佳能“眼中”的世界

说起佳能，相信只要接触过摄影的人都知道，这是日本的一家享誉盛名的生产影像与信息产品的综合集团，从1937年成立以来，凭借光学技术起家并以生产世界一流相机为奋斗目标，历经几十年不懈的努力，将自己的业务全球化并扩展到了各个领域。借助市场公认的营销新意以及推广手法，佳能在世界范围内受到了广大摄影达人的欢迎，这一点在业界更是广受褒奖。

感动常在 源远流长

佳能公司的创始人是一位日本的医学博士，取此名的灵感由他抬头眺望天空而来。佳能公司原来的名字叫“精机光学研究所”，专门研制高级小型照相机，其初衷只是为了研究高品质相机的发展。在1936年，公司用汉莎·佳能（HANSA CANON）为品牌的相机正式上市了，其CANON一词含有“盛典、规范、标准”的意味，并从此成为这家举世闻名的相机品牌和公司的独特象征。

佳能集团总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有四大区域性销售总部，截止至去年，也就是公司成立的80周年，佳能在世界各地拥有的子公司已经超过370多家，雇员超过20万人。集团总部与美洲、欧洲、亚洲、大洋洲以及日本的各区域总部紧密联系，构筑了全球化与本土化有机结合的经营体制。

佳能亚洲营销集团是佳能五大营销集团之一，总部是位于北京的佳能（中国）有限公司，所管辖亚洲机构遍布中国、韩国、新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、印度、越南等国家及地区。佳能的中国事业始于上个世纪70年代末，从最初的技术合作到独资建厂再到成立销售公司，经历了多种经营模式的探索。1997年3月，佳能（中国）有限公司成立，全面负责佳能在中国市场销售的各项工作。以“感动常在”为指引，佳能亚洲营销集团始终以创造世界卓越产品和提供优质服务为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展，经过二十多年的努力，目前其业务已经覆盖影像系统产品、办公产品、产业设备及其他产品三大领域，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等，已基本建成包括6大区域总部在内的30个分支机构以及8个展厅、6个快修中心、5个特约快修中心、9个快捷服务站等组成的销售服务网络，现已经扎根于中国市场，凭借高质量的产品及服务赢得了良好的口碑以及一众粉丝的信赖与支持。

佳能非常注重与自己的受众群体进行交流互动，为其提供一些增值服务从而与之建立某种密不可分的情感联系，以期打造一种新的影像生活方式。而且从现实情况来看，无论线上线下，品牌活动都具有非常惊人的号召力。

佳能影像马拉松活动始创于2003年，是佳能以“大健康”为理念打造的影像创意活动。15年来风靡全亚洲的各大城市，截止目前，累计参加人数超过16万人次，遍及亚洲的13个国家和地区。在佳能（中国）成立20周年之际，2017年11月25日，佳能影像马拉松首次在上海举行。当天千余名参赛者从上海正大广场出发，以“感动”“繁华”为拍摄主题，在短短的5个小时内，创作出了1846幅反映新上海城市风貌及人文生活的作品。容纳的参赛者不仅包括佳能相机用户而且也包括手机用户以及爱好摄影的上百位青少年，各路摄影爱好者激烈角逐，并当场决出了金、银、铜奖。各种尖端的影像“黑科技”打造的互动游戏也吸引了成千上万的上海市民参与体验，在这里“影像”成为欢笑和感动的源泉，演绎着幸福多彩的生活方式，着实打造了一场别具特色的“影像嘉年华”。

为了拉近与消费者的距离，给广大摄影爱好者提供一个多维度服务的大型会员制用户交流系统，2018年7月2日，“佳能俱乐部”正式成立，这将覆盖线上交流社区、线下多种会员活动，同时打通佳画廊、大影家等多个平台，实现账号互通。自此日起，品牌用户使用电脑或手机登录佳能俱乐部网站免费注册成为会员后，即可用同一个账号畅享佳能俱乐部的多个平台，于无形中便建立起了品牌与粉丝、粉丝与粉丝之间的联系，真正实现了感动应常在。

品牌代言 适配为宜

一家企业想要长盛不衰并在市场上开辟更广阔的空间，一方面要与时俱进、精益求精地做好产品，加强与用户之间的交流互动，另一方面，营销新意也是不可或缺的。在行业内，佳能的营销推广水平的确非常出众，从其挑选代言人的眼光就可见一斑。相比之下，索尼和尼康还是要略逊一筹，比如索尼，在胡歌之前一直没有固定的相机产品线代言人，曾经合作过的周渝民、陈柏霖虽然当年也算红人，但一直没有得到市场的充分认可，这就涉及到广告代言人是否与品牌气质相匹配的问题。最好的代言人是要与产品文化相结合、与购买初衷相仿，通过明星自带的流量增加曝光，制造热点话题，提升品牌形象。

2018年3月23日的发布会上，佳能宣布陈坤出任EOS 新的代言人，至此，距离成龙担任EOS相机和EF镜头系列在中国地区的形象代言人已经过去了整整10年。这次发布会上，佳能还面向年轻群体带来了M50、M100和M6三款新微单，走的都是时尚加全能路线，并针对女性族群推出了不同颜色的机型版本，功能相较之前也有了更加精细而独特的改进，因此吸引了一众摄影爱好者的关注。

佳能之所以能够掀起购买潮流，其中很重要的原因就在于舍得花大价钱邀请能够带动消费同时又与品牌形象相契合的明星为品牌产品做代言：成龙的一句“感动常在”，使佳能在国内外均收揽了一批粉丝的追捧；IXUS时代的莫文蔚完美诠释了佳能“你好，色彩”的摄影时尚；去年流量小生鹿晗的代言也使得EOS M系列无反相机销量暴增，据说还刷新了很多记录，比如佳能官方微博20分钟达到了1万次转发，社交网站上的话题量超2亿，微信互动广告达到1.7亿次以上浏览；这次邀请陈坤以及陈漫做代言可谓适配得当、考虑周全。

外界对于陈坤从个人形象、演技和人品等各个方面来说都是赞誉不断的，他自己不仅喜欢摄影，而且佳能早在2015年就和由陈坤发起的“行走的力量”主题公益活动开展了合作，担当人生旅程的记录者。比起前面几位代言人，陈坤似乎更适合佳能，不仅三观正，和品牌一直呼吁的“感动常在”契合度高，而且其粉丝数目也非常可观，传播覆盖面广，有足够的实力将内心的能量分享给更多的人，自然也就可以使品牌产品定义为年轻人心目中旅行必备的“神器”。

而陈漫则被媒体评为中国最优秀的时尚摄影师——甚至不需要再加“之一”二字。她的摄影作品，是诸多奢侈品牌、时尚杂志、歌手唱片、电子产品的最后一道包装，也是打出的第一张王牌。有她加盟，佳能的品牌号召力也更加凸显出来，因为亲身使用就是最好的代言。

日本著名的女性电影导演蜷川实花就是另一位现身说法的摄影艺术家。2017年11月11日至2018年1月10日，蜷川实花就在上海拉法耶艺术设计中心举办了她在中国的首次大型个展，佳能凭借在影像领域的深厚积累成为本次展览的赞助合作伙伴，并为这次个展从输入到输出提供了全方位的影像解决方案，还原了蜷川实花摄影作品中浓烈绚丽、丰富饱满而又极具视觉冲击力的色彩艺术，为观者演绎了一场绝佳的视觉盛宴。

作为以使用镜头打造独特风格见长的专业摄影师，蜷川实花表示一直很喜欢佳能这个品牌，并擅长使用佳能EOS系列数码单反相机进行拍摄创作。谈及此次合作时，她说自己不仅是EOS系列数码单反相机的用户，也是品牌其他产品的拥趸，因为相机可以助其将创意展现为高品质的摄影作品，而佳能的其他系列产品则可以将其摄影作品跃然纸上，展示出更大的价值。

如今，佳能还在不断精进着自己的技艺，只为替人们保留转瞬即逝的宝贵记忆，为生活增添一抹摄影的情趣，希望所有热爱生活的人都能够用相机记录每一刻的人生旅程，借助佳能之眼透析这个世界的美好，摄制出属于自己的经典珍藏。