探究微信在当前市场营销中的作用

陈司媛

【摘要】当前我国社会主义市场经济逐步发展，全球经济一体化对于中国的影响也在逐渐深入，对于企业发展也产生了一定的影响，使得市场竞争更加激烈。21世纪我国科学技术快速发展，我们已经全面进入了互联网时代，在互联网时代下出现了更多元化的信息技术，辅助人们的生活与工作，提高了人们的工作效率与生活质量。微信是一种新型的社交软件，具有信息共享，联系方便等众多优势，被广泛的中青年群体所接纳，成为了传递信息的重要方式之一。微信几年的发展时间内，便拥有了数以亿计的用户，其中蕴藏着无限的商机。本文在此背景下，简要分析微信在市场营销中的作用，希冀有效运用微信传播方式，创造多元化的商业价值，切实提高市场营销效果与质量。

【关键词】微信；市场营销；网络信息；传播

微信起源于中国，并为广大的用户所使用，也成为了当前人们接触信息的重要渠道之一。中国研发的微信软件是免费的，使用方便快捷，被中青年群体广泛接受，有良好的市场发展前景。在微信上能够获取多元化的信息，与传统的媒体和电视广告相比，微信更具有针对性。微信在市场营销中也发挥着难以替代的重要作用，可以应用微信平台树立良好的企业发展形象，通过企业产品的在线销售，构建快速的销售通道，实现一对一的销售模式。随着我国经济的发展，微信的发展势头也是一片良好，在此种情势下，可以应用微信的发展优势，为企业的市场营销做出相应的设计与规划。

一、微信理论概述

（一）什么是微信

微信是由中国研发推出的互动交流软件，为中青年群体所使用。微信是由腾讯公司在2011年初推出，受到了广大群体的喜爱。在微信上进行企业产品营销，具有一定的市场基础，并且微信软件不收取任何费用，降低用户的使用成本，应用此软件推广产品相比其他的销售渠道，极大降低了宣传成本。

（二）微信特点

由于微信受众总量大，使用快捷方便，又是免费性软件，自从推广之后，便受到了人们的重视。根据相关数据统计，最初微信的使用量是青年人，随着微信软件的不断发展，越来越多的中老年人也逐渐接受微信，使用微信软件的人数已经高达6亿之多。

微信的传播人群具有针对性，可以对特定的服务号与微信公众号关注，关注特定的产品，此种产品销售方式具有一定的针对性，企业可以借助微信平台，推广销售自己的产品，此种销售方式远比电话销售和传单发放更具效果。

运用微信平台推广产品成本较低，微信只是收取少量的流量费用，此种收费方式相比短信传播以及电视广告要节省的多。

二、微信在市场营销中的作用

微信在企业市场营销中推行了部分时间，根据当前的发展情况，我们能够看出，运用微信推广商业活动能够取得良好的发展成果，充分发挥了市场营销体系的作用。

（一）结合群众需求，制定适合群众的营销方案

大部分群众都不喜欢宣传与广告，尤其是在商场中，部分商场导购会一直跟在你的身后，向你宣传这个产品是如何好，如何的实用，但是此种宣传方式却是令我们所反感的。运用微信进行在线营销，对于特定的传播对象进行广告宣传，特定对象是关注于公众号才会收到企业的营销广告，所以完全不用担心会被不喜欢的产品广告骚扰，也符合公众的广告需求，有助于缩短信息的传递时间。

（二）在微信上传递信息，进行广告宣传

企业在微信平台上进行广告宣传，可以促使人们相互传播。这就需要企业设计的广告能够在短时间内引起人们的讨论与传播，有效的扩大产品推广范围，才能够增加产品的销量。

（三）微信平台与市场营销活动相结合，提高产品销售量

产品营销商可以在微信平台上进行信息通知，将产品的具体信息向特定受众进行介绍，此种传播方法与电子邮件和手机短信虽然有异曲同工之妙，但是微信具有更强的时效性，也能够充分发挥广告的价值与作用。

（四）有助于传播产品价值，树立品牌形象

品牌对于人们的影响力较大，企业要想提高品牌的知名度与美誉度，必须树立良好的品牌形象，才能够对产品的销售起到一定的推动与促进作用。由于微信是人们广泛使用的即时通讯工具，能够有效的传播信息，所以商家可以应用微信这一优势，有效的传播产品价值，树立良好的品牌形象。

三、微信在市场营销中的创新应用策略

（一）构建科学完善的微信营销体系

微信市场营销的使用与推广，需要企业构建相应的部门去管理运营，企业必须建立完善的营销体系，能够确保微信营销的群体细分与针对性，有助于增强企业品牌的曝光率，提高营销产品的销量。

（二）突出新媒体营销的重要地位

微信产品营销仍然处于发展探索阶段，所以必须将传统营销方式与微信营销方式有效结合，能够结合受众的多元化需求，以及企业自身的发展情况与时代的发展需求，能够全方位、多角度的进行品牌推广会起到意想不到的宣传效果。

（三）加強用户互动

要想提高企业的品牌形象，有效的应用微信平台进行市场营销宣传，就必须创新微信应用，构建完善的微信营销模式，加强自媒体的有效经营，能够避免零散营销的威力不足等众多缺点。企业必须选择适合自身发展的营销方式，与用户进行在线交流与沟通，通过发放红包或者是福利等，增加企业与用户间的黏性，有助于提高用户满意度与回头率。

四、结束语

综上所述，我们能够看出，根据我国微信公众平台的经济发展情况，必须完善市场营销推广方案，企业应当抓住社会的多元化发展机遇，借助微信新型社交媒介平台，有效的推广宣传产品，切实做好与互联网时代共同发展，抓住信息时代的发展机遇。充分重视微信在我们日常生活中的重要性，加强微信信息传递功能的有效应用，扭转传统落后的营销方式，有效的提高市场产品的宣传效率，树立良好的企业形象能够使更多的人们了解微信与产品。