成名的套路

闫晗

武侠小说里的成名，有几个套路。其一，在重要场合打赢关键的一架，比如张无忌在光明顶一人挑战六大派高手闻名天下，杨过把郭襄生日那天的丐帮英雄大会当做表演舞台，制造出“谈笑间，樯橹灰飞烟灭”的艺术感。大侠的威名远播总需要一个契机，围观群众足够多、剧情富于戏剧性才有利于传播。

另一种，是跟某个“网红”人物产生密切关联，借光走红，自己身上也有了甩不掉的标签。武松在柴进庄上浑浑噩噩，被庄客嫌恶，成为英雄的第一步在于打死了“热搜榜”排名第一的“网红”老虎——长相威武，吊睛白额，影响一方治安，猎户们正在奉命捉拿。《水浒传》里前前后后死了好几只老虎，可李逵一连杀死四只老虎也无人觉得他身手了得，只因为都是无名“虎辈”，没有景阳冈的这一只有名。《鹿鼎记》里，小混混韦小宝突然被江湖豪杰们仰慕，事迹被越编越神勇，在于他偶然杀死了大名人鳌拜——鳘拜和那只老虎的作用一样，被渲染得特別凶，是为了给英雄加冕。

《笑傲江湖》里令狐冲走红的方式则剑走偏锋——成为日月神教权力人物“圣姑”的男朋友。令狐冲和任盈盈在绿竹巷里暗生情愫时，只有他俩加上绿竹翁三个人在场。可没几天，整个江湖都知道令狐冲是圣姑的男朋友，需要讨好着点儿，众人大张旗鼓地来献殷勤。有人说，绿竹翁真是个大喇叭，莫不是偷偷做了个自媒体公众号，或者偷拍了小视频传播出去了吧。反正，令狐冲由名不见经传的华山派弟子变成了“the one”，从此光环附体。

普通人的成名则比较困难，没法靠打架走红，炫富也很危险，最好是靠“才华”。以往电影里最常见的是主角写一篇文章一举成名，出版一本书引得万人空巷。到了互联网时代，这一切变得更加容易。每当编剧无法解决主角人生的困境时，就会让主人公的故事被人拍下来传到网上，尊重和利益随着流量接踵而至。

印度电影《神秘巨星》里，业余歌唱爱好者辛西娅一个传上“油管”的蒙面视频足以成名，上了电视新闻，引发全国轰动，甚至有知名歌手伸来橄榄枝，让她录电影主题曲。《吃吃的爱》中，小S靠一个“红鲤鱼、绿鲤鱼与驴”的视频就变成流量明星，不需要在人流涌动的广场和地下通道演奏上几年，互联网让做明星梦的成本更低。

国产电影《有完没完》里，范伟通过直播打小流氓的方式一举成名，获得儿子的谅解，但同样使用“无限循环梗”的原版《土拨鼠之日》主角菲尔需要在不断循环的一天中积累技能，获得救赎，成为更好的自己，而范老师只需要找到一个主播，拿着手机拍他。

虽说这个时代，人人都可能出名15分钟，可影视剧中的高潮、解决人生困境的方式总是这样，未免有些轻佻无趣。其实这个时代，发明星梦的那么多，而算法让每个人看到的新闻完全不同，并没有哪个软件人人都会去使用。互联网的信息海洋中，人们都待在自己的孤岛上，即使出名也难出“圈”，不可能那么容易就火遍全球的。

（狗狗赢摘自《中国新闻周刊》）