移动互联网时代的品牌策划创新

毛选波

摘要：移动互联网时代的到来，为当前社会经济发展提供了良好的发展前提，为充分应用多种信息技术手段，提升信息共享效果，创设良好环境。本文主要从品牌策划的基本情况介绍入手，针对移动互联网时代的品牌策划创新工作方式和手段进行全面细致的分析，为积极开展相应的品牌策划工作提供良好的借鉴意义。

关键词：移动互联网；时代；品牌策划；创新；方式

中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）14-0282-01

一、前言

市场竞争环境日益激烈，现代企业想要抢占更多的市场份额，提升自身的经济实力，需要积极开展品牌策划工作，移动互联网时代的发展角度出发，针对品牌策划工作进行良好的优化和创新，将能够最大限度的展现企业优势，形成企业的良好形象。

二、品牌策划的基本情况介绍

品牌能够有效缩短产品、服务和消费者之间的心理距离，促进消费者更为充分认可这项产品或者服务。品牌是通过独特名称、标记、颜色、图案以及文字等多方面元素组合而成的整体形象，其能够产生强烈的视觉冲击力，给人们留下更为深刻的印象，刺激消费者的消费动机。

品牌在实际应用的过程中，具有明确的代表性，独特的文化性特征，能够表现出产品或者服务的自身价值和特性。经过市场的长期检验，在消费者心中形成深刻印象，是著名品牌的重要形成过程，想要实现这个重要目标，需要积极通过广告宣传等多方面手段和方式，这就是品牌策划。品牌策划工作的顺利开展，需要充分发挥网络媒体、电视媒体等方面的优势作用，积极提升品牌酿造的良好效果。

三、移动互联网时代的品牌策划创新工作

（一）品牌名称的策划工作

品牌名称，是人们看到、想到产品或者服务的时候最先映入脑海的代名词，品牌名称的设计和策划，需要能够良好体现出自身产品或者服务的特征和优势。

首先，针对品牌名称进行策划，需要表现出一定的民族特征，将民族文化和习惯赋予到名称之上，这样将能给消费者留下更为深刻的民族印象。其次，需要能展现出一定的行业特征，突出自身的产业文化和惯例，并且还需要将企业特征和文化予以有效的表現。再者，需要将产品或者服务的自身优势和特点进行抽象说明，增强品牌名称的代表性，让消费者通过这个名称就能够直接判断出这个产品或者服务所代表的功能和性质。

（二）提升品牌战略决策的科学性和合理性

品牌发展战略，是全面开展品牌策划工作的重要发展方向，从移动互联网时代的发展特征出发，积极确定出科学合理的品牌战略决策，为积极开展后续的策划工作提供良好的指导。

在实际进行品牌战略决策的过程中，首先，需要扩展产品线。产品或者服务在实际生产和提供的过程中，需要从现有品牌出发，逐渐增加一些新的样式、风格和风味，这样将能够有效推进产品或者服务的更好发展，为消费者提供更多的选择。其次，需要促进品牌的良好延伸。品牌策划工作，需要积极提升产品目录的更新效果，最为重要的是需要不断延伸产品的内在性质，增强产品的多样性。但是需注意的是，需要从产品或者服务的同类情况出发，积极开展性质的延伸，使得统一产品消费属性得以良好提升。

（三）充分发挥广告品牌的宣传工作效果

在开展品牌策划工作的过程中，需要针对产品或者服务的内在性质和特点进行全面细致的分析，寻找到自身产品或者服务的优势，结合企业自身的形象，设计出恰当合理的广告形象，积极通过广告品牌开展宣传推广工作。现阶段互联网科学技术的持续更新和进步，信息技术和计算机计算的良好发展，为新媒体的推广提供良好条件。将新媒体积极应用到现阶段的品牌策划工作之中，将能够起到良好的宣传推广效果。企业可以通过开设自身的官方微博、微信公众号、每日头条账号，积极宣传自身的产品和服务，树立起相应的品牌意识，促进更多的消费者能够通过一些新闻推送和广告宣传认识到这个品牌，从而对产品和服务形成较深的印象。传统的电视广告播放形式依然是重要的宣传形式，只不过需要投放的成本费用较高，而通过新媒体的形式，仅仅在微博营销号上发布相应的推送消息，就能够获得众多消费者的关注。

四、结语

处于移动互联网时代，积极开展品牌策划工作，需要充分利用现代信息技术、电子计算机技术，良好发挥新媒体的优势和作用，创新品牌策划的方式和手段。积极开展移动互联网时代的品牌策划创新工作，需要有效进行品牌名称的策划工作，提升品牌战略决策的科学性和合理性，并充分发挥广告品牌的宣传工作效果，这样将能取到良好的效果。