宠物经济大爆发

燕巧

一个月前，杨雪养的猫迎来了一岁的生日，男朋友看着可爱，也去买了一只猫来养。宠物已经成了中国许多家庭甚至单身人士的生活必需品。有数据显示，截至2017年，中国宠物数量已达到2.5亿只，而这个数量还在不断增加。宠物数量的增长带来的是宠物用品、美容、医疗、培训、摄影等各个行业的“商机”，中国迎来宠物经济时代。

去年11月，狗民网联合多机构发布的《2017年中国宠物行业白皮书》（以下简称“白皮书”）显示，2017年，中国宠物行业的规模达到1340亿元，10年前这个数据还是140亿。而2010年到2020年期间宠物经济市场将保持年均30.9%的增长率。曾经“云吸猫”“云养宠”的80、90后，如今大多组建家庭或条件成熟，养宠实现从虚拟到现实的转化，释放出强劲的消费力。另外，随着人口老龄化，“空巢老人”需要宠物陪伴，中国宠物经济开始进入“井喷”。

宠物也有高消费

据“白皮书”，中国宠物猫狗的数量已经达到8746万只，其中养狗家庭比例最高，达到60%。

对待自己深爱的“汪星人”，主人们在金钱上从来就不吝付出，并且随着宠物店的服务升级不断进行着消费升级。

今年30岁的罗雨家里养了两只泰迪，每只狗的日常开销不菲，每年大概一万到一万五人民币，这基本耗去了罗雨近30%的工资收入。

为了让狗狗过上好日子，罗雨给狗狗配置了专门的衣柜，每只狗大约有二十件衣服。有狗狗专门的婴儿床，为了方便它们上下，还作了改装。除了买狗粮、衣服、玩具等日用品，罗雨还要每周带狗狗去宠物美容店洗一次澡，单次80元左右。

隔一段时间，罗雨都会带它们去宠物店买玩具，“在店里，我只要说‘自己去选，它们就会自己去挑玩具。”罗雨告诉本刊记者，她和丈夫现在还没孩子，但对养狗，就跟养小孩一样，甚至比养孩子更操心一点，“因为它们不能表达。”

罗雨的亲戚们差不多都养狗，五个堂兄弟姐妹每人一只狗，养狗支出一个比一个高，在美国的表姐会每天给狗刷牙，带狗去“上学”、旅行，甚至给狗买燕窝吃。这种养法，每个月的开支就更高了。

2006年，老付开始接触宠物行业，她算是宠物消费升级的见证人。2009年，老付开了现在的宠物店“萌宠1号”。“那个时候给狗洗澡相对简单，洗干净就行。”但慢慢地，主人的要求越来越高。“现在洗一只狗，洗完要吹，吹了还要做造型。当然，洗一只狗的价格也比以前贵了很多，同样是小型犬，之前洗一次是25元，现在则达到了50元。”

看准了宠物美容的商机，成都宠物店如雨后春笋般冒出来。据大众点评数据显示，2017年成都宠物店数量达到2226家。随着数量增加，各个宠物店更是施展浑身解数不断推进服务内容和服务质量的提档升级，当然，还有服务价格的不断升高。

最花钱的是医疗

对许多养宠家庭而言，给宠物看病的费用是“难以承受之重”。7年前，罗雨的一只狗得皮肤病，花了一万左右，即便是现在，一万对处于事业上升期的罗雨来说也是一笔很大的支出。而10年前，在美国的表姐因狗坐游轮的时候骨折，做手术就花了8萬多人民币。

“在我们这给狗治病花几万十几万的不少，还有在这花了几万再转院去北京花十几万的。”成都宠颐生宠印动物医院负责人汪杨说。在店里，本刊记者碰到有两位女士带着桂花鹦鹉专程找汪杨来看病。原来，汪杨针对非猫狗的宠物专门开设了异宠科室，引来各个地方的异宠来店里看病。目前，异宠就诊量占了医院就诊量差不多一半。而对于1000元左右的检查费，桂花鹦鹉的主人并无犹豫。

宠物医疗的勃兴是宠物经济发展的重要产物。16年前，汪杨刚开始进入宠物医疗行业时，成都的宠物医院只有几十家，而据大众点评数据，现在成都宠物医院有684家。“除去关门的，至少也有500多家，以前开宠物医院靠的就是一把听诊器、一个温度计，而现在成都的宠物医院已经发展到有3台核磁共振仪、2台CT机，这些设备光空运转都是几百万。”汪杨说。

在宠物消费中，商品类与服务类消费的比例接近7：3，而服务类消费以宠物医疗花费最高，其次是宠物洗澡美容，紧随其后的是宠物殡葬，有53.9%的人愿意在宠物去世后购买火化、墓地等专业化的殡葬项目。

商品类消费以宠物主粮花费最高，为每年3841.8元。在消费升级背景下，“铲屎官”宁可节省自己的开销，也愿意为宠物购买昂贵的主粮或零食。《2016中国购物者报告》提到国内半数的“铲屎官”每月花在宠物身上的费用在100元～500元之间，而花费500元以上的“铲屎官”占比40%以上。

资本进入宠物市场

宠物经济正迎来大爆发时代，其显著特点之一便是资本进入。

2017年，中国宠物行业涌现4家上市公司，行业内至少发生了26起投融资，产生了超80亿总额的投融资。而据行业统计，在过去9年时间里，进入宠物行业的海内外资金已经达到数十亿人民币。波奇网联合创始人陈迪表示，中国宠物市场的体量与规模，注定了中国宠物市场必将成为国内外玩家的兵家必争之地。

资本介入宠物经济市场，业内人如何看待？汪杨表示，“资本的介入让市场更规范，因为资本需要上市，会推动完善这个行业的一些标准，包括法律法规， 这在某种程度上是好事。”

业界的焦虑在于宠物行业较高的增长速度和较低的发展质量。尽管我国宠物行业发展速度迅猛，但有宠研究院数据显示，我国企业主销中低端市场，而绝大部分份额，特别是高端市场被国外品牌占据。今年27岁的熊先生养了一只布偶猫，吃的猫粮是加拿大某品牌，每个月猫粮支出大约就1000元。

厚生投资创始合伙人张天笠表示，国内宠物行业大部分企业的出发点源于满足宠物基本的粮食需求，没有在初始状态形成精准高质量的定位，在这样的背景下的确有明显的业务发展挑战。“并不是说中国企业做不了高端的定位，而是国内宠物市场形成过程中，产品定位是偏低端的。”

尽管传统宠物行业发展还属初级，但我国的宠物电商却呈现异军突起的态势。数据显示，宠物电商现已成为我国宠物商品消费最主要的渠道，而线上渠道占据的市场份额也远远超过宠物经济较为成熟的欧美国家。

当前我国宠物商品的购买渠道中，线上渠道占据了73.6%的份额。而国外市场调研公司Packaged Facts的调查报告显示，2016年美国宠物用品网上销售额仅占整体宠物用品零售额的9%。欧美的宠物市场在其发展过程中，诞生了许多专业的宠物商品线下门店，大量销售也集中于此。而中国整个行业发展只有二十多年的历史，直接进入电商时代。“中国的宠物经济的发展是用十几年的时间跨越了国外一百年的发展。”汪杨说。