照明设计在商业展示空间中的运用

熊雪姣

摘 要：照明设计在室内空间功能完善、氛围营造、强化场所特色等方面都有着非常重要的作用与地位。尤其是在室内商业展示空间中，同样的场地，通过改变其照明设计，可以营造出不同的空间层次感与空间氛围，展示的重点与主题也随之变化。因此，通过对照明设计的调整与布置，可以更好地表现出展品的特征与个性。照明设计创造了更好地展示空间，同样，商业展示空间的建设发展也促进了照明设计的进步与革新。

关键词：照明；商业展示空间；室内设计

室内照明设计由自然照明和人工照明两部分组成，光照条件是视觉感知的发生必不可缺的条件，同时也是室内空间设计的重要组成部分，这一点在商业展示空间中体现的特别明显。明亮通透的商业环境空间相较于黯淡无光的室内氛围，更容易然人心生愉悦，从而刺激产生购物欲。良好的室内照明环境对于整个商业展示空间风格与形象的确定有着至关重要的影响。

一、商业展示空间照明设计的重要性

在商业展示空间中，室内设计师，通过对室内站台的布置，铺装设计与灯光设计等，通过图案、灯光等元素对顾客的引导，促进商场交易活动的进行。商业展示空间中，空间的照明设计对于强化空间特色，营造整体氛围，完善功能需求等方面都有着非常重要的作用。照明设计对空间指向性的影响在商业展示空间中的作用比其他任何类型的室内空间中都要明显。展示空间中的照明设计是各个类型的展示展览活动必不可少的一个环节，在展示空间中往往依靠照明设计来突出展示重点、烘托空间氛围。

室内空间照明所包含的自然照明和人工照明在展示空间中都常被运用。自然照明来自于太阳光的照明，因此自然照明的效果会受到天气变化的影响，且会随着日照角度和强度的变化而改变。自然照明虽然效果不稳定，但却是一种经济节能的照明方式，并且当自然照明作为空间背景照明效果时，可以给人带来自然温暖的感受。相较于自然照明，人工照明虽然需要消耗能源，但首先，能保证光源的稳定性与持久性，其次，人工照明的强度与形式可以根据设计师的需求进行丰富的变化与调整。[1]

二、自然照明在商业展示空间的应用

自然光是大自然对人类的馈赠，是自然环境的组成要素之一。一个良好的光环境不仅是对商业展示空间的有效表达，对人类本身也是一种视觉与精神上的享受。使用自然光进行室内照明，一方面可以达到能源节约的效果，另一方面，充足的自然光加入照明系统，可以给人添加亲切的感受。

在自然照明具有以上优势的同时，自然照明由于受到天气、日照角度和强度的变化影响，在进行商业展示空间照明设计时，不能单独作为全部的照明光源出现，必须搭配以人工照明的不同形式，以形成完整的展示照明体系。自然照明在室内商业展示空间照明中，通常用作基础照明，偶尔也被当做装饰照明使用。[2]

三、人工照明在商业展示空间的应用

（一）基础照明

灯光照明最基本、最原始的任务是为人们提供足够的光亮，使人可以通过眼睛看清周围的环境，使人的视觉感知不受灯光明暗的局限。在商业展示空间中，基础照明则是需要提供足够的照明亮度让人可以看清展品与身处的环境即可。而在实际的商业展示空间中，照明设计已远远超出了基础照明的范畴。灯光不仅仅为人提供了基础的需求服务，还为展品、为商品营造了气氛、突出了优势，成为了商品与展品华丽的包装与外衣。

（二）装饰照明

商业展示空间，通过面与面的围合，商品的摆放，软装的布置，形成了一个整体的空间氛围，而这个空间氛围效果的优劣，与其中的装饰照明关系密切。装饰照明，也可称为气氛照明，顾名思义，是指在商业展示空间中，对空间环境进行照明的部分。裝饰照明的主要目的是通过照明设计，烘托空间的整体氛围，丰富空间层次感，突出空间的主题，展示空间风格，从而达到吸引人群视线、促进消费的效果。大多数人都是感性的，装饰照明通过对展示空间的修饰、美化，从而通过环境的氛围烘托，对人的情感产生影响。使展示空间的环境可以吸引顾客、进而打动顾客，使顾客的购物行为由有计划的理性购物，在潜移默化中转变为随机的冲动消费，从而达到促进购买的目的。这也是装饰照明设计在商业展示空间中的主要目的与存在的意义。[3]

装饰照明在进行设计时的设计对象不是商业展品，而是展品的背景，如墙面、地面、天花等位置。通过对这些位置进行一些光晕、漫射等特殊光效的处理，调动整体环境的色彩变化。在进行照明装饰设计时应注意，装饰照明的光线要柔和，多采用反射光和漫射光，以达到背景的效果，避免与展品灯光效果产生冲突和对抗。同时，通过背景照明类型与强度和展品照明的对比与区别，丰富了商业展示环境的空间层次，提升了展品与背景之间的权重对比，不同灯光效果的有序结合，可以提升空间的整体感，强化购物环境的主题特色，从而刺激消费行为的发生。

装饰照明是商业展示空间人工照明中表现形式最多样的一种照明方式。作为整体效果的装饰与氛围烘托的主要承担者，首先，装饰照明工具本身就可作为一种装饰形式。在进行灯具选择时，可选用具有一定风格特色的灯具、灯罩，在与环境整体风格氛围相协调的情况下，利用灯具的外形，增加空间的个性与特色。例如在中式古典的室内展示空间环境中选用具有中国风灯罩；或者在西方宫廷风格的环境中选用繁复精美的水晶灯等。其次，灯具的放置方式与排列形式，同样可以成为装饰效果的一种。例如通过阵列式的灯具排列，产生强烈的空间秩序感；或者通过单向的灯具排列，形成具有指向性的空间环境。此外，装饰照明灯光的色彩，和灯光与周边材质肌理结合产生的效果，都会对整体的展示效果与空间氛围表现产生影响。

在展示空间中，人们通过视觉感观所产生的心理感受，与空间环境中照明与色彩的效果有很大的关系。展示空间中的装饰照明设计，通过灯光与色彩的融合，营造出该空间独有的特色主题氛围。例如，可以通过装饰照明的设计，制造出背景环境明暗交替的感觉。[4]

（三）重点照明

在商业展示空间中，基础照明提供了顾客视觉感知所需的基础灯光，装饰照明烘托了整体环境氛围，再加上重点照明对展品、商品效果、特征的突出刻画，结合在一起才形成了现在的完整的展示空间照明效果。

重点照明可以通过灯光的集中表现，突出商品本身的个性与特色，比如商品的材质、颜色、外形、肌理等元素，在重点照明的帮助下，将其优势和特点放大的呈现。重点照明设计的成功与否，对能否将商品的特色、优势最大限度的展现出来有着至关重要的影响。

重点照明的光线直接投射在展示的商品上，可以把商品的材质肌理、结构特征充分的显示展现在顾客的眼前。例如：通过光影的渐变可以更好的呈现商品的立体效果，强化表达商品的造型美与体积感。又如利用显色性好的照明光源，将原本色相、色彩十分具有特色的商品最真实的色彩效果展示出来。

商业展示空间中的重点照明的主要目的是为顾客服务，让顾客可以更真实的看到、感受到商品的材质美与肌理美、结构美与造型美，通过充分渲染展示出商品与品牌的特色与个性，让顾客更直观、更仔细的观察到商品的各个方面。

三、总结

光照作为室内空间环境营造的重要元素，在商业展示空间设计中有着举足轻重的地位。展示空间中的照明系统，作为塑造空间层次感、营造空间氛围的媒介，是一个十分复杂而又精准的体系。在进行展示空间照明设计时，为了将商品与品牌的特色与个性展现出来，需要将不同的光源形式、照明形式、灯具等进行多方面的考量与权衡，以达到一个良好的光环境展示效果。

参考文献：

[1]黄劲松.商业展示空间灯光照明初探[J].商场现代化.2007（19）：91-92.

[2]黎力.光与展示-博物馆照明设计[D].武汉：湖北美术学院，2017.

[3]徐世玉，黄心旷.谈照明设计在商业展示空间中的作用[J].商业经济研究.2015（26）：69-71.

[4]方怡文，张乘风.基于大众心理下展示空间的照明设计——上海自然博物馆案例分析与探究[J].艺苑.2017（1）：38-40.