用好景区“门票经济”这根杠杆

文|潘苏子

增强景区的吸引力，各地应发展以观光旅游为基础、以休闲度假旅游为主导的综合性旅游产品体系，吸引游客进入景区进行选择性消费，更需重视的是在旅游基础设施、公共服务、安全保障方面采取有效措施，确保管理运营和游客体验“不打折”，实现旅游业态高效运行和可持续发展。

“十一”黄金周前，准备出行的游客频见好消息。国家发展改革委日前公布，全国已有314个景区出台门票降价或免费开放措施。几十、上百元的降价幅度，让准备出行的游客提前感觉到待客诚意。

一直以来，由于成本构成不合理、不规范等问题，部分景区门票在景区运营的范围之外，承担着许多不必要的“额外负担”，偏高的门票价格不仅造成游客数量的下降，更制约旅游消费的增长。就此，今年6月国家发改委发布《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》，对规范门票成本做出明确规定。“十一”黄金周前，重点国有景区纷纷出台门票降价或免费开放措施，不断释放让利于民的利好消息，值得点赞。

当前国内大多数旅游景区，仍然以门票收入作为其经济支柱，旅游商品、娱乐、餐饮等业态带来的弹性收入不高。其实，旅游发展单纯依靠门票收入，必然加重游客旅游支出的负担，造成游客数量、旅游停留时间以及其他支出的减少，导致旅游产业可持续发展的动力不足。各地应破除“门票经济”依赖症，推进产业经济转型升级，打造个性化、稀缺化、专题化、专业化及高附加值、高品质的旅游新业态，促进旅游经济健康发展，让更多人从中受益。

用好景区“门票经济”这根杠杆，各地政府及部门应加快改革景区运营模式，改变过度依赖“门票经济”的思路，大力培育旅游全产业链发展模式，以旅游产业链中核心企业或业态为龙头，通过对上下游企业进行整合，在业态间或区域间的协同作用下形成产业链，优化旅游资源，并实现旅游业与其他关联产业协同发展，做到全产业融合、全资源融合，提升旅游产业的整体竞争力，更好地满足游客的全方位体验需求。特别是要注重旅游景区景点的文化内涵和人文内涵建设，更加讲究精神层面的体验和感受，注重旅游项目的参与性，在旅游景区开发的过程中，应注意加强设计参与性旅游项目、开发休闲娱乐项目，发展体验式个性化旅游产品，逐步实现旅游产业供给侧的结构性升级，实现真正的“大旅游经济”的发展。

“利民之事，丝发必兴；厉民之事，毫末必去。” 景区门票降价，只是旅游业升级换代的第一步。增强景区的吸引力，各地应发展以观光旅游为基础、以休闲度假旅游为主导的综合性旅游产品体系，吸引游客进入景区进行选择性消费，更需重视的是在旅游基础设施、公共服务、安全保障方面采取有效措施，确保管理运营和游客体验“不打折”，实现旅游业态高效运行和可持续发展。