新闻媒体助力林业产业转型升级的路径

刘露霏

摘 要 文章针对现阶段林业产业转型升级的路径研究现状以及融合的机遇挑战进行分析，进而提出完善相关法律与机制、加强市场、技术部门与新闻媒体的融合、提高优秀企业的示范影响以及宣传生态环保意识等路径，希望对我国的林业产业转型升级有所帮助。

关键词 新闻媒体；林业产业转型；企业示范；融合机制；生态环保

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）219-0040-02

随着我国互联网技术的发展与进步，新闻媒体的影响力不断扩大，林业产业作为我国经济发展建设的重要组成部分，加强新闻媒体与林业产业的融合，对其转型升级有着重要的影响。但是，现阶段，我国的新闻媒体与林业产业转型升级融合还面临存在着很多问题，相关的研究也十分稀少，相关的理论也还不够成熟，所以文章针对新闻媒体助力林业产业转型升级的路径探究是很有现实意义的。

1 林业产业转型升级的路径研究现状

现阶段，林业产业转型升级的路径研究现状主要有以下几个特点。首先，从整体来看，林业产业转型的相关研究具有交叉性与复杂性，研究的角度、内容以及方式等都大不相同。研究理论通常涉及到經济、社会、地理、生态等多个领域，但是对于新闻媒体与林业产业转型升级融合的研究寥寥无几。其次，从国外来看，产业转型的理论或是实践都相对完善，有很多值得借鉴的部分，这与其国家的理论支撑以及政策保障有很大的关系。最后，从国内来看，我国的林业产业转型研究比较欠缺，关于产业转型的研究多集中于资源型的产业，对林业产业转型的研究少之又少。内容上，以产业结构转型、演进、路径为主，方法上，定量分析逐渐高于定性讨论的运用。总体来说，这些研究成果有利于我国林业产业的转型发展，对后续理论探索以及政策设计提供了的参考，但随着新时代的到来，新闻媒体的价值以及影响力不断攀升，林业产业转型升级的路径研究，需要增加更多的新闻媒体融合内容，才能实现更科学的发展。

2 新闻媒体与林业产业转型升级融合的机遇与挑战

2.1 机遇

随着互联网时代的到来，经济全球化的加快，新闻媒体所承载的内容具有极高的时效性以及实用性，这为新闻媒体与林业产业转型升级融合提供了很大的机遇。加强新闻媒体与林业产业转型升级融合，新闻媒体通过宏观供求现状的报道可以有效地解决林业产业的生产量问题，使其在满足市场需求的同时，又可以实现自身的可持续发展。通过先进技术的报道，可以促进林业产业技术的优化升级，提高其生产效率与质量。通过典型企业或事例的报道，可以在提升该企业影响力的同时，促进整个行业的转型，提高行业的合理性以及科学性，从而促进我国林业产业的进一步发展。例如，2018年8月2日，贵州网发布的名为《岑巩县发展林业产业助推乡村振兴》的报道，报道中指出2017年，岑巩县实现林业旅游与休闲服务产值2.8亿元，林木育种育苗产值0.2亿元，经果林产值3.3亿元，涉及种植户14 571户，人口50 998人。由此可见，林业产业转型升级的有一个方向，为我国其他地区的林业产业提供了良好的借鉴[ 1 ]。

2.2 挑战

现阶段，我国的新闻媒体与林业产业转型升级的融合还面临的很大的挑战。首先，相关理论研究匮乏。我国目前的相关研究几乎无从寻觅，涉及的相关问题也是寥寥无几，为新闻媒体与林业产业转型升级的融合提高了难度。其次，我国的新闻媒体对林业产业的报道很少，而且缺乏技术性，对我国林业产业转型升级的指导作用不够。最后，我国目前的林业产业现代化程度较低，对新闻媒体的重视度不够，给二者的融合带来了障碍。此外，我国相关的法律与机制还不够完善，新闻媒体的传播还不够规范，在此情况下的融合，还有对林业产业造成不利影响的风险，而林业产业的相关制度也没有形成体系，相关的人才也几乎没有，使得二者的融合难上加难。例如，某市林业产业，只关注产量以及政府要求，对新闻媒体的融合意识淡薄，缺乏相关人才设置，经常会因预测失误而引起产量过剩或是过少的问题，影响了该市林业产业的可持续发展。所以说，现阶段，解决问题，迎接挑战，才能实现新闻媒体与林业产业转型升级的有机融合。

3 新闻媒体助力林业产业转型升级的路径

3.1 完善相关法律与机制

要想新闻媒体助力林业产业的转型升级，完善相关法律与机制是前提。从政府方面来看，政府一方面要加强对新闻媒体的监督与管理，为林业产业转型升级提供良好的媒体环境，另一方面要加大对林业产业新闻媒体的扶持力度，积极推动林业新闻发布的合理性以及科学性，并给予林业产业指导，从而促进林业产业的发展。从林业产业来看，一方面要设立完善的新闻媒体运用机制，提高对新闻媒体的重视程度，加强产业生产建设与新闻媒体的融合，发挥新闻媒体的借鉴、指导作用，提升媒体应用的价值。另一方面，企业要加强自身的管理运行机制，促进企业产业的优化升级，积极组织论坛、研讨等活动，设立自身的媒体网站，运用新闻媒体，提升自身的影响力。所以说，完善相关法律与机制是至关重要的，可以为新闻媒体助力林业产业转型升级提供一个良好的路径实施空间。

3.2 加强市场部门与新闻媒体的融合

新闻媒体可以为林业产业提供便捷的了解市场供求状况的渠道，各个林业企业要充分利用起来，解决自身的生产量问题。现阶段，还有很多林业企业因为生产量的问题影响企业的发展。而利用新闻媒体就可以在很大程度上解决这个问题。例如，林业企业可以加强市场部与新闻媒体的融合，利用网站内部生产量相关信息的公布以及互联网新闻数据的分析，来解决自身的生产量过大问题，提高生产量预测的精准度，进而实现企业生产的优化，从而促进企业的发展。

3.3 加强技术部门与新闻媒体的融合

除了市场部门，林业产业的技术部门也要加强与新闻媒体的融合。一方面，社会各界的新闻媒体要加强自身的林业产业先进技术报道，提高报道的实时性与技术的可操作性，可以在一定程度上提高了我国林业产业的技术优化。另一方面，林业产业要提高对相关报道的关注程度，结合自身发展需求，引入相应的技术设施，增强自身的技术竞争力。与此同时，林业产业也可以通过互联网自媒体的形式，进行自身先进技术的发布，提高自身的市场地位，树立起自身的品牌优势，促进林业行业的发展。可以说，加强技术部门与新闻媒体的融合是新闻媒体助力林业产业转型升级的必经之路。

3.4 提高优秀企业的示范影响

提高优秀企业的示范影响，是提高我国林业产业转型升级热情，促进林业企业全面发展，加强企业与媒体融合的需要。一方面，随着互联网的发展进步，各个企业要建立起自身的媒体账号，配置专业的技术人员，实施发布自身的信息，提升自身的关注度以及影响力。另一方面，专业新闻媒体要加强专业人才的培养，在增加对优秀林业企业报道的数量的同时，提高报道质量，为林业产业的改革提供科学详细的参考，从而促进林业产业的完善。提高優秀企业的示范影响，不仅可以提高优秀企业的影响力，还可以为其他企业指明发展道路。例如，某省林业企业，通过生态旅游区的建设，极大地促进了当地林业的可持续发展。而通过对此的报道，则可以推动林业产业的旅游化建设，实现林业产业的转型升级。因此，提高优秀企业的示范影响是新闻媒体助力林业产业转型升级不可缺失的环节。

3.5 强化生态环保意识

随着可持续发展理念的提出，我国林业产业也必须走向生态化。通过新闻媒体进行生态环保意识的宣传，不仅是我国发展进步的长期要求，更是林业产业持续发展的需要。宣传生态环保意识，首先，林业企业人员要加强生态环保知识的学习。通过相关知识的掌握，林业企业才能更好地执行国家要求，满足市场需要，实现自身的可持续发展。例如，林业产业旅游业的兴起、生态林的建设、原始林的保护等，都是林业产业的生态环保意识的体现。其次，加强普通受众的环保意识。普通公众的环保意识的提高，可以有效地减少乱砍乱伐、随意浪费纸张、乱扔垃圾等有害环境的现象的出现，从而促进林地生态的健康。最后，媒体自身也要加强林业生态环保意识方面的报道，运用自身的传播优势，提高内容深度，让更多的人认识到生态环保与生产生活的联系，保护生态，和谐发展的重要性，从而促进林业产业的健康发展[3]。

4 结论

综上所述，新闻媒体助力林业产业转型升级，离不开政府、林业企业以及新闻媒体3方面的支持与努力。尽管现阶段，林业产业与新闻媒体的融合发展还存在些问题，但只要加强相关技术的完善，根据不同区域的现状，寻找科学的融合措施，加强先进理念与技术的指导，林业产业转型升级一定会越来越符合时代特征，进而实现林业产业发展的可持续。林业产业转型升级对我国可持续发展战略的顺利实践有着重要意义。

参考文献

[1]崔航，姜钰，耿宁.新型城镇化对林业产业结构升级影响的实证研究——基于状态空间模型[J/OL].[2018-08-06].中南林业科技大学学报，2018（8）：129-134.

[2]熊立春，王凤婷，程宝栋.中国林业产业结构优化及其影响因素分析[J].农业现代化研究，2018，39（3）：378-386.