“互联网+”下高校传统文化传播路径研究

刘 宁 蔺建旭

（河北传媒学院，河北石家庄 051430）

我国有着5000年的文明史，孕育出无数的中华优秀传统文化，使得中华民族的精神能够一代代传承下来。在2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，这意味着互联网将向我国所有行业领域进行拓展，教育领域也在其中。那么传统文化教育，尤其是在高校学生这一群体当中，如何在“互联网+”下进行有效传播呢。

1 “互联网+”下高校传统文化传播现状分析

在现代社会，文化的传播方式有文字、音频和视频三种方式。在互联网时代，也仍然无法摆脱这三种形式。只不过在传播终端的使用上，把电脑和手机作为了主要工具。而随着智能手机的快速发展，使用手机上网的用户越来越多。

截至 2017 年 12 月，我国网民规模达 7.72 亿，其中我国手机网民规模达 7.53 亿，使用手机上网人群的占比达到97.5%[1]。根据教育部2016年全国教育事业发展统计公报，我国全国各类高等教育在学总规模达到3699万人。

图1 中国网民年龄结构（图来自CNNIC第41次报告）

以上数据表明，高校大学生中网民比例非常高，并且绝大部分都是使用手机来上网。手机成为了高校学生获取信息的最主要的方式。根据2018年2月我国移动APP排行榜统计，社交类软件里微信用户为9亿，自媒体平台中微博用户4.1亿，新闻类客户端中今日头条用户2.6亿，视频客户端中腾讯视频用户4.7亿。这些APP平台影响力巨大，在传播传统文化方面具有得天独厚的优势。也是本论文中研究的几个主要平台。

2 各平台传播模式分析

在高校学生群体当中，微博、微信、今日头条和腾讯视频是使用率非常高的手机APP，下面将结合数据来分析这几个平台的传播模式，文中所有查询的数据截止时间皆为2018年6月5日

2.1 微博平台

微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是博客在web2.0时代的新发展，也是最具代表性的社会化媒体[2]。微博是我国最重要的自媒体平台之一。微博月活跃用户数中93%为移动端用户[3]。由上述可以看到，微博用户数量极为庞大，并且手机用户所占比重非常高。在新浪微博中搜索“传统文化”的关键词，获得结果如下：

表1 新浪“传统文化”关键词结果

微博用户可以发布文字、图片、视频各种形式的内容。用户有认证用户和普通用户之分，认证用户可以是个人也可以是机构，需要经过新浪实名认证。认证用户比普通用户的权威度要高，影响力也会更大一些。比如中华传统文化论坛官网注册的认证用户，其粉丝数为30464，发布微博共计1194条，影响力很大。

微博中的话题，是根据一些热点词汇、个人兴趣、网友讨论等多种渠道汇集的内容，一般话题会有主持人来进行编辑和组织。微博用户都可以进入到话题页面来参与讨论。新浪微博中搜到了237个与传统文化有关的话题，其中排在第一位的话题名字就是传统文化。在这个话题中，有粉丝数3994个，发表帖子764个，2亿阅读量，可见影响力十分巨大，是新浪微博科普榜排名前四十的话题。

2.2 微信公众平台

微信是腾讯公司旗下的一款即时通讯软件，是我国目前使用人数最多，影响力最为巨大的一款社交软件。微信公众平台也叫公众号，是微信中当中的一个自媒体服务，可以进行信息发布、交流等媒体性活动。虽然微信公众号具有和微博一样的开放属性，但是因为微信是一款私密社交软件，所以导致其开放性是有限的。微信公众号当中，发布信息形式包括文字、图片和视频多种形式。

在微信公众号中以“传统文化”为关键词搜索，共搜索到14971个结果。反馈的前两个结果是传统文化公众号和中华传统文化公众号，公众号每个星期都会发布有关传统文化的文章，阅读量很高，传播范围广泛。相关数据情况如下表：

表2 微信公众号“传统文化”关键词结果

2.3 今日头条

今日头条是一个新闻客户端，于2012年3月创建发布。是目前国内影响力最大的新闻平台。它是一个基于数据挖掘的新闻推荐引擎产品，会根据用户平时浏览的内容来分析用户的阅读兴趣和方向，向用户自动推荐新闻信息等。APP中允许用户注册头条号，然后发布新闻等各种内容，支持文字、图片、短视频的发布，是一个开放性的媒体平台。

在头条指数中，搜索“传统文化”关键词未得到任何结果，但是搜索“传统”和“文化”两个对比关键词，可以看到近一个月内词汇热度每天次数保持在10000000次左右，文章阅读数量十分惊人。但是在结果中无法确认所有文章是否和传统文化有联系。

2.4 腾讯视频

腾讯视频是腾讯于2011年4月上线运营的一个视频播放网站产品。目前是中国用户数量最多的在线视频平台，拥有大量体育、综艺、影视等版权，有着极为丰富的视频内容和专业的媒体运营能力。可以通过电脑、手机和平板等多种产品来向用户提供视频相关的服务，满足用户的需求。

在腾讯视频中以“传统文化”关键词进行搜索，反馈结果大概为350条。考虑到视频搜索只能是搜索标题，因为有很多与传统文化有关的视频并没有被搜索到。腾讯视频作为一个在线视频服务平台，只能传播相关视频内容。

3 总结及建议

从各大平台分析中可以看到，微博和微信公众号作为我国最重要的两个自媒体平台，用户众多，影响广泛，在我国传统文化互联网传播当中起到了很重要的作用，无论是用户数量还是文章数量都遥遥领先于其他平台。今日头条和腾讯视频两个平台，虽然用户数量也很高，但是在传统文化传播方面并不尽如人意，有待提高。今日头条作为一个新的自媒体平台，与微博微信相比存在着结构不清晰、搜索结果不精确等问题。腾讯视频软件内并没有专门去设立有关传统文化的对应版块，缺少相应的服务，使得相关内容的搜索和反馈并不是很明确。