场景插画在品牌形象设计中的动态延展

（贵州大学美术学院 550000）

一、绪论

随着经济全球化和国际信息交流的不断增加，如何发现视觉设计中的具体形象征性特征，准确运用图形语言是每个设计师的重要职责。场景插画本身就是视觉空间设计中的一种具体形象，是视觉传达过程中较直接、准确的传达媒体。就插画内容来说，插画是用图案直观的表现出形象的世界的通用语言，极容易吸引别人的眼光，因此在现代社会中，插画被广泛运用到各个领域，因此本文以插画与品牌形象设计中的结合作为主要研究内容，结合相关理论基础，深入探讨在插画的场景内容中，对于品牌形象设计的动态延伸，基于此分析品牌在进行形象设计时与插画艺术结合的可行性，希望为以后国内的插画艺术发展提供一定助益。

二、场景插画与品牌设计结合的优越性-以Viking品牌设计为例

品牌形象要想成功地树立，离不开视觉效果的支撑，视觉图形的出现实质上是某个时代、某种文化的记载和传承，人类的精神意志和物质生活方式都尽可能的体现在其中，而往往这种精神意志和生活方式就是当时社会文化生活的载体。场景插画作为视觉形式的出现是一个新的突破，其中插画技法更是一种最直接、最自由地传达创作思想的方式。它可以将作者的创作激情形象地、生动地记录下来，并且把这种激情注入到创作中去。因此场景插画与品牌形像设计相结合能极大的提高品牌的商业价值和艺术价值在塑造品牌形象的同时还推动了消费。

例如：Viking品牌中加入手绘风的插画，重新塑造了品牌新形象。VikingDi rect是领先的英国办公用品销售商，是全球五百强Office Depot旗下品牌。2011年_5月，由Lippincott开发的全新Viking品牌形象推出，场景插画风格的加入使品牌形象焕然一新。Viking的标志的演变，新标志大胆地采用了涂鸦的元素，较之以前机械、规整的标志形象更能体现Viking的亲切，并且充满了设计感。并设计了一些手绘的辅助图形。现在Viking以新形象与消费者建立了良好的沟通互动，在网络商店方面和其他应用方面也发展得很好。

三、关于场景插画的应用

1.主题格设定风

在整个A9主题的设计中，设计主题不再紧跟当代设计的潮流，以主打现实主义的现代设计风格想背驰的是，在整个设计的主题选定都是以写实的手绘插画来重现现实为主要设计方向，在设计风格上也不是华丽的设计风格为主基调，而是以现代的设计风格，渲染一种学习生活的氛围，使设计作品中在现A9系整个系内场景。

2.画面人物的设计与实践创作

插画作为当代最直接的一种艺术表现形式，其在设计初期就能再现整个设计主题的场景画面。整个设计风格的确定并不雷同于之前的各种插画作品。在这个作品中，主要表达的就是在紧贴A9设计主题的基础上，能够通过作品表现出设计系学生的风采，不需要多余的语言，看着作品就能直观的看到A9学生的日常。实践的过程中，A9最终选择了以手绘和电脑设计相结合的设计方式呈现，在整体画面中，对于色彩的运用主要是蓝色调为基调，但是整个画面中运用的最多的颜色是暖色调黄色，形成了视觉冲击。

图3-2 A9成稿

图3-2 A9人物设计初稿

3.场景式插画的展现形式和重要性

记得曾听的一句话“艺术是不能用分数衡量的”，因此我认为用艺术的标准去衡量整个设计过程以及设计产品，必定是一个美好的过程。整个设计的主题是展现A9的形象，但是在创作过程中，随着设计过程的推进，而变成一个关于A9的概念设计。通过不断实践，最终选择用插画的形式来表现整个主题。

四、总结

场景式插画作为一种具有亲和力和感染力的表现形式，应用于品牌设计中，能够让品牌的视觉形象形成更加具有亲和力的沟通式视觉语言。虽然场景插画在设计中具有这样的优越性，但是它在品牌形象设计中的应用，却并不是简单的“放之四海而皆准”的随意滥用，因为品牌形象的确立中对于场景插画的表现形式，也得依据该品牌自身的特点、个性和形式作用去选择，只有在品牌调性和场景插画形式上能够相互深入融合的原则和基础上，才能得到品牌自身想表达的最大的传达效果。