地域城市文创产品的设计方向

2018-09-25张月

数码设计 2018年5期

张月*

（吉林大学艺术学院，吉林长春，130012）

引言

城市历史是一个城市的文化象征，如何设计出让大众接受，更好地传播城市文化的文创产品是我们应该思考的问题，植根于对地域城市文化的深入挖掘，兼具实用价值的同时，还应利用独具特色的视觉化语言表现地方特色，使城市文化被人们认识，理解，发扬和继承，避免同质化现象的发生，牢牢把握时代特点，以绿色环保的设计理念创新创意，设计出独具特色的优秀文创产品。

1 城市文创产品发展现状分析

伴随着经济全球化趋势的发展，世界越来越成为一个统一的整体，各国都在宣传自己本民族的文化，文化是一个国家的灵魂，对于城市文化的宣传显得越来越重要，近年来，国外宣传力度相比中国更快一些，看看他们是如何宣传自己文化的。

中国文化具有五千年的文化历史，悠久的文化底蕴造就了许多独具特色的城市文化。以杭州城市标志为例，将篆书“杭”字引入其中，结合建筑、园林、拱桥等要素，以及“三潭印月”“五水共导”的城市特征和“大禹舍舟登岸”的历史典故，在视觉表达上完美地展现了杭州的城市人文精神。美国的历史只有 200余年，却形成了独具特色的美国文化，追求梦想，平等自由，英雄主义等构成了他的核心精神，像迪斯尼，W.创造了米老鼠、唐老鸭等一系列家喻户晓的动画形象，应用在玩具、电子游戏、主题公园中，美国文化在世界得到了传播。日本是世界第一动漫强国，无论是战争类，青春类还是神话传说类，都体现了日本深厚的民族特色，他大力弘扬佛教精神，讲究“忠”，“孝”，“道”，以宫崎骏为代表，他的作品《千与千寻》《悬崖上的金鱼姬》《龙猫》等，受到了世界各国人们的喜欢。

通过对国内外案例的分析，认识到中国文化源远流长，要想有好的文创产品设计，就必须植根于城市文化，通过对城市文化的深层次理解和分析，借鉴文化元素，创意故事和艺术表现形式创作出新的文创产品设计。

2 地域文创产品的设计方向

2.1 功能至上

产品的功能性是购买者要使用本产品的基本目标指向和需要，是产品的至关重要的要素。一个产品失去了它的功能性，那对于购买者来说就没有任何实用性可言。现在很多文创产品只是一味追求创意和视觉表现，却忽视了产品最初的属性是实用性，具备了实用性消费者才会更愿意购买。

2.2 形式为媒

产品形式是通过产品核心要素来达到最终消费目的媒介，以有形的栽体供应外界市场，继而物质形的不同变化就会产生不同的产品形式。手绘插画是我们常用的一种形式，相比其他形式来说具有很强的个性化与亲和力，转化成产品应用，对提升产品价值、传播城市文化有着积极作用，结合城市文化故事，运用文化元素绘制纹样，形式丰富多彩、生动有趣。其次，擅长运用方言的力量。生活中常见的牙缸牙刷与安徽方言相结合的文创产品设计，除了它本身的实用价值以外，也让消费者从心理上感受到安徽文化的乐趣，在充满压力的社会中，寻找一丝心灵上的快乐，这种形式设计将设计者与产品使用者心理拉近，实现产品的最终消费，兼具物质性和精神性。

2.3 环保为引

充分挖掘本土资源，善用原生态材料，设计并研发文化气息浓厚的创意产品。注重新时代的价值观，将绿色、环保、低碳的意识运用在文创产品设计中。“藕稀饭”灵感来源于马头墙，冰裂窗和莲蓬，马头墙是徽派典型建筑，此款外包装以马头墙为原型，体现了浓浓的徽派气息，加入冰裂窗元素，既呼应马头墙又呈现了内部产品，碗的外形以莲蓬为创意点，既贴合莲藕主材的同时，也能给生活中忙碌烦躁的人以清心之感，碗采用PP环保材质，金属易拉盖，绿色环保（图1）。

图1 芜湖“藕稀饭”

图2 安徽红色文化

2.4 文化为基

每个地域都有他自己独具特色的文化特征，文创产品应立足于分析城市文化特色，把握城市文化发展脉络，文化创意产品服务于大众群体，针对不同年龄层群体的需求不同，设计思路应多维度考虑，设计出能为大众所接受的文创产品，建立属于自己城市的品牌形象。以一套安徽印象文具用品套装设计为例，印象中的安徽是红色文化的传承，设计灵感来源于历史悠久的“百万雄师渡江第一船登陆点”，外形似帆船，象征渡江战役的胜利，从石碑中提取元素进行设计，从书中品味安徽红色文化，传承美德（图2）。