互联网时代下的微电影生产

刘洁

【摘 要】随着互联网时代的到来，移动终端设备的推陈出新，技术的不断发展，使得一种新的视频形式——微电影由此诞生。微电影相比传统电影时间短，观看便捷，自产生以来深受受众的喜爱，微电影在中国的发展刚刚起步，方兴未艾，微电影受到持续的追捧是必然的现实，本文将对微电影的产生背景进行分析，通过阐述微电影的自身特点，研究微电影的发展趋势。

【关键词】互联网时代；微电影；生产

微电影即微型电影，又称微影。它是指能够通过互联网新媒体平台传播30-60分钟之内的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整故事情节的"微（超短）时"（10-30分钟）放映、短周期制作和微规模投资的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。2016年微电影行业慢慢转向"微电影+"的新形态、新业态，即网络大电影，又称新媒体电影。时长超过60分钟，通过互联网平台进行发行、放映。

一、微电影制作的优势

1、投资小，成本低

1997年派拉蒙电影公司与福克斯电影公司将泰坦尼克号的事件改编为电影，在全球各地上映，轰动全球。该片拍摄历时五年，耗资二亿五千万美元。《泰坦尼克号》成为影史上最昂贵的电影。并且位居全球电影票房排行榜榜首！《泰坦尼克号》的成本可以说是非常昂贵的，很多大电影大制作的成本虽然比不上《泰坦尼克号》，但其制作成本也基本在几千万，甚至上亿。

而微电影的成本则极低趋于零。如果不算人力成本，微电影的成本可以无限降低，甚至趋于零。记者通过观看大量的微电影发现，不少作品的成本可以趋于零。比如张艺谋参演的微电影《致国产电影》，简单地说只是一个媒体记者的采访而已：让几个人给国产电影提点儿意见，张艺谋是其中的一个，并且只说了一句台词：“我就是拍国产电影的。”韩庚参演的《跳，还是不跳》，也只是让韩庚在一个露天平台上秀了一段舞技，成本可想而知。

2、传播的快速

微电影的成本的降低不仅体现在制作上，还有传播成本的降低。品牌微电影的传播成功或多或少都运用了免费营销和病毒式传播的模式， 突破了观影收费的传统电影制作观念， 通过免费观影吸引眼球， 以品牌植入作为免费补偿。互联网的发展为企业的营销实现了时间与空间的长尾市场市场中的潜力不可限量。评论、跟帖、链接、转载， 多种多样的互动与自发传播形式使传播的成本大大降低。

微电影形式上看似简单，但贵在“短小精悍”，创意性也很强。与电影院里的“大片”相比，微电影同样有一个完整的故事，一套合理的逻辑，传递一种鲜明的思想，可谓“麻雀虽小，五脏俱全”。在笔者看来，观看微电影是闲暇时娱乐的一个很好方式。网上经典大片比比皆是，可以安静坐下来观赏一番自然是好事，但要花费的时间也非常“可观”，对于一些工作忙碌的人来说，微电影就是一个不错的选择。观看制作精良的微电影，不仅可获得短暂的放松，观影感受也是别具韵味。

由于微电影的传播主要集中于互联网， 所以在传播环节上的优势也是较为明显的。依仗于互联网， 与传统广告相比品牌微电影的传播则拥有了一个无边无际的长尾市场。在传播半径方面， 世界性的互联网为品牌的传播提供了无限可能。科比主演的微电影《黑曼巴》， 为微电影的世界性传播做了一个很好的例证。作为世界性品牌的NIKE， 它在进行品牌推广时都是面向世界市场的， 自然而然就选择了微电影这一形式， 再借助于拥有世界级影响力的篮球巨星科比， 品牌在互联网中的爆炸式传播自然也就不足为怪了。

3、片长的优势

微电影形式上看似简单，但贵在“短小精悍”，创意性也很强。与电影院里的“大片”相比，微电影同样有一个完整的故事，一套合理的逻辑，传递一种鲜明的思想，可谓“麻雀虽小，五脏俱全”，观看微电影是闲暇时娱乐的一个很好方式。网上经典大片比比皆是，可以安静坐下来观赏一番自然是好事，但要花费的时间也非常“可观”，对于一些工作忙碌的人来说，微电影就是一个不错的选择。观看制作精良的微电影，不仅可获得短暂的放松，观影感受也是别具韵味。可以说，精品微电影的“短小”与“精悍”是相得益彰的。

二、微电影的发展方向和趋势

1、内容为王永不过时

微电影是以“草根”起家，“草根”是一种视野， 但绝不等同于粗制滥造； 一味的使用概念狂轰滥炸，只会造成观众的审美疲劳，走上同质化竞争的道路，只有题材创新、形式灵活、制作精良，才能形成差异化竞争，获得长远的收益。目前，一些视频网站已经开始了这方面的尝试，例如优酷便主打亲民的“草根”路线，相继推出了《我的路》、《11度青春》以及城市印象系列等，虽然没有宏大的场面、耀眼的明星以及铺天盖地的宣传，但凭借真实、感人的故事就足以打动观众，获得上千万的点击次数。可见，现在已经进入到了内容为王的时代，无论怎样的新颖的噱头、概念也抵不过真实、感人的故事来的实际。

虽然微电影起源于草根，但“专业化”则是一种追求， 无论是平民百姓还是明星大腕创作， 只有朝着不断优化制作水平的方向发展， 才能保持微电影的生命力。如果说传统电影强调意义，那么微电影则侧重于趣味性，微电影的“微”决定了它必须在短时间内高效地吸引观众并让观众产生继续看下去的兴趣，这就对微电影的内容提出了较高的要求。

2、“微电影+”的发展模式

微电影将来的发展可以和其他的行业有效的融合，不断拓宽自己领域，微电影可与会展行业、博物馆业、旅游业、体育、电商、地产、教育、金融甚至农业等等几乎所有行业进行结合， 开拓植入式传播， 深入到城市形象宣传、地区宣传、品牌推广、旅游开发、文化传播、娱乐消费等的合作。微电影应突出行业融合， 不断推进经济发展和精神文明建设， “微电影+旅游”“微电影+公益”“微电影+婚恋”“微电影+运动”等都将成为微电影发挥其艺术魅力的广阔空间。

微电影广告也是微电影发展的新的方向，微电影作为广告与电影跨界的产物，彻底的拜托了枯燥、乏味的传播方式，淡化了广告的外在特征，消解了受众的抵触心理，以润物细无声的方式向受众传达广告诉求，潜移默化间实现广告效果的最大化，相信在不久的将来微电影将会成为每个企业都必备的营销手段，在企业的产品营销以及品牌战略传播上发挥重要的作用。

3、全媒体整合营销

目前微电影主要依托互联网进行传播， 终端主要是电脑及手机等移动媒体， 以免费方式抵达受众， 传播渠道较为单一、传播效果和经济效益整体看也不明显。要实现微电影的规模化发展， 带来产业化效应， 必须开拓立体化传播。首先， 微电影的发行应该走出视频网站为主的模式， 大力推行互联网与通信、互联网与有线电视、传统媒体与移动媒体的融合。其次， 与传统媒体合作， 拓展电视平台， 探索栏目化、专题化运作， 电视台设立微电影频道， 电影院可以设立微电影区域， 促进微电影走向大电影。再次， 通过自媒体等进行病毒式传播和人际传播。

“微电影”虽然年轻，却有着强劲的发展势头和光明的发展前景。然而如何创立科学可行的行业标准，让微电影在可持续发展的道路上快速成长，应当成为每一个微电影人需要思考的问题。以整合平台资源为基础，以量身定制为主体，以优质内容为保障，以明星话题为亮点，以传播主流价值观为核心，以系列传播为形式应当是這一行业做大做强的正确发展方向。

【参考文献】

[1]张科.文化资本视域下商业微电影生产和传播探析[J].传媒，2016（24）.

[2]张维刚.微电影的生产及发展态势探究[J].编辑之友，2014（4）.

[3]董丹丹.微电影的生产机制研究[J].西部广播电视，2017（15）.