动漫游戏产业：以合作促发展

文｜本刊记者 陈 君

近几年来，快速发展的中国动漫游戏产业，已经成为承载中国文化“走出去”的有效载体。随着“一带一路”建设的推进，动漫游戏作品在促进民心相通、深化文化交流方面发挥了重要作用。

中外合作步伐加快

2014 年 10 月 27 日，中国国家主席习近平与捷克共和国总统米洛什·泽曼在北京人民大会堂见证国际文化项目—动画片《熊猫和小鼹鼠》的成功签约，这是中捷双方首次在儿童动画领域的合作，也是中华文化和世界文化的充分交流与融合。

该片以深受全世界孩子喜爱的中国国宝“熊猫”和捷克国家级卡通形象“小鼹鼠”共同作为主角，通过讲述他们的互助与成长，反映和歌颂中捷友谊的源远流长。

2016年3月，该片在央视少儿频道和捷克巴兰多夫电视台同时播出，播出首月，就获得了较高的收视率和过亿的新媒体平台点击量，受到了中捷观众的喜爱。目前在央视的最高收视率达到1.5134%，在新媒体点击量达到近8亿次，深受全世界儿童喜爱。

导演曾伟京女士介绍：“小鼹鼠这个形象在20世纪50年代就开始风靡，它绝对是一个经典形象在先，如何能够跟经典一起携手并进，我们想到了用中国的国宝，孩子们都喜欢的，甚至世界孩子们都喜欢的熊猫形象来一起配戏，拍摄一部双主角的片子。”

在中捷双方的努力下，该片荣获中国动漫最高奖，第十三届中国国际动漫节“金猴奖”综合奖动画系列片金奖。这是对该片作品内容和创作实力的充分认可，以及弘扬中华传统文化的社会责任担当和国际化传播能力的进一步肯定。

此外，中国还与沙特阿拉伯、俄罗斯、哈萨克斯坦、阿联酋等国合作拍摄了《孔小西与哈基姆》《阿廖沙和龙》《阿拜之路》等多部动漫，这些都是中外合作步伐不断加快的例证。中国动漫集团副总经理孙浩表示：“以东南亚为龙头、以中东等为重点、以中东欧为新增长点的中国动漫‘一带一路’国际合作格局已经初步形成。”

在北京动漫产业协会秘书长刘春刚看来，中国动漫游戏产业需要在“走出去和引进来”同时发力。“每个国家和地区的文化都有差异，尤其是‘一带一路’沿线国家，文化、宗教、习俗更是各不相同，要增强与当地产业交流、企业对接，通过共商共建共享，做出的产品才有生命力，中国文化也才能更好地被认知。”

增强文化自信

近期举行的第七届“动漫北京”展吸引了来自全球30多个国家和地区的700余家知名动漫游戏机构，在国际知名游戏机构日本索尼公司PlayStation的中国展位上，《西游记之大圣归来》的宣传海报吸引了大量粉丝排起长龙体验试玩。

这是一款以《西游记之大圣归来》动画为背景的PS4动作冒险游戏，同时也是 PlayStation平台上首款基于中国原创IP、由中日双方团队联手精心打造、将于2019年全球发行的游戏大作。而《西游记之大圣归来》原作动画电影也在近期荣获“中国文化艺术政府奖动漫奖”。

刘春刚告诉记者：“这表明国产原创动漫与国际顶级游戏机构跨界合作进展显著，更多的国外游戏公司开始注重从中国文化中挖掘题材，这对中国文化走出去是一个巨大的机遇。”

在今年的“动漫北京”展上，北京动漫游戏产业协会和日本映像产业振兴机构共同签署了《文化内容产业发展战略合作协议》，标志着北京动漫游戏行业国际化进程的大提速。今后双方将致力于深化中日动漫游戏行业合作，在资源共享、联合制作、活动对接等方面建立合作机制，为双方企业合作畅通渠道，搭建平台，完善服务。

来京参会的当代日本动漫界泰斗，曾担任《新铁臂阿童木》《怪医黑杰克》等动画片制片人的松谷孝征感慨地说：“中国动漫产业的发展迅速，我十分看好。希望继续加强中日两国文化内容产业间的国际交流，共建中日两国文化内容产业合作平台。”

北京国际动漫展汇合中、美、日等IP，将小说、漫画、动画、音乐、电影、游戏等不同艺术进行跨平台整合

下一步，北京动漫游戏产业协会将积极发挥平台作用，让更多承载中国优秀传统文化的精品走出去。刘春刚透露，目前，北京动漫游戏产业协会正在携手各方打造“动漫游戏国际化公共服务平台”，为企业提供双边和多边合作机会，推动企业在与包括“一带一路”沿线国家在内的国际合作中发展壮大。

提起智明星通（Elex），可能大多数人会感到陌生，然而在国外，智明星通的知名度却不低。在美国的第五大道，地铁车厢都可见到智明星通的游戏广告，为其代言的明星有维秘模特、德国国家足球队等知名人物。在由全球最大传播集团WPP与世界领先的市场调研机构Kantar Millward Brown联合谷歌发布的2018《Brand Z中国出海 50强》排行榜中，智明星通位列第6，榜单上不乏联想、华为、阿里巴巴、小米、中国国航等知名企业。此前，智明星通已经连续三年在该榜单上排名第 4。

多年来，智明星通源源不断地向海外推精品、打品牌，积极融入中国文化“走出去”战略。其核心产品《列王的纷争》游戏于2015年荣获Facebook评选的年度最佳游戏奖。而在今日，《列王的纷争》在全球200多个国家拥有17亿注册玩家，日均在线人数达到600万，预流水达4亿人民币，成为迄今为止，在海外最挣钱的一款基于自研的游戏。

在《列王的纷争》上，智明星通应用了两个自己研发的专利技术：一个是全球虚拟同服，可以把全球玩家集中到一个服务器；另一个是21种语言的同步翻译系统，可以让全球玩家实现实时交流。在智明星通副总裁张磊看来，来自全球不同地区的玩家聚在一起，在一定程度上可以促进文化交流。

张磊坦言，《列王的纷争》虽然游戏的美工和国内外游戏相比不是最好的，但是游戏的交互体验绝对是最棒的。游戏运用大量具有中国元素的英雄人物、音乐、建筑、场景以及民俗节气等，极大地提升了国外玩家的兴趣和忠诚度。

智明星通在游戏中加入“中国远征篇”，把一些中国著名的历史故事融入游戏，使游戏收入提升了20%。“参加和互动永远比说教更利于推广文化产品，2009年开始，我们把自己的游戏销到国外，讲自己的故事，说自己的主张，推广效果很好，创收的同时也创立了自己的品牌。我们对文化自信深信不疑，10年来，创业让我们的海外收入比迪士尼影视在中国的收入还要多。”张磊说。

目前，智明星通已成功将自研游戏发行至全球200多个国家和地区，包括“一带一路”沿线国家，2017年累计实现营业收入近40亿元，其中，“一带一路”沿线国家实现营业收入6.26亿元。

“一带一路”机遇可期

2018年是“一带一路”倡议提出五周年，五年来，文化贸易在推动中国与沿线国家民心相通发挥了重要作用。《“一带一路”文化发展行动计划(2016-2020年)》子计划“动漫游戏产业‘一带一路’国际合作行动计划”指出，要发挥动漫游戏产业在文化产业国际合作中的先导作用，面向“一带一路”各国，聚焦重点，广泛开展。搭建交流合作平台、开展交流推广活动，促进互联互通，构建产业生态体系。发挥中国动漫游戏产业创新能力强、产业规模大的优势，培育重点企业，实施重点项目，开展国际产能合作，实现中国动漫游戏产业与沿线国家合作规模显著扩展、水平显著提升，为青少年民心相通发挥独特作用。

中国动漫集团副总经理孙浩表示，“一带一路”倡议给中国动漫游戏产业“走出去”带来了难得的机遇：一方面，“一带一路”国家的经济实力、发展水平、空间维度，符合中国动漫“走出去”的传播规律、传播途径和梯次布局；另一方面，中国动漫自身的崛起，也为“走出去”提供了丰富的内容和可授权可商业化运作的强 IP。

“‘一带一路’沿线许多国家人口出生率高于世界平均水平，青少年数量多，对动漫产品需求旺盛。”孙浩表示，尤其许多东南亚国家和中国文化有很大的共同性或者互补性，年轻人对以动漫为载体的中国文化的传播接受度也比较高。

众多cosplay玩家在2018北京国际动漫节上摆出造型，还原动漫和游戏角色

在刘春刚看来，中国动漫游戏产业在制作水平、掌握核心技术上已经具备国际先进水平，这可与“一带一路”沿线国家优势互补，带动相关国家动漫游戏产业的发展。从目前看，“一带一路”沿线国家动漫游戏产业还有很大的发展空间。

但是在产品创意方面仍需要加强，刘春刚同时指出：“特别是文化产品，如果盲目输出，容易让人抵触。要将中华优秀传统文化深深植入动漫产业，在创作‘一带一路’题材作品时，不仅为中国青少年打开了解‘一带一路’沿线国家文化的窗口，也要促进与沿线国家青少年心心相通。”刘春刚说。

作为多年从事游戏海外运营的从业者，张磊表示：“全球优质IP中的70%来自日本，很多欧美游戏厂商都向日本购买IP，而这些IP很多的素材来源于中国传统文化，如三国志、西游记等。游戏开发做到最后，文化底蕴的支撑很重要，而中国有其他国家不能比拟的文化内容储备，只是缺乏好的商业形式输出。”智明星通非常愿意把好的文化内容融合进游戏向海外输出。例如，他们投资的一支游戏团队，已经把清华大学用8年时间完成建模的“大观园”景观，制作成一款沙盒游戏的场景，让国外的孩子们体验红楼梦文化。

据统计，中国动漫游戏企业已与“一带一路”沿线50多个国家的国家电视台或重点企业在创意、生产、技术、资金等方面开展了业务合作，规模超过15亿元人民币，出产了多部优秀动漫作品。而在游戏方面合作较少，“智明星通希望用互动娱乐的形式加强 ‘一带一路’国家文化交流，更好地传播中国优秀文化。”张磊说。