设计版权的市场价值与民生意义

曾辉

创意设计为解决中国社会基本矛盾将提供有力的支撑，日益增长的美好生活需要即是有美学的生活和有品质的生活，而目前美学发展不平衡、品质发展不充分，是需要解决的主要问题。而中国产业文化化、美学化、品质化的发展离不开具有原创力的文化版权和设计版权，知识产权的法律保护则是激励更多设计者投身原创的前提。知识产权保护对于中国文化产业转型，打造有美学、有品质的中国品牌具有重要的作用。

有美学、有品质的生活需要是设计交易的目的，改变以往委托或招标单一的设计采购模式，必然导向设计版权交易，形成设计交易市场。通过设计版权认证、设计金融服务、设计中试加工、设计消费渠道等服务要素，构建设计市场体系，促进设计版权采购交易。现在中国产业越来越意识到创意设计己逐渐成为产业和产品的核心价值，而不再是附加值，这就成就了设计交易和设计消费。在此中，设计师品牌的市场地位是基于设计版权的价值，中国作为未来世界上最大的设计消费市场之一，有设计消费的旺盛需求，设计版权交易必将成为设计市场的主体内容。但由于中国设计交易、设计贸易代理与设计经纪人缺失，特别是设计消费发展不充分，不利于设计生产要素市场化流通。

设计消费是经济发展到一定程度后的消费升级，当设计在生活与文化产品的生产过程中处于重要的支配地位时，人们进行消费，也就进行了设计的消费。设计消费更是无处不在，设计消费也成为文化消费的高端形态。 设计消费是多层次的消费需求，设计消费应该是多层次满足不同消费能力人群需求的。设计消费是未来的主流消费方式，随着生活水平的提高以及要素市场的成熟，电子商务及物流配送体系的完备，人们购买消费品的方式将发生根本性的变化，个性化需求将通过购买设计服务来实现。将高附加值的商品领域这一趋势更为明显。 随着经济全球化进程的加快，中国的消费方式也在发生变化，比如在时尚成衣制作和配饰方面，一些消费人群已不满足对一线品牌的需求，转入到追求设计师品牌的理念，这也预示着设计消费逐渐成为大众化的生活方式。

中国设计行业普遍存在问题在于很多好的设计师并不能是好的设计营销师，或是设计经纪人。政府的扶持政策只是为了创造一个有利于创意设计生长的市场和文化环境，最终还是要实现以市场为主导的设计产业化运营机制。需要通过围绕好设计转化为好生活来全面打造一个版权确权、营销传播、销售交易的设计产业一体化路径，通过线上与线下的推广营销相合，充分发挥网络新媒体、线下会展、发布、推介等多种方式，随时随地推广好用易用的创意设计。要想真正实现这个交易路径，需调动各种社会资源，包括设计版权、设计经纪、设计金融等设计市场服务要素。培养懂设计的研究者和经纪人，包括相关的法律、金融、传播、营销等专业人才进入到设计产业的领域中来，促进中国设计立法体系的研究和实践，来帮助设计师实现市场化、国际化推广营销，让中国创意设计卖出去、走出去。通过“设计商学院”培养一批懂设计的职业经纪人，来加快设计师产品的市场转化与应用。通过设计版权认证、设计项目推介、设计资源交流、对外贸易渠道等公共服务平台体系，帮助具有市场转化价值的设计产品进行推广，有效地促进创意人才设计产品和项目的市场转化。

在设计代理与经纪人才培育中，形成从发现、选拔、培训到设计复合型人才的经纪服务体系，不只是技能型的培训，更着重于设计思维和设计管理培训，让这种设计思维能够不仅仅在设计专业人才体系中得到培训，还要让各个相关产业的人才能够得到设计思维的培训，包括企业管理、金融服务、城市管理、营销传播、公共服务、交通、医疗、教育等领域，能够把设计思维贯穿到提升经济运行品质与文化产业品质运行中来，逐步形成适合大设计体系的设计研究、法律、營销、贸易、管理等综合人才结构。

目前中国在设计立法等领域仍缺失系统研究和解决方案，而所有关于此的一切都还处在探索阶段，这段时期所反映出的问题正说明需要改进的方向。其中“时间戳”设计版权等知识产权服务只是过渡性服务，提供快捷便利的设计版权的第三方认证服务，当然只是强制性法律体系中专利、著作权登记等知识产权认证的补充。北京国际设计周与国际版权交易中心曾经推出“设计盾”设计版权认证服务与评估体系，建立设计版权数据库，建立设计版权授权体系，组建设计版权法律维权联盟，培育设计版权经纪人，推动设计版权代理、设计版权交易，只是实现设计版权服务的商业化的一种初步尝试。“设计盾”旨在为国内外设计师服务，将国际上成熟的版权认证体系运用于国内设计市场，用法律手段保护设计市场，用市场经营带动设计发展。“设计盾”（DCS系统）是以全数字保护模式，第一时间为设计作品进行网上公证的设计版权服务网站系统，是与现有的版权登记和专利申请相互补充的，其服务核心分为设计版权认证，还延伸至版权评估、设计版权授权和设计版权商品化。

1839年英国贸易协会就设立了设计专利注册系统，各类手工绘制的设计图纸纷纷投至在这些档案里，形成大数据库。设计版权与贸易有着天然联系。通过“设计版权+设计订单”的模式为资本和企业提供了投资设计版权的变现方式。发展设计产业，形成设计市场，形成创意设计的公共服务体系，离不开三个关键环节和平台，一是设计研发转化提供法律等公共服务。二是提供创意设计的展示、交流、设计消费平台。三是设计产品、设计版权、设计服务的交易贸易平台。三个环节互联互通、有机协作。设计服务平台是为设计师、设计机构以及企业设计研发提供设计孵化、设计管理、金融创投、设计版权认证与法律保护等系统服务，最终目的是实现创意设计为美好生活服务。

（作者为北京国际设计周组委会副主任、策划总监）