跨境电子商务发展与对外贸易模式转型研究

张莎

[摘 要]近年来，社会经济飞速发展，跨境电子商务作为一种新型的贸易方式越来越被大众所熟知。与传统的对外贸易模式相比，电子商务有其无法比拟的优越性，它是在网络的基础上通过电子交易方式来进行的商务活动，它影响着贸易市场、主体、生产方式、贸易成本、风险等，并改变着传统的对外贸易模式，对经济的发展有积极的影响。文章通过阐述跨境电子商务对贸易的影响，提出跨境电子商务概念，跨境电子商务发展的现状及在对外贸易中存在的不足，以及改进措施。使跨境电子商务真正成为推动我国对外贸易模式转型的主要動力。

[关键词]跨境电子商务；对外贸易；出口退税制度；海关监管与征税

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.30.193

1 引 言

在“大众创业、万众创新”的大趋势之下，我国跨境电子商务飞速发展，但是仍然处于起步时期。跨境电子商务在经济发展中的重要作用日益凸显，各级政府都非常重视。在我国加入WTO世贸组织之后，对外贸易的需求导致跨境电子商务逐渐兴起。它可以通过互联网将产品直接展示给国外客户，让国内厂商可以直接与国外客户联系。跨境电子商务还改变了传统的贸易模式，将产品与消费者联系起来，缩短了两者之间的距离，对外贸价值链进行了重新构建。跨境电子商务活动不可控因素很多，涉及两个国家的海关和检验检疫环节，这样就可能导致跨境电子商务对外贸易效率低下。

2 跨境电子商务概述

跨境电子商务是一种国际性的商贸活动，它是指国家与国家之间通过互联网电子交易形式进行的资金支付和产品交易，然后通过跨境物流运送商品。它革新了传统的对外贸易交易模式，将生产商、商品与客户之间的距离大大缩短。外贸出口和外贸进口是跨境电子商务的两大主要经营形式，外贸进口主要是海外商家通过跨境电子商务形式，利用网络购物平台，向国内消费者提供一些国内买不到或者有价格差的产品。我国跨境电子商务的主要类型是外贸出口，外贸出口分为四种形式：一是例如淘宝、京东等国内电商平台，国内商家可以利用国内电商平台将产品销往国外，形成生产商—国内电商平台—海外消费者整合链条。二是企业根据自身需要建立自己厂商用的销售平台以达到将产品销往国外的目的。三是例如易趣这样的海外电商平台，国内销售厂商直接将产品挂到电商平台上卖给国外客户。四是目前网店开展得如火如荼，海外网店也不例外，国内厂商通过与国外网店合作将产品进行代购分销。

3 跨境电子商务发展的现状与存在的问题

跨境电子商务近些年发展十分迅猛，它不仅得益于政府出台的各项优惠政策，更重要的是它将全球物流的优势和互联网联系起来。跨境电子商务使越来越多的中小企业参与进来，因为它具有传统贸易方式不具备的一些优点，如信息传递快、低成本、通关快、商业流程短等。中小企业主通过跨境电子商务平台可以获得与国外跨国企业一样的平等机会，最快速地帮助企业主寻找最合适的买家。目前跨境电商在国内开展得如火如荼，与国外进行贸易的国家也不少，但是在发展过程中也出现了不少问题，具体有以下几点。

3.1 跨境电子商务中海关的监管与征税方式

跨境电子商务进行商品交易，主要是通过跨境电子商务平台来进行。然后再通过跨境物流将商品运送到国外，这时候问题就逐渐凸显出来了，例如通关和征税的问题。如果通关时海关征税过高，商家就会将征收的税加到成本里，这样产品的价格就提高了，使产品的竞争优势大大削弱。还有就是跨境电商交易的货物数量较多，大都以快递邮寄到境内，这无疑加大了海关的工作量。最近这些年跨境电商规模不断扩大，频繁出现个别人在通关时携带违禁物品，从而影响到跨境电子商务的发展。

3.2 出口退税制度的运用问题

在电子商务交易过程中，常常会出现客户对商品不满意退货的现象，跨境电商退免税政策的出台，极大地方便了跨境电商企业。但是由于跨境电子商务大多以快件的形式，卖方无法提供报关单据，因而难以享受这项优惠政策。

3.3 跨境电子商务的物流成本高且支付安全难以保障

跨境电子商务飞速发展，制约电商发展的因素也日益凸显，其中主要因素之一便是物流，目前跨境电子商务产品的物流成本较高，它主要是以航空运输为主，这就大大制约了电商的健康发展。另外，跨境电子商务的支付安全问题也很明显，目前都是采用网络进行产品支付，这样的支付方式会带来一定的安全问题，一些不法分子通过非法复制、虚假网站、恶意入侵等形式进行资金盗取，因此跨境电子商务的安全问题已经成为交易双方关注的焦点。总之，电子商务的网络环境安全是影响跨境电子商务生存发展的致命因素。

3.4 跨境电子商务政策管理不规范且法律不健全

我国跨境电子商务在短时间内发展迅猛，出现过多种多样的情况，相关的政策和法律已经赶不上电子商务的发展。自2012年以来，国家政府对跨境电商非常重视并出台了一些政策法规，将跨境电商规范化、合理化。但跨境电商处于初步发展时期且发展迅速，年平均增长率超过30%，而且各行各业的跨境电商在竞争手法、营销理念等方面都大相径庭，最初的制度与政策已经明显跟不上步伐。如果再不出台新的行业规范体系，很容易出现恶性竞争事件。同时，我国商业信用体系不健全，如电子签名、电子认证、电子支付等，都可能会出现一些问题。限制网络安全的规范制度也都是几年前的，与现在实际情况有很大偏差，亟须完善，来推进我国跨境电子商务的规范化发展。

4 解决现阶段跨境电子商务问题的方法

4.1 合理地调整海关监管与税收征收的形式

为节省电子商务跨境在物流运输时的成本，对于一些日常的消费产品，我们可以提前将这些产品批量存放在保税区，然后分批次配送。这样既可以优化货物传送系统，又能合理地调整税收征收与海关监管形式。

4.2 落实跨境电子商务出口的退税政策

以“清单核放和定期申报”的形式来办理出口的退税。对于跨境出口的电子商务的支付凭证审核、汇总，及时实现跨境电子商务的出口退税，使跨境电子商务产品能够顺利通关。这种形式也使得海关税费和监管得到顺利落实。总之，落实跨境电子商务出口的退税政策其实就是降低跨境电子商务在生产方面的投入成本，能有效地促进对外贸易模式的转型和升级。

4.3 建立跨境新型第三方物流体系

我国对外贸易过程中，提高物流仓储、订单及订单配送的效率也是有必要的。对外贸易企业需要不断对跨境电子商务的物流仓储的设备和设施完善和提升，从而提高对外贸易物流服务的水平和质量。

4.4 大力推进跨境电商标准化，加快形成市场统一化

我国主要是与部分发达国家进行对外贸易，而这些发达国家的市场风险也很明显，在2008年的全球化金融危机已经证实，对外贸易区域发展不协调这一问题日益凸显，已成为对外贸易模式转型与升级的关键问题所在。我国通过跨境电子商务进行的对外贸易，主要是与周边国家贸易来往密切，可以大力地开发周边国家的市场统一化。区域经济合作的过程中，在共同领域出台标准化政策，规范本土化，可以有效降低区域内的跨境电子商务的发展成本。而目前我国在全球化的跨境电子商务发展中处于有利地位。

5 跨境电子商务对我国对外贸易转型的影响

5.1 对外贸易的经营主体发生改变

在跨国对外贸易中，网络信息技术越来越广泛地应用于其中，这样就可以使诸多“虚拟企业”通过网络平台来展示自己的商品，进而卖给国外消费者，它的广泛应用已经逐渐取代了传统的进出口贸易。这些“虚拟企业”通过与贸易公司友好合作，不断适应对外贸易的消费需求，采用先进的信息技术来满足不同消费者的需求。另外跨境电子商务通过电子商务平台，将客户与厂商很好地联系起来，电子商务平台B2B、B2C、EDI等优化传统的贸易模式，已达到生产商与国内国外消费者更好地连接，因此降低了传统贸易中间商的地位，改变了国际贸易的形式和组织机构职能。

5.2 改变了对外贸易的交易方式

传统的对外贸易方式已经不能适应经济的飞速发展，跨境电商的出现改变着传统的对外贸易交易方式。跨境电商主要是通过互联网平台进行的交易，这种交易方式有其独特的优势性，它可以降低交易成本，比如运输成本和采购成本，这样可以降低双方交易费用。此外跨境电商还可以将信息数据实时送达，使双方可以得到最前沿的交易信息，具有交易信息实时性和自动进行的优势。跨境电商还可以将人工误差和成本降低，简化交易模式，从而将外贸交易规范化、电子化，提高外贸交易效率。

5.3 加快了生产商弹性生产方式的发展

跨境电子商务有两个特点：高频率和小额订单，因此出口企业要想适应不断变化的市场需求，降低市场经营风险，跨境电商企业就必须改变自身经营模式，降低转置成本，改变自身生产方式和组织形式，调整经营目标，采用灵活多变的生产方式和组织形式。综上所述，跨境电子商务企业可以将企业弹性生产方式革新，将生产流程分为不同功能的各个部分与模块。这样的生产方式可以更好地适应产品生产的不确定性和满足不同消费者的需求。

5.4 改变了企业营销方式与模式

跨境电子商务利用互联网商务平台进行进出口贸易活动，改变了传统的外贸经营方式，形成了一种新型的管理与经营模式即信息流—资金流—业务流为一体的链条模式。跨境电子商务将生产商与消费者直接联系起来，因此经销商与代理商大大减少，改变了传统对外贸易的低效率、高成本的营销模式，客户满意度大大提高。

6 结 论

随着当前经济的飞速发展，跨境电商也越来越被人们所使用，但是跨境电商目前还处于初步发展时期，仍然存在一些问题，这些问题致使传统外贸企业转型困难加大，本文通过跨境电商出现的一些问题提出了解决对策。跨境电子商务的发展改变了传统的外贸经营模式，对传统的外贸模式进行了创新，从而可以更好、更快地推动我国对外贸易的发展。

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