅游市场的有效性，有助于人们了解各省、市入境旅游市场发展的特点，甄别市场运行过程中暴露的各种问题，提出提升市场效率的对策。

三、丝绸之路旅游区域产业配套升级规划

（一）景区形象的代表

文化遗产基础设施的升级是非常重要的。旅游文化遗产的最大特征是它拥有深厚的文化底蕴，大多数游客看不懂，他们需要利用口译员提供的服务，了解文化遗产的景点。翻译的形象、态度和内容及与观众的互动都直接影響到访问者。可以说，口译员是文化风景区的窗口，评论员的服务好坏直接影响着景区的形象。因此，这是景区服务的难点，也是游客最可能对景区感到不满的环节。

（二）研究有特色的文化旅游产品

“把文物带回家”是每一个外出旅行者的共同心理期望。但文化旅游产品在丝绸之路文化遗产领域周边地区的发展非常不足。旅游纪念品非常简单一，而且没有特色。如何挖掘文物遗址的文化价值，研究出具有地方特色的文化旅游产品的设计，是未来发展的重点。

（三）加强区域之间的整合

丝绸之路沿线旅游开发的首要任务是加强区域之间的合作，形成一个有机整体。通过对丝绸之路沿线旅游资源的整合，对丝绸之路进行统一的规划与开发，将丝绸之路作为整体包装起来。区域团结和相互合作，创造丝绸之路沿线旅游的良好环境，提高丝绸之路旅游在世界旅游市场中的份额和竞争力。

（四）发展交通

丝绸之路旅游中反映的各种不便已成为制约丝绸之路旅游发展的重要因素。沿线的省份完善了基础设施建设。投资让丝绸之路沿线旅游城市逐渐形成了一个三维的交通网络，主要由公路、铁路、航空组成，它减少了旅游者在交通过程中所花费的时间。在旅游旺季，也应该增加航班数目，以方便游客入境与出行。在旅游旺季，城市之间的快速旅游专用列车也应缩短班次的时间，以缩短景区之间的相对距离。把丝绸之路提升为一个统一的形象作为推广，形成一条完整丝绸之路的形象。

（五）整体形象的定位和分割

从外国游客的角度出发，可以安排在城市大门附近的主要集散地；从当地居民的角度出发，可以安排在区域社区的中心。在丝绸之路图像的定位中，要将整体的定位和分区域定位相互结合。其中，丝绸之路的整体形象应该以重人文精神为基础，分割区域定位突出地方特色为重点，从而形成一个鲜明的丝绸之路整体形象。丝绸之路沿线的政府对旅游资源的投资规模不足，从而制约了丝绸之路沿线旅游业的发展，所以应增加政府对旅游业的投资力度，并积极寻求其他的投资渠道，放开投资政策，吸引社会资金和外商投资，从而形成旅游开发的重点项目，开发出国际知名的旅游产品。

（作者单位：安徽冶金科技职业学院）