传统文化下的图形创意在招贴设计中的运用研究

朱全飚

摘要：基于传承传统文化的背景下，在招贴设计过程中引入图形创意，有助于实现对设计主题的精准表现，辅助视觉传达效果的提升。本文在综合阐述图形创意在招贴设计中应用的重要意义的基础上，论述了图形创意在招贴设计中运用的有效对策，以期为相关人士提供借鉴和参考。

关键词：图形创意；招贴设计；异质同构

前言：

随着社会经济的迅速发展，我国已经全面步入信息化时代，社会民众对信息的接收速度明显提升，通过对图形创意的充分发挥，有助于促进图形视觉语言向信息传达转变，实现对视觉语言的丰富，提升招贴设计的科学性。因此，探讨图形创意在招贴设计中的运用方法，具有十分重要的现实意义。

一、图形创意在招贴设计中应用的重要意义

（一）增强设计主题的明确性

通过加强图形创意在招贴设计中的应用，有助于增强设计主题的明确性，某学者指出，图形属于视觉传达的主要构件，与语言相比，图形在传达信息方面具有显著的优越性，图形具有直观性和现象的特点，是社会民众认识世界的基础和前提，与文字相比，其信息传播功能占据显著优势。例如，某设计人员在伏特加酒瓶招贴设计的过程中，通过对橘子皮和书本等元素的综合利用，采用同构的形式对图像进行创新，有效提升了招贴设计的趣味性，增强了社会民众对伏特加酒味觉的感知程度。

（二）提升视觉传达的直观性

众所周知，在招贴设计过程中，文字、图形和色彩是必不可少的三种元素，三者之间相互作用，互为补充，共同构成了招贴设计的思想源泉。其中，图形创意是提升招贴视觉传达效果的关键，原因如下：第一，与文字和色彩相比，图形元素作为招贴设计的主体元素，能够形成社会民众直接认识招贴图形的基础。第二，优秀的图形创意能够替代语言和文字的价值，实现对招贴所传达信息的准确反映。有学者认为，图形创意的成功与否对整个招贴设计的有效性产生了直接影响，这一说法得到了设计界人士的广泛认同。

基于社会民众的层面对招贴设计进行分析可知，与阅读文字相比，对图片内容进行识别具有较低的难度，且不同的欣赏者对图形的理解具有显著差异性，能够形成不同的心理感知，有助于实现由感性认识到理性认识的转变。而在文字阅读的过程中，人眼识别文字后，所获取的内容经由大脑判断后传递至内心，是理性到感性的转变过程，受社会民众文化素质和知识水平等因素的影响，这一过程的信息传递有效性存在明显不同，不利于提升信息传递的直观性，与图像识别相比，不具备显著优势。

（三）满足欣赏者的精神需求

在图形创意构思过程中，在创意的引导下，通过对形态做出变化，实现对视觉图形的浓缩，产生一定的经济和文化价值。从这个意义上来讲，招贴已不再仅仅是一种信息传递的工具，而是一种崭新的价值体系，而这一体系的完善和发展需要对图形进行构想和创意。例如，20世纪初，日本某视觉大师设计了著名的反战海报，仅仅在画面中央设置了一根枪杆和一颗返回的子弹。并无其他色彩的映衬，直接彰显了“谁发动战争，谁自取灭亡”的主题，具有构思独特的特点，既拓展了招贴设计的深入内涵，又实现了对人们精神需求的充分满足。

二、图形创意在招贴设计中运用的有效方法

（一）同构法

同构法是指将构造和质感类似的图形组合到一起，形成新的图形，实现对招贴设计内涵的拓展和延伸，在招贴设计过程中，通过基于某一视角，将毫不相干的两个事物联系到一起，形成新的组合，能够实现对招贴设计主题的精准传达。一般情况下，同构主要包括多形同构和异质同构两种形式。其中，多形同构是指将多个类似的元素进行创意组合，构成崭新的图形，并赋予其独特的科学内涵。例如，某设计师在设计沙滩音乐节海报的过程中，通过对多形同构方法的充分运用，将多种海洋生物组合成萨克斯形状，既提升了画面的丰富性和层次性，又实现了对沙滩音乐节主题的彰显。异质同构是指将不同元素进行嫁接，形成的崭新视觉形态，异质同构主张摒弃形的束缚，对创意给予了更高的关注度，有效提升了对受众的吸引力。例如，在某吉普车海报的设计过程中，通过对异质同构方法的充分利用，将泥土与车两个不同的元素进行有机结合，利用泥土实现对车形象的塑造，有效提升了视觉上的和谐性，并实现了对吉普车在泥泞道路上优良行驶性能的表现[1]。

（二）异质替代法

在招贴设计过程中，元素替代法十分常见，在确保物体外形不变的基础上，采用另一物体替代原物体的某个部分，能够形成崭新的视觉效果，提升视觉的趣味性。例如，在某环保创意招贴设计过程中，设计人员分别采用椰子、菠萝和香蕉替代运输车辆、飛机和轮船，不仅提升了视觉上的趣味性。还实现了对创意环保主题的传达[2]。

（二）正负形法

随着社会的不断进步与发展，社会民众对生活品质提出了更高的要求，这也对招贴设计提出了挑战。构思独特的招贴设计能够满足社会民众的精神需求，提升视觉上的新奇感。正负形法是指在图形创意设计过程中，一个形象经由相互借用而衍生出的正形和负形，正负形同时具备一定意义。例如，上海市在某届世博会宣传招贴的设计过程中，通过对正负形法的充分运用，将中央的白色部分作为月亮，而黑色部分则为地球，有效表现了日新月异的主题。

（三）异变法

异变法是指在招贴设计过程中，由一个图形演变为另一个图形的方法。例如，埃舍尔作品《天与水》的设计过程中，就运用了异变法，通过实现天空中飞鸟与水中游鱼的有机结合，相互映衬，能够产生人的行走方式，实现对水资源浪费危害性的体现。

结论：

综上所述，在招贴设计过程中，通过对同构法的充分运用，能够形成招贴设计趣味性的有力保障。在此基础上，加大对元素替代法的应用力度，有助于提升招贴设计元素的丰富性。此外，充分发挥正负形法和异变法的重要价值，能够辅助招贴设计主题的表达。因此，在招贴设计过程中，可以运用上述方法。

参考文献：

[1]窦莹莹.探析图形创意在招贴设计中的应用[J].现代装饰（理论），2015（07）：110.

[2]张广平.数字在招贴设计中的图形创意方式[J].大舞台，2015（02）：54-55.