流媒体电影行业的市场未来？

文/聂倩葳

面对有限的带宽和拥挤的拨号网络,流式媒体的出现解了燃眉之急。新技术在带来便捷的同时，也降低了播放成本，各大平台纷纷向其抛出了橄榄枝。此举为影视行业带来了颠覆性的变化，今年Netflix在戛纳国际电影节上临时撤片的举动，宣告着两者之间竞争的加剧。如今，流媒体已经盛行，成了各大影视巨头争抢的市场未来。

从戛纳燃起的导火线

近日传来了迪士尼流媒体即将上线的消息，这一消息除了给几大流媒体巨头带来了压力，也让院线方面倍感焦虑。就目前的情况看，流媒体和院线、电影节绝不是“手拉手”的关系，今年的戛纳国际电影节才刚上演完一场闹剧。今年，组委会对外公布了一条新规：只有在法国院线公映过的影片才能在主竞赛单元参赛。这意味着仅在流媒体平台上播放过的电影没有这个资格。戛纳国际电影节总监蒂耶里·福茂表示，他愿意尊重让电影在Netflix上首映的商业模式，但戛纳的重心是电影，因此只有在院线公映的电影才可以参赛，Netflix也必须尊重。面对这番“火药味”十足的言辞，Netflix方面也很强硬，随即撤下了决战戛纳的5部新片，其中包括阿方索·卡隆的《罗马》、杰瑞米·索尔尼尔的《手持黑暗》、保罗·格林格拉斯的《7月22日》、已故导演奥逊·威尔斯的未公映影片《风的另一边》和摩根·内维尔的《死后受爱戴》等影片。Netflix首席内容官萨兰多斯表示：“这让重返戛纳没那么吸引人了。”事实上，Netflix和戛纳之间的“战争”，早在去年的电影节上就开始了，Netflix的两部电影，奉俊昊的《玉子》和诺亚·鲍姆巴赫的《迈耶罗维茨的故事》都入围了主竞赛单元，这让不少“守旧主义者”感到不满。

不光是戛纳，近年来电影行业确实对流媒体颇有微词，包括詹姆斯·卡梅隆、史蒂芬·斯皮尔伯格、克里斯托弗·诺兰在内的诸多导演也都公开表达过不满。卡梅隆直言：“我不喜欢这样的方式，在电影院看电影是一件十分神圣的事情，也是我从来不希望消失的一件事情。”

据美国电影协会发布的2017年电影市场报告显示，北美电影票房比去年减少了 2%，造成这一现象的主要原因正是流媒体的盛行。流媒体不仅抢占了用户的时间，在电影资源的抢夺上也对传统片商造成了威胁。按照流媒体的发行模式，所有在其平台首映的影片，都会在线上、线下同时上映。这和“影片在院线上映前期不得推出线上和DVD版本”的电影行业规则相冲突，片方在选择发行方时，也只能院线、网络二选一。与此同时，看着流媒体日益强大，越来越多的电影人们开始动摇，科恩兄弟、伍迪·艾伦、马丁·斯科塞斯等导演都和Netflix、亚马逊等流媒体平台开始了合作。在强大的内容支撑下，Net fl ix2017年的总收入高达110亿美元，和美国总票房持平，流媒体对传统电影行业的颠覆时代已经到来。

从2015年前后开始，流媒体们就陆续超越了许多老牌电视台，成为金球奖和艾美奖的大赢家，而这两年，许多电影奖项也难逃被“攻陷”的命运。2017年，亚马逊凭借《海边的曼彻斯特》将十多个奖项收入囊中，其中包括两座奥斯卡奖杯。今年，Netflix也靠《伊卡洛斯》夺得了奥斯卡最佳纪录片奖。比起利益上的损失，阵地的丧失才是更令院线和电影节感到恐慌的。不过，更令他们焦虑的事情就要发生了，Netflix已经盯上了传统制片公司，有意于近期收购由吕克·贝松创立的欧罗巴电影公司。交易一旦达成，Netflix将在电影制作和发行方面拥有更多的主导权。显然，流媒体已经成了各大影视巨头竞争的未来。

如此抢手的流媒体到底是什么？

流媒体又叫流式媒体，其运作模式是商家用一个视频传送服务器，把节目当成数据包传送到网络上，通过解压设备对这些数据进行解压后，节目就会像发送前那样显示出来。网络上实时播放的在线课程采用的就是流式传播的方式。这种传播方式可以大大缩短网络占用量，对于现在这个惜时如金和兴趣点转变过快的“速食时代”来说，可谓是一剂良药。因此，流式传播也成了网络视频、音频、动画传输最好的解决方案。通过这种方式进行传输,即使在网络非常拥挤的条件下,也能源源不断地提供清晰的影音内容给观众,实现网上动画、影音等多媒体的实时播放。观看者也不必等待到全部媒体文件下载完毕,只需要延时几秒或几十秒,便可在自己的计算机或者移动设备上播放,而文件的其余部分则由计算机或移动设备在后台继续接收,直至播放完毕或用户自行取消播放。这种传输技术的应用使用户播放视音频或动画等媒体的等待时间成倍地减少，而且由于不需要把所有的动画、视音频内容都下载到缓存中,对缓存容量的要求也大大降低。

流媒体在互联网上播放的方式有两种：直播和点播。直播与电视台现场直播的方式一样,实时内容可在互联网上同步传输,让用户能在第一时间获取信息；点播则是将流媒体以内容类别、版本等为索引按片段存放在服务器上,让用户根据需要选择播放。流媒体系统包含编码工具、服务器、网络、协议和播放器等，其平台也并不只是我们看到的一枚播放器logo，它的背后有一个庞大而复杂的技术链条。技术支撑由流媒体公司来负责，而对于各个流媒体平台来说，如何吸纳更多的片源，将既有片源分类整合才是竞争的焦点。因此，影视巨头们纷纷向流媒体抛出橄榄枝也就不难理解了，依靠丰富的内容做支撑，再加上日积月累而来的粉丝效应，在流媒体这块肥沃的土地上，遍地开花是迟早的事。

流媒体巨头竞争已至白热化

亚马逊走上自主发行之路

亚马逊和Netflix凭借着雄厚的资金，在颠覆传统电影发行模式的道路上越走越远。不过，不同于Netflix只专注于为其流媒体平台上的用户提供服务，亚马逊选择先在影院上映电影，然后再在其流媒体平台Amazon Prime Video上播放。如今随着亚马逊影业开始自主发行电影，亚马逊现在已经能够提供传统电影制片厂拥有的所有服务，从融资、制作再到发行已经可以全面覆盖。

从宣布正式进军电影行业，开始购买电影版权和自制原创电影后，亚马逊影业一直没有停止在电影发行领域的探索，并以全权发行伍迪·艾伦的《摩天轮》为契机，正式揭开了自主发行电影的序幕。这是伍迪·艾伦与亚马逊影业的第三次合作。2016年2月，亚马逊曾为伍迪·艾伦执导的《咖啡公社》投资了1500万美元的版权费，标志着双方第一次合作的开始。同年，亚马逊还与伍迪签署了电视剧《六场危事》的合作协议，独占了他的首部电视剧。尽管亚马逊影业最初的发行重点还是放在影院上，但是随着旗下基础设施的完备，其未来的发行渠道会更加广阔。

Netflix势头不减

Netflix成立于1997年，是一家在线影片租赁提供商，一直保持着强劲的发展势头，目前已在将近50个国家中拥有超过5700万用户，成功引起了电影业内外的一致关注。Netflix早在2014年便曾凭借《埃及广场》获得当年的奥斯卡最佳纪录长片提名，成为首个进入奥斯卡角逐的流媒体公司。2015年，其出品的首部剧情片《无境之兽》更是“扫荡”了金球奖等数个电影类奖项提名。2017年，由Netflix推出和发行的纪录片《白盔》终于斩获了奥斯卡最佳纪录片奖。

尽管《无境之兽》备受好评，但Netflix只在其流媒体平台和极少数IMAX影院上映，此举遭到各大院线的联合抵制，也影响了影片的奥斯卡角逐。Netflix意识到问题后，便积极寻求与热门电影人的合作，想要得到更多的发行权。众所周知，Netflix之前一直在进行缜密的布局，看来现在是要厚积薄发了。

Disney Play 即将上线

面对Netflix的强劲势头，迪士尼已经将流媒体作为明年发展的重中之重。迪士尼流媒体平台叫“Disney Play”，该平台有望在2019年末上线。目前迪士尼通过在Netflix上播放电影每年能获得3亿美元的收入，但2019年合同过期后，迪士尼将“狠心”不再续签。届时，包括真人翻拍版《小飞象》《惊奇队长》《复仇者联盟4》《玩具总动员4》与《冰雪奇缘2》等在内的迪士尼新作，都将在院线公映结束之后，告别Netflix，在自己流媒体平台上播放，而之前已经签给其他平台的影视作品，迪士尼也要陆续买回影片的播放权。

在收购二十世纪福斯后，迪士尼所持有的Hulu股份将增加到60%，这意味着任何Hulu、二十世纪福斯或福斯探照灯的电影都有可能出现在迪士尼流媒体上。与此同时，迪士尼CEO表示，从二十世纪福斯收购来的“X战警”“阿凡达”等IP开发也已经安排上了，着实令人期待。

除此之外，迪士尼还在积极开发自己的网剧和网络大电影。截至目前，有9部自制的“网络大电影”都在运作中，包括翻拍电影《小姐与流氓》《石中剑》《三个奶爸一个娃》、小说改编电影《幻纸魔术师》《星星女孩》、威廉·达福主演的《多哥》、安娜·肯德里克出演的《诺艾尔》等影片。

AT&T将率华纳传媒加入战局

业界经常拿迪士尼明年要推出的流媒体和Netflix进行比较，事实上Netflix一开始的对手是HBO。近日刚收购完华纳的AT&T的CEO兰道尔·史蒂芬森透露，AT&T将推出新的流媒体平台，内容来源主要是华纳兄弟、HBO和特纳体育旗下的电影、电视剧和体育比赛等。AT&T表示会很快公布这项流媒体服务的详细规则和名称，令人期待。

史蒂芬森表示，在华纳传媒众多内容来源中，HBO是个非常独特的品牌，是精华中的精华，并将之形容为“华纳传媒旗下专卖高级珠宝的商铺，好比奢侈品中的蒂芙尼”。虽然今年的艾美奖，Netflix以112项提名超过了108项的HBO，但史蒂芬森对HBO的前景十分看好，也认定了它将是AT&T即将推出的流媒体组成部分的中流砥柱。据悉，AT&T将加大对HBO的投入，每年内容投入在20亿美元左右，对于一个新平台来说，AT&T这次绝对算得上“一掷千金”，看来是信心十足了。